على الرغم من أنها جديدة في السوق البرازيلية, حققت تيمو نموًا ملحوظًا في يوم الجمعة السوداء هذا العام, تشديد المنافسة مع Mercado Livre وShopee على هيمنة التجارة الإلكترونية عبر التطبيقات.
وفقا للبيانات منالوصول, وكالة متخصصة في الإعلانات للتطبيقات, سجل تيمو زيادة بنسبة 3.100% في التنزيلات و 4.100% من المستخدمين النشطين شهريًا (MAU) في نوفمبر 2024, مقارنة بنفس الفترة من العام السابق. هذا الارتفاع مرتبط مباشرة بحملة عدوانية من العروض والتسويق الفيروسي, ما دفع شعبية التطبيق في البرازيل.
في هذه الأثناء, حافظت سوق ليبر على ريادتها, مع نمو قدره 29,8% في التنزيلات و23,2% في MAU في نفس الفترة. الأداء يعزز قوة المنصة في الولاء والتكرار, مظهراً أن قاعدة المستخدمين لا تزال متفاعلة بشكل كبير. كما قدمت شوبي نتائج إيجابية, مع زيادة قدرها 23,5% في التنزيلات و 20,3% في MAU, تتميز بالتوازن بين اكتساب واحتفاظ المستخدمين.
كان نمو تيمو هو الأكثر وضوحًا بين التطبيقات الثلاثة, لكن جزءًا من ذلك يعود إلى قاعدته الأولية المنخفضة جدًا, بمجرد أن بدأ التطبيق عملياته في البرازيل فقط في عام 2024. بالمقابل, سوق ليفر وشوبي قدما منحنيات نمو أكثر استقرارًا, تعزيز موقعهم كقادة راسخين.
السوق البرازيلية تعيش لحظة من التنافس الشديد في التجارة الإلكترونية. وصل تيمو بقوة, الرهان على الحملات الترويجية العدوانية, لكن Mercado Livre و Shopee تظلان مرجعين في الاحتفاظ والمشاركة على المدى الطويل,يعلق أندريه سيلس, CMO في Appreach.
استراتيجيات الاستحواذ والاحتفاظ
تفاوتت الاستراتيجيات بين المتنافسين. ركزت سوق ليبر على قاعدتها المخلصة, استخدام برامج الولاء والانخراط لزيادة التكرار. عززت شوبي وجودها من خلال العروض الموسمية وسهولة الاستخدام. تمو, من ناحية أخرى, راهن على دخوله العدواني في السوق, تقديم خصومات ضخمة والاستثمار بشكل كبير في التسويق الرقمي.
أحضر تيمو نهجًا مغيرًا للقواعد, لكن يجب أن تثبت قدرتها على الاحتفاظ على المدى الطويل. في هذه الأثناء, يستمر Mercado Livre في الريادة في MAU, مظهراً قوتها كمنصة مفضلة لدى البرازيليين,"يختتم سيلس".
مع بدء الجمعة السوداء موسم الذروة لتجارة التجزئة, النزاع بين شوبي, يجب أن يستمر Mercado Livre و Temu في تحريك السوق. ستكون Consolidation القيادة وكسب مستخدمين جدد حاسمة في التواريخ الترويجية الكبرى القادمة
