في المشهد الرقمي الحالي، لا تزال العديد من العلامات التجارية تقتصر استراتيجياتها على الإعلانات المدفوعة على منصات مثل جوجل وفيسبوك. ومع ذلك، فإن إمكانيات التفعيل الرقمي أوسع بكثير، وتشمل البوابات التقليدية، والإعلام البرنامجي، والبث المباشر، وأكثر من ذلك بكثير. تاتيانا ديجاڤيت، خبيرة وسائل الإعلام والرئيسة التنفيذية لشركة ستار في العالم، تؤكد أن "الرقمي يوفر عالمًا من الفرص التي لا تستغلها الشركات بالكامل. من الخطأ التركيز فقط على وسائل التواصل الاجتماعي عندما تتوفر العديد من الأدوات للوصول إلى الجمهور بطرق أكثر دقة وتحديدًا."
استكشاف بوابات الوسائط الرئيسية
تاتيانا ديجاڤيت تؤكد بقوة على قوة البوابات الكبرى للمحتوى مثل UOL و Globo.com و Terra و R7. تقدم البوابات التقليدية مجموعة من التنسيقات مثل الفيديو والإعلانات والصحافة الإعلانية، بالإضافة إلى التغطيات الصحفية والرياضية التي توفر تعرضًا واسعًا وذو جودة عالية. في حملات العلامة التجارية، تعتبر منصات لا يمكن تجاهلها، وفقًا لتاتiana. وفقًا لـ Comscore، يستهلك 85٪ من البرازيليين الأخبار على هذه البوابات، مما يمثل فرصة ممتازة لحملات واسعة النطاق.
في عام 2023، سجلت البرازيل استثمارًا بقيمة 16 مليار ريال برازيلي في الإعلانات الرقمية، مع تخصيص 28% من هذا الإجمالي لبوابات المحتوى الكبيرة، وفقًا لـ IAB Brasil.
الوسائط البرمجية: الكفاءة والدقة
الإعلان البرمجي يغير طريقة وصول العلامات التجارية إلى جماهيرها، ليس فقط في الرقمية، ولكن أيضًا في أماكن مثل الإعلانات الخارجية (OOH) والتلفزيون المتصل. تاتيانا تشرح: "البرمجة تتيح شراءًا أكثر كفاءة، يعتمد على بيانات الجمهور، مما يؤدي إلى تقسيم أكثر دقة وعائد استثمار أعلى. يمكن للعلامات التجارية الوصول إلى جمهورها المستهدف في الوقت المناسب، بالرسالة الصحيحة، وفي صيغ متعددة."
وتتوقع دراسة أجرتها شركة زينيث أنه بحلول عام 2024، سيتم شراء 88% من الإعلانات الرقمية برمجيًا، مما يعزز هذا الاتجاه كأحد أكثر الاتجاهات فعالية في السوق.
VOD والبث المباشر: التلفزيون الجديد
مع صعود منصات البث مثل نتفليكس وأمازون برايم وHBO ماكس، ارتفع استهلاك المحتوى عبر الفيديو حسب الطلب (VOD). أصبح البث المباشر المركز الجديد للترفيه. توفر إمكانية إدراج الإعلانات على التلفزيونات الذكية ومنصات البث طريقة أكثر تفاعلية وأقل تدخلاً، كما تلاحظ تاتيانا.
النمو في هذا السوق ملحوظ. وفقًا لـ PwC، زاد عدد مشتركي خدمات البث المباشر في البرازيل بنسبة 35٪ في عام 2023، وتشير التوقعات إلى أن الاستثمار في الإعلانات على هذه القنوات سيصل إلى 2.8 مليار ريال برازيلي بحلول عام 2025.
المؤثرون والبودكاست: طرق جديدة للتفاعل
تاتيانا ديجاڤيت تبرز قوة المؤثرين والبودكاستات، التي تجاوزت بالفعل حدود وسائل التواصل الاجتماعي التقليدية. "البودكاست، على سبيل المثال، هو أداة قوية للتفاعل. مع أكثر من 34.6 مليون مستمع في البرازيل، يتيح هذا الشكل للعلامات التجارية إنشاء روابط حقيقية مع الجمهور"، تشير تاتيانا.
بالإضافة إلى ذلك، لا يزال المؤثرون الرقميون يشكلون عنصرًا أساسيًا في حملات التسويق، ولكنهم الآن يعملون بطريقة متكاملة مع عدة أشكال من وسائل الإعلام، مثل مقاطع الفيديو على يوتيوب، المحتوى على تيك توك، والمشاركة في البث المباشر على منصات البث المباشر. "الأصالة التي يجلبها المؤثرون لرسالة العلامة التجارية هي شيء لا يمكن نسخه في الحملات التقليدية"، يقول.
الوسائط داخل التطبيق وتحديد الموقع الجغرافي: التخصيص في راحة يدك
الإعلان في التطبيقات واستخدام تحديد الموقع الجغرافي هما مساران مهمان آخران يجب على العلامات التجارية استكشافهما. تطبيقات شهيرة مثل سبوتيفاي وديزر والعديد من تطبيقات النيش تقدم تنسيقات وسائط داخل التطبيق تتيح تفاعلًا مباشرًا ومستهدفًا. "الميزة الكبرى للإعلانات داخل التطبيق هي القدرة على استهداف الجمهور بدقة، من خلال دمج الحملات مع تحديد الموقع الجغرافي وخلق تجربة أكثر غمرًا للمستخدم"، تشرح تاتيانا.
وتشير شركة eMarketer إلى أن 45% من المستهلكين البرازيليين تأثروا بالفعل بالإعلانات في التطبيقات، وهو ما يسلط الضوء على إمكانات النمو لهذه الاستراتيجية.
بالنسبة لتاتيانا ديجاڤيت، مستقبل وسائل الإعلام الرقمية لا يكمن في قناة أو صيغة واحدة، بل في قدرة العلامات التجارية على دمج أدوات متعددة لإنشاء حملات متعددة القنوات. الميزة الكبرى للرقمي هي أنه يسمح لنا بالاختبار والتحليل والتعديل باستمرار. العلامات التجارية التي تتمكن من التنقل في هذا العالم بمرونة وابتكار ستنجح أكثر.
في عالم تتجزأ فيه انتباه المستهلك عبر العديد من الشاشات والمنصات، تحتاج العلامات التجارية إلى توسيع رؤيتها حول ما يعنيه حقًا التفاعل في العالم الرقمي. الفرص تتجاوز بكثير وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات المدفوعة.
