أ Black Friday, تقليديًا مرتبطة بيوم واحد من العروض الكبيرة, يتم التحول إلى ظاهرة تمتد طوال شهر نوفمبر وتتطلب تخطيطًا مسبقًا للتسويق. واحداستطلاعأجري بواسطة RTB House وقدر أن, عالمياً, نوفمبر يولد حتى 20% المزيد من التحويلات مقارنة بأكبر ذروة ثانية في السنة. في البرازيل, شهد عام 2023 زيادة متوسطة قدرها 83% في إيرادات المعلنين خلال نفس الفترة مقارنة بشهر سبتمبر, مع قيم تحويل أعلى, ما يمكن أن يُنسب إلى المستهلكين الذين ينتظرون فترة العروض للتركيز على المزيد من المشتريات أو لإجراء استثمارات أكبر
التقرير يظهر أيضًا أن الجمعة السوداء تخلق فرصًا فريدة للعلامات التجارية لجذب مستهلكين جدد أو إشراك المستخدمين القدامى, وأن ذلك يمكن أن يؤثر بشكل كبير على نتائج الفترة. عدد المستخدمين الذين يتفاعلون مع عروض نوفمبر الأسود يصل إلى 4,خمسة أضعاف, e 3,7 مرات أكثر من المستخدمين غير النشطين, الذين لم يزوروا موقع المعلن في آخر 30 يومًا, يقومون بالتسوق
تظهر البيانات أيضًا أن الحملات الترويجية التي تُطلق بدءًا من الربع الثالث تميل إلى أن تكون فعالة, مما يؤدي إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتفاعل أقوى من المستهلكين عند بدء فترة العروض الترويجية بشكل فعلي
أداء السوق البرازيلي
على الرغم من أن المنصات الإلكترونية في عام 2023 سجلت انخفاضًا في المبيعات في عطلة نهاية الأسبوع لعيد الجمعة السوداء (انكماش بنسبة 14,4% مقارنة بالسنة السابقة في الفترة من الخميس إلى السبت, الدراسة تقدم أيضًا بعض بيانات السوق التي تشير إلى أن, عند النظر في شهر نوفمبر بأكمله, سجلت تجارة التجزئة البرازيلية زيادة بنسبة 2,2% في المبيعات. تقاطع البيانات يعزز أهمية توقع العروض الترويجية والعمل بمفهوم الجمعة السوداء بشكل موسع, يتخلل كل شهر نوفمبر.
من بين الفئات التي ساهمت بشكل كبير في هذا النمو كانت معدات المكاتب, الأثاث والأجهزة الكهربائية, والملابس. أما التي تميزت بأعلى ذروات الخصم فهي الموضة والأحذية, سوبرماركت وتوصيل, المشروبات
قائمة التحقق لشهر نوفمبر الأسود 2024
أخيرًا, التقرير يقدم قائمة مراجعة مع نصائح أساسية لضمان نجاح بلاك نوفمبر. باختصار
- وزع استثماراتك: بدلاً من التركيز على يوم واحد, يمكن للعلامات التجارية تمديد العروض الترويجية طوال الشهر
- قم بتسخين قاعدة مستخدميك: ابدأ حملات استباقية لزيادة التفاعل ووعي العلامة التجارية
- اجذب عملاء جدد وشارك غير النشطين: استخدم الفترة الترويجية لتوسيع قاعدة مستهلكيك وتحفيز المستخدمين النائمين
- تميّز عن المنافسة: قدّم خصومات حقيقية واستثمر في منصات تمنح علامتك التجارية رؤية, مثل الصفحات المخصصة للفئات
يمكنك الاطلاع على التقرير الكاملانقر هنا.
