أصدرت شركة كونفي نيوتراست، وهي شركة استخبارات سوقية تُراقب التجارة الإلكترونية البرازيلية، نتائج المبيعات التراكمية عبر الإنترنت من الخميس (27) إلى الأحد (30). تجاوزت الإيرادات 10.19 مليار ريال برازيلي، بزيادة قدرها 7.8% عن تلك المسجلة في الفترة من 28 نوفمبر إلى 1 ديسمبر 2024، أي من الخميس إلى الأحد من أسبوع الجمعة السوداء في العام الماضي، حيث بلغ إجمالي الإيرادات 9.39 مليار ريال برازيلي. استُخلصت البيانات من منصة "ساعة الجمعة السوداء" التابعة لشركة كونفي نيوتراست.
بِيعَ ما يقرب من 56.9 مليون منتج، بإجمالي 21.5 مليون طلب، بزيادة قدرها 16.5% عن عدد الطلبات المُنجزة في الفترة نفسها من العام الماضي. وكانت الفئات الثلاث الأبرز خلال هذه الفترة هي أجهزة التلفزيون (بإيرادات بلغت 868.3 مليون ريال برازيلي)، والهواتف الذكية (791.2 مليون ريال برازيلي)، والثلاجات/المجمدات (556.8 مليون ريال برازيلي). ومن بين المنتجات التي حققت أعلى إيرادات، تصدّر مكيف الهواء المنفصل سامسونج 12,000 وحدة حرارية بريطانية العاكس Windfree الترتيب، تلاه تلفزيون سامسونج الذكي 4K مقاس 70 بوصة، وطراز Crystal Gaming Hub، وهاتف iPhone 16 الأسود بسعة 128 جيجابايت.
وفقًا لليو هومريش بيكالهو، رئيس قسم الأعمال في كونفي نيوتراست، تُشير النتائج المجمعة للأيام الأربعة الرئيسية إلى أفضل أداء في قطاع التجارة الإلكترونية، متجاوزةً الرقم القياسي التاريخي لعام 2021، عندما بلغت الإيرادات 9.91 مليار ريال برازيلي. وأوضح قائلًا: "لقد حسمت معركة الجمعة السوداء 2025 بقوة خلال أول 48 ساعة من الحدث. ابتعد منحنى 2025 بشكل حاد عن منحنى 2024 يومي الخميس والجمعة، مما عزز الميزة المالية الكاملة لتلك الفترة. خلال عطلة نهاية الأسبوع، تلامست المنحنيات، مما يشير إلى أن الترقب كان فعالًا لدرجة أنه "أفرغ" الحاجة الملحة للشراء يومي السبت والأحد، مؤكدًا استراتيجية تركيز جهود التحويل على أيام الأسبوع".
وفقًا لبيكالهو، يكشف التحليل اليومي عن سلوكين استهلاكيين مختلفين. ويضيف رئيس قسم الأعمال: "مع بداية الفعالية (الخميس والجمعة)، كانت الاستراتيجية المتبعة بوضوح هي زيادة حجم المبيعات وتقديم خصومات: فقد نمت الإيرادات بنسبة مئوية من رقمين (+34% و+11% على التوالي) مدفوعةً بانخفاض حاد في متوسط سعر التذكرة (-17% و-12%). وهذا يؤكد أن المستهلكين استغلوا العروض لشراء سلع أزياء أقل قيمة".
ومع ذلك، ووفقًا للخبير، انعكس الوضع خلال عطلة نهاية الأسبوع. شهد يوم الأحد (30 نوفمبر) تطورًا مثيرًا للاهتمام: فرغم انخفاض إجمالي الإيرادات (-7.9%)، ارتفع متوسط سعر التذكرة بنسبة 18%، مما يشير إلى أن عمليات الشراء الاندفاعية للسلع منخفضة القيمة قد أفسحت المجال لعمليات شراء تحليلية. وقد استغل هذا النموذج، الخاص بالمشتري التحليلي، اليوم الأخير لإتمام عمليات شراء السلع الأعلى قيمة في التصنيف، مما ضمن الريادة المطلقة لأجهزة التلفزيون (868 مليون ريال برازيلي) وقوة خط الأجهزة المنزلية (الثلاجات والغسالات)، قبل انتهاء صلاحية العروض، وفقًا لبيكالهو.
النتائج اليومية
في يوم الخميس (27)، أي قبل يوم الجمعة السوداء، بلغ حجم مبيعات التجارة الإلكترونية الوطنية 2.28 مليار ريال برازيلي، بزيادة قدرها 34.1% مقارنةً بالعام الماضي. وارتفع عدد الطلبات المُنجزة بنسبة 63.2%، ليصل إلى 5.9 مليون طلب، مقارنةً بـ 3.6 مليون طلب في العام الماضي. وبلغ متوسط سعر التذكرة 385.6 ريال برازيلي، بانخفاض قدره 17.87%.
في يوم الجمعة السوداء (28)، بلغت الإيرادات 4.76 مليار ريال برازيلي، بزيادة نصف مليار ريال برازيلي عن العام الماضي، بنسبة نمو 11.2%. وارتفع عدد الطلبات المنجزة في ذلك التاريخ بنسبة 28%، ليصل إلى 8.69 مليون طلب مقارنة بـ 6.74 مليون طلب في العام الماضي. وانخفض متوسط سعر التذكرة بنسبة 12.8%، مسجلاً 553.6 ريال برازيلي.
أما يوم السبت (29)، فقد بلغ الإيرادات 1.73 مليار ريال برازيلي، بانخفاض 10.7% مقارنة بيوم السبت 2024، وبلغ متوسط سعر التذكرة 459.9 ريال برازيلي، بانخفاض 4.9%. وارتفع عدد الطلبات المنجزة يوم السبت إلى 3.77 مليون طلب، بانخفاض قدره 6.22% عن عام 2024، عندما بلغ 4.02 مليون طلب.
في يوم الأحد (30)، بلغت الإيرادات 1.36 مليار ريال برازيلي، بانخفاض قدره 7.9% مقارنةً بيوم الأحد الذي تلا الجمعة السوداء من العام الماضي. ومع ذلك، بلغ متوسط سعر التذكرة 424.4 ريال برازيلي، بزيادة قدرها 18% مقارنةً بعام 2024. ومع ذلك، انخفض عدد الطلبات المُنجزة مُجددًا مُقارنةً بالعام الماضي: 3.19 مليون طلب في عام 2025 مُقابل 4.09 مليون طلب في عام 2024، بانخفاض قدره 22%.
اطلع على مخطط الإيرادات اليومية: الرابط للوصول إلى الصورة عالية الدقة.
