فكر في لحظة بارزة من حياتك. ربما كانت إنجازًا شخصيًا, تحدٍ تم التغلب عليه أو حتى تجربة غير متوقعة غيرت وجهة نظرك.الآن, تخيل كيف سيكون إذا كانت علامتك التجارية قادرة على إثارة هذا النوع من المشاعر لدى الجمهور. القصص لديها هذه القوة: إنها تربط, يُلهمون و, بشكل رئيسي, تحديد الغضب
حملة #مثل_البنت من ألويس, على سبيل المثال, تحدت الصور النمطية للجنسين من خلال تحويل تعبير سلبي إلى رمز للقوة والثقة.عند عرض الفتيات وهن يقمن بأنشطة بعزيمة,العلامة ألهمت الشباب أن يفتخروا بهويتهم, تعزيز تقدير الذات وتمكين المرأة
أطلقت دوف حملة حيث كان فنان يرسم النساء بناءً على أوصافهن الخاصة و, بعد ذلك,من خلال أوصاف أشخاص آخرين. أظهرت النتائج أن النساء يميلن إلى رؤية أنفسهن بشكل أكثر انتقادًا مما يراهن الآخرون.ساعدت المبادرة العديد من النساء على التعرف على جمالهن الخاص وتحسين ثقتهن بأنفسهن
عندما يتعلق الأمر بسرد القصص,نايكي هي مثال رائع.حملاتك لا تبيع فقط المنتجات; هن يبعن الأحلام, الشجاعة والتغلب.عند مشاركة قصص الرياضيين الذين تحدوا جميع الاحتمالات,نايكي تلهم ملايين الأشخاص حول العالم.من يرى هذه القصص لا يفكر فقط "أريد حذاء نايك", لكن "أريد أن أكون جزءًا من هذه الحركة"
نحن, البشر, نحن منجذبون بطبيعتنا إلى القصص. إنهن يتجاوزن الكلمات والحقائق; تلمس جوهرنا, تستحضر الذكريات وتخلق روابط عاطفية. في عالم العلامات التجارية, هذا الطريق أداة قوية. سرد قصة جيدة,بالإضافة إلى كونه ميزة إضافية, يسمح ببناء علاقة عميقة ودائمة مع الجمهور
على سبيل المثال, عندما تشارك قصة عميل حقق أحلامه باستخدام منتجك, لا تروج فقط لعلامتك التجارية, لكنها تظهر أنها جزء من شيء أكبر: رحلة التغلب على شخص ما
هل ترغب في إنشاء قصص تتردد صداها حقًا? الخطوة الأولى هي فهم من هو جمهورك. ما هي آلامك, الرغبات والقيم? كلما عرفت عنه أكثر, ستكون روايتك أكثر أهمية وتأثيرًا
- يبحثاستخدم أدوات تحليل السوق, وسائل التواصل الاجتماعي والاستطلاعات لاكتشاف ما يحفز جمهورك
- التعاطف هو المفتاحضع نفسك في مكان جمهورك.كيف ستشعر عند سماع القصة? إنها منطقية? إنها ملهمة
عندما تعرف جمهورك بعمق, يمكنك إنشاء رسائل تبدو مصممة خصيصًا — وهذه التخصيص هو ما يحول الكلمات البسيطة إلى مشاعر
إنشاء رحلة البطل
كل قصة جيدة تحتوي على بطل و, في عالم العلامات التجارية, هذا البطل هو عميلك. يجب أن يكون هو البطل, مواجهة التحديات وتجاوزها بمساعدة ما تقدمه. تلك المقاربة تخلق اتصالًا عاطفيًا قويًا, لأنها تظهر أن علامتك التجارية ليست مجرد مزود للمنتجات أو الخدمات, لكن شريك في رحلتهم
- التحديما المشكلة التي يواجهها عميلك
- الحلكيف تساعد علامتك التجارية في التغلب على هذا التحدي
- التحولما هي النتيجة النهائية?كيف يشعر عميلك بعد تجربته مع علامتك التجارية
هذا هو الفرق بين الترويج للمنتجات وإلهام الناس.
في نهاية اليوم,العلامات التجارية التي تعرف كيف تروي قصصًا جيدة لا تبيع فقط أكثر — هن يخلقن إرثًا. يتم تذكرها, مشاركة ومحبوبة. لذلك, في المرة القادمة التي تفكر فيها في حملة أو استراتيجية, تذكر: ليس كافيًا التحدث عن ما تفعله. احكِ قصة تُظهر من أنت وأهميتك
إذن,كيف نبدأ اليوم؟?علامتك التجارية لديها الكثير لتقوله — والعالم ينتظر ليسمع
