البيع بالتجزئة في البرازيل: الاتجاهات والآفاق لعام 2024

مع اقتراب الربع الأول من العام من نهايته، يمكننا رسم صورة أوضح للاقتصاد البرازيلي واستثمارات التجزئة والتكنولوجيا في عام 2024. في بلد يمر بسنوات من النمو المنخفض والعديد من الاضطرابات السياسية والاقتصادية، رواد الأعمال لقد عملوا بحذر شديد، وقاموا بتأجيل الاستثمارات والسعي لتجنب المخاطر. 

ففي نهاية المطاف، وعلى الرغم من إصرار “arautos من نهاية العالم على التنبؤ بانهيار الاقتصاد البرازيلي، فإن السيناريو إيجابي. على سبيل المثال، يقوم البنك المركزي منذ أغسطس 2023 بتخفيض مستمر لسعر الفائدة الأساسي، سيليتش: في الأشهر السبعة الماضية، تركت البلاد معدل فائدة قدره 13.75% سنويًا لـ 11.25% 3T الحالي وتوقعات السوق المالية هي أننا في ديسمبر بين 9% و9.5%. 

ومن شأن هذا الانخفاض بأكثر من أربع نقاط مئوية أن يخفف من الميزانية العمومية للشركات، ويقلل النفقات المالية، التي تعوقها الصعوبات في الحصول على الائتمان في عام 2023 بعد حلقة “ Americanas”، وهذا السيناريو الأكثر إيجابية يسهل تجديد الديون ويزيد من القدرة على الاستثمار في التوسع والتكنولوجيا والمخزونات. وفي حد ذاتها، تعد هذه نقطة أساسية لسلوك البيع بالتجزئة في عام 2024 وما بعده. 

ولكن هناك المزيد من الأخبار الجيدة في أمام الاقتصاد الكلي: قدرت نشرة التركيز، التي جمعها البنك المركزي من وجهة نظر الوكلاء الماليين الرئيسيين، في بداية شهر مارس، نموًا قدره 1.77% للاقتصاد البرازيلي في عام 2024، مع زيادة قدرها 2% في العام المقبل. وبالنظر إلى أن تجارة التجزئة تنمو تقليديا فوق الناتج المحلي الإجمالي، هناك آفاق جيدة في أفق الشركات التي تعرف كيفية تحديد الفرص. 

وتوقعت نشرة التركيز أن يصل IPCA إلى 3.76% لعام 2024 و3.51% في عام 2025، وكلاهما ضمن هدف BC، مما يفتح المجال أمام الانخفاض المستمر في أسعار الفائدة وتحسين دخل عامة السكان. ويعني التضخم الأقل المزيد من القوة الشرائية، والمزيد من الاستهلاك والمزيد من فرص العمل، مما يخلق حلقة حميدة تعود بالنفع على المجتمع بأكمله. 

من يستطيع النمو في عام 2024؟ 

ويمكن تقسيم منظور نمو تجارة التجزئة إلى كتلتين كبيرتين. الأول هو القطاعات التي تعتمد على الدخل والتوظيف، مثل محلات السوبر ماركت والصيدليات والحيوانات الأليفة: مع عام من التوقعات الإيجابية ولكن المستقرة نسبيا لتطور فاتورة الأجور ونسبة البطالة، من المتوقع أن تتمتع هذه القطاعات بنمو معتدل (فوق الناتج المحلي الإجمالي، ولكن لا شيء مذهل. 

ومن ناحية أخرى، فإن القطاعات التي تعتمد على الائتمان وثقة المستهلك، مثل السلع شبه المعمرة و(على وجه الخصوص) السلع المعمرة، قد تترك وراءها في النهاية سلسلة طويلة من الأرباع السيئة وتكون لها نظرة أكثر إيجابية. 

ومع ذلك، ستستمتع الشركات المختلفة باللحظة بطرق مختلفة. بنفس الطريقة التي شهدنا بها في السنوات الأخيرة العديد من الشركات التي تعاني من مشاكل خطيرة، قدمت شركات أخرى أداءً مذهلاً. والأهم من ذلك هو قدرة كل بائع تجزئة على تطوير استراتيجية متماسكة وتنفيذها بكفاءة. ومن الضروري بشكل متزايد الاعتماد على تحليل بيانات العملاء وأداء الأعمال لاتخاذ قرارات سريعة تتماشى مع الإستراتيجية. 

ليس لأن الرياح بدأت تهب لصالح الجميع، بل سيكون الجميع في وضع مثالي لملء الأشرعة والإبحار بهدوء. خاصة وأن النصف الأول لا يزال من المتوقع أن يكون به اضطرابات صغيرة، مع سيناريو أفضل اعتبارًا من يوليو. ومع اقتراب موعد الانتخابات البلدية في أكتوبر/تشرين الأول، ولكن في لحظة سياسية أقل توتراً مما رأيناه في عام 2022، ينبغي أن يكون عدم الاستقرار أقل شعوراً بتجارة التجزئة. 

ومع ذلك، يجب أن نكون على دراية بما يحدث خارج البلاد. وكما قال توماس فريدمان، نحن نعيش في عالم مسطح: الحركات العالمية لها تأثير سريع للغاية على الاقتصادات ويمكن أن تسبب تغيرات سريعة في التوقعات والسلوكيات والقرارات التجارية. ففي العام الماضي، على سبيل المثال، أدت عوامل مثل الصراعات بين روسيا وأوكرانيا وبين إسرائيل وحماس إلى توترات جيوسياسية، في حين أدت سفينة تقطعت بها السبل في قناة السويس إلى تعطيل سلسلة التوريد في جميع أنحاء العالم. وتعاني قناة بنما من قلة هطول الأمطار في المنطقة، مما أدى إلى انخفاض قدرتها على حمل البضائع، حيث أن ظاهرة النينيو تعزز حالة الطوارئ العالمية المتمثلة في ظاهرة الاحتباس الحراري. 

إذا نظرنا خارج نطاق “Ilha Brasil”، هناك العديد من الأسباب للقلق. على الرغم من أن هذه العوامل بعيدة عن متناولنا بشكل عام، فمن الضروري أن نكون مستعدين للرد بسرعة، وإذا لزم الأمر، تغيير الخطط والأهداف والمبادرات لمراعاة السيناريوهات الجديدة. 

التكنولوجيا والابتكار والابتكار رأس المال الاستثماري 

من وجهة نظر الابتكار والاستثمارات في رأس المال الاستثماري، فإن السياق الذي بدأنا نعيش فيه، وهو انخفاض أسعار الفائدة وزيادة قدرة الشركات على استئناف المشاريع، هو سياق إيجابي للغاية. في عام 2022، وخاصة في عام 2023، أصبحت مبادرات التحول الرقمي غير ساخنة في العديد من الشركات، وأكثر اهتماما بضمان البقاء على المدى القصير. والمشكلة هي أن الفشل في الاستثمار في هيكلة جوانب الأعمال يضمن عمليا الفشل على المدى الطويل. معضلة معقدة، يساعد الاقتصاد في عام 2024 على حلها تدريجياً. 

مع انخفاض أسعار الفائدة والتضخم تحت السيطرة، تزداد الحوافز للاستثمارات المحفوفة بالمخاطر، خاصة في شركات التكنولوجيا التي لديها مقترحات قوية واستجابات واضحة لـ “pontos de Pain”. نحن بعيدون كل البعد عن “hub غير العقلاني الذي كان سائدا قبل بضع سنوات، وهو أمر جيد: الأفكار دون تطبيق فعال تفقد المساحة في بيئة من البراغماتية. إن نسبة التكلفة إلى الفائدة والقدرة على توليد مزايا حقيقية للشركات هي ما سيحدد حجم “cheque” الذي ستحصل عليه الشركات الناشئة طوال عام 202024.