مع الربع الأول من العام يتجه نحو إتمامه, يمكننا رسم صورة أكثر وضوحا للاقتصاد البرازيلي, من التجزئة والاستثمارات في التكنولوجيا في 2024. في بلد يمر بمرور سنوات من النمو المنخفض والعديد من الاضطرابات السياسية والاقتصادية, رجال الأعمال كانوا يعملون مع الكثير من الحذر, بتأجيل الاستثمارات والسعي لتجنب المخاطر. لكن, من وجهة نظري, من الضروري تبني نظرة أكثر تفاؤلاً.
في النهاية, على الرغم من ⁇ برائدات من apocalypse ⁇ التي تصر على التنبؤ بانهيار للاقتصاد البرازيلي, السيناريو هو إيجابي. ال بنك المركزي, على سبيل المثال, ظل يضطلع منذ أغسطس 2023 بانخفاض مستمر في المعدل الأساسي للفائدة, a Selic: في الأشهر السبعة الماضية, البلاد خرجت من معدل من 13,75% للسنة لـ الحالية 11,25% – و توقعة السوق المالية هي أن في ديسمبر نكون بين 9% و 9,5%.
هذا الانخفاض من أكثر من أربع نقاط مئوية ينبغي أن يجلب إغاثة لميزانيات الشركات, تقليص النفقات المالية, تأثرت بالصعوبات في الوصول إلى الائتمان في 2023 بعد ⁇ الحلقة الأمريكان ⁇. هذا السيناريو الأكثر إيجابية يسهل تدوير الديون ويزيد القدرة على الاستثمار في التوسع, التكنولوجيا والمخزونات. بمفردك, هذا هو نقطة أساسية لسلوك البيع بالتجزئة في 2024 وما بعد.
ولكن هناك المزيد من الأخبار الجيدة فيأمامالماكروإقتصادية: و نشرة Focus, مجمع من قبل البنك المركزي من خلال وجهة نظر اللاعبين الماليين الرئيسيين, تقديرت, في بداية مارس, نموًا من 1,77% للاقتصاد البرازيلي في 2024, بارتفاع بنسبة 2% في العام القادم. حيث أن البيع بالتجزئة, تقليديًا, ينمو فوق الناتج المحلي الإجمالي, هناك آفاق جيدة في الأفق من الشركات التي تدرك تحديد الفرص.
التضخم في التباطؤ هو نقطة إيجابية أخرى. الجريدة Focus كانت تخطط لـ 3 IPCA,76% لعام 2024 و 3,51% في 2025, كلا داخل هدف ال BC – ما الذي يفتح مساحة لمواصلة هبوط أسعار الفائدة وتحسن دخل السكان بشكل عام. أقل تضخم يعني المزيد من القوة الشرائية, أكثر استهلاك ومزيد من الوظائف, وخلق حلقة فضيلة تفيد كل المجتمع.
من يمكن النمو في 2024
يمكن أن يتم تقسيم منظور نمو التجزئة إلى اثنين من الكتل الكبيرة. الأول هو الذي للقطاعات المعتمدة على الدخل والتوظيف, مثل السوبرماركت, الصيدليات و pet: مع عام واحد من التوقعات إيجابية, لكن مستقرين نسبياً للتطور في كتلة الأجور ونسبة البطالة, هو من المتوقع أن هذه الشرائح لديها نمو معتدل – فوق الناتج المحلي الإجمالي, لكن لا شيء مدهش.
من ناحية أخرى, الشرائح المعتمدة الائتمان وثقة المستهلكين, كالسلع شبه المستهلكة و (على وجه الخصوص) السلع الدائمة, يستطيعون أخيرا ترك وراءهم سلسلة طويلة من الفصول السيئة ويحصلون على منظور أكثر إيجابية.
ومع ذلك, مختلفة الشركات ستستغل اللحظة بطرق مختلفة. بنفس الطريقة كما في السنوات الأخيرة رأينا العديد من الشركات مع مشاكل جدية, أخرى قدمت أداءً رائعًا. الأهم هو القدرة التي كل تاجر لديه على تطوير استراتيجية متماسكة وتنفيذها بفعالية. لا بد أكثر فأكثر من الاعتماد على تحليل بيانات العملاء وأداء العمل لاتخاذ قرارات سريعة ومتسقة مع الاستراتيجية.
ليس هو لأن الرياح تبدأ تنفخ لصالحها أن كل شخص سيكون في الوضع المثالي لملء الأشرعة والملاحة بسلامة. خاصة لأن النصف الأول من المتوقع لا يزال يكون من اضطرابات صغيرة, مع سيناريو أفضل ابتداء من يوليو. مع الانتخابات البلدية في الطريق في شهر أكتوبر, ولكن في لحظة سياسية أقل توتراً مما رأيناه في 2022, التذبذب ينبغي أن يكون أقل تأثراً بالتجزئة.
ومع ذلك, من الضروري أن نكون منتبه لما يحدث خارج البلاد. كما قال توماس فريدمان, نعيش في عالم مسطح: الحركات العالمية لها تأثير سريع جدا على الاقتصادات ويمكن أن تسبب تغييرات سريعة في التوقعات, في السلوكيات والقرارات التجارية. في العام الماضي, على سبيل المثال, عوامل مثل الصراعات بين روسيا وأوكرانيا وبين إسرائيل وحماس جلبت توترات جيوسياسية, بينما سفينة غارقة في قناة السويس أعاقت السلسلة التوريدية في جميع أنحاء العالم. قناة بنما كانت تعاني من نقص الأمطار في المنطقة, مما يقلل من قدرتها على نقل البضائع, بالفعل ال نينو يعزز الطوارئ العالمية التي هي الاحترار العالمي.
بالنظر للخارج من ⁇ جزيرة البرازيل ⁇, هناك الكثير من الأسباب للقلق. رغم هذه العوامل أن تكون, بشكل عام, خارج عن نطاقنا, من الضروري أن تكون مستعد للتفاعل بسرعة، و, إذا لزم الأمر, تغيير الخطط, أهداف ومبادرات لاستيعاب سيناريوهات جديدة.
تكنولوجيا, ابتكار, رأس المال الاستثماري
من وجهة نظر الابتكار والاستثمارات في رأس المال الاستثماري, السياق الذي بدأنا نعيش, من انخفاض الفوائد وزيادة القدرة على استئناف مشاريع من قبل الشركات, هو إيجابي جدا. في 2022 و, بشكل خاص, 2023, مبادرات التحول الرقمي بقيت مطلقة في العديد من الشركات, أكثر قلقةً في ضمان البقاء على قيد الحياة في المدى القصير. المشكلة هي أن عدم الاستثمار في جوانب هيكلية من العمل يكاد يضمن الفشل في المدى الطويل. معضلة معقدة, أن الاقتصاد في 2024 سيقوم تدريجيا بالمساعدة على تفكيك.
مع أسعار فائدة أقل وتضخم تحت السيطرة, يزيدون الحوافز للاستثمارات المخاطرة, خاصة في شركات التكنولوجيا مع مقترحات قوية وإجابات واضحة إلى ⁇ نقاط ألم ⁇ من التجزئة. نحن بعيد عن ⁇ الازدهار غير العقلاني ⁇ من بضع سنوات مضت, ما هو حتى جيد: الأفكار دون تطبيق فعلي تفقد مكان في بيئة من البراغماتية. العلاقة بين التكلفة والفائدة والقدرة على توليد مزايا حقيقية للشركات هو ما سيحدد حجم ⁇ الشيك ⁇ الذي ستتلقاه الشركات الناشئة على مدار عام 2024.
