بصفتنا متخصصين في مجال الاتصالات، علينا أن نركز على ما هو أبعد من مجرد العمل، بل على السوق، والجهات الفاعلة الأخرى، والابتكارات، والأهم من ذلك كله، على الجمهور. يُعد أسبوع الإعلان الحدث الأبرز لمحترفي التسويق والإعلان المهتمين بالتكنولوجيا الإبداعية. هذا العام، اكتسب موضوع الإعلانات الخارجية (OOH) زخمًا أكبر، وكشف عن العديد من اتجاهات الصناعة لعام ٢٠٢٤. وبصفتنا جهة فاعلة في هذا المجال، فإننا دائمًا في ترقب، ونسعى جاهدين لتكرار ذلك في سياقنا البرازيلي.
الذكاء الاصطناعي التوليدي
تشهد صناعة الإعلانات الخارجية تحولاً ملحوظاً من خلال اعتماد الذكاء الاصطناعي، الذي يبسط عملية إنشاء تجارب جذابة للعلامة التجارية، وإعادة تشكيل تفاعلات المستهلكين مع الحملات.
إن هذه التكنولوجيا ليست مجرد موضة عابرة، بل إنها بالفعل تجعل الإعلانات أكثر دقة وشخصية وكفاءة.
يُمكن للذكاء الاصطناعي التوليدي أتمتة تخطيط الحملات، وتحديد التنسيقات والقنوات المثالية للوصول إلى الجمهور المستهدف. كما يُسهّل التحليل السريع لبيانات المستهلكين المتاحة، مما يُساعد في بناء نماذج سلوكية.
يمكن للذكاء الاصطناعي أيضًا تشغيل الإعلانات الرقمية خارج المنزل (pDOOH) من خلال التوطين المفرط، وتخصيص الرسائل لمناطق محددة والاستجابة في الوقت الفعلي.
نحن نخدم العملاء في جميع أنحاء البلاد، وفي رحلاتنا، رأيت أنه من الشمال إلى الجنوب، في جميع المناطق الخمس، كانت الإجابة بالإجماع: الذكاء الاصطناعي هنا ليبقى.
الخارجي
دوره التقليدي كمحرك لشعبية العلامة التجارية، إذ أصبح خيارًا ديناميكيًا قادرًا على جذب العملاء عبر مسار التسويق بأكمله. ويزداد هذا الأمر أهميةً مع استمرار ارتفاع مؤشرات الأداء الرئيسية للعلامة التجارية، ومطالبة العملاء بقياس استثماراتهم في الإعلان الخارجي بنتائج ملموسة.
تجارب العلامات التجارية
في عام 2024، يبحث المستهلكون عن تجارب حقيقية تتجاوز الإعلانات الرقمية التقليدية، مما يوضح الإمكانات الحقيقية لإعلانات OOH، والتي توفر فرصة ممتازة للعلامات التجارية للوصول إلى مجموعة واسعة من التجارب والترفيه التي تقدمها الوسيلة.
لقد أطلقنا مؤخرًا الأصابع الرقمية الأولى في البرازيل في مطار سانتوس دومونت في ريو دي جانيرو، مع إعطاء الأولوية لهذا النموذج الخاص بتجربة العلامة التجارية - وكانت ردود الفعل إيجابية.
أجندة الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية:
يشهد قطاع الإعلانات الخارجية تغيرات استجابةً لاهتمام المستهلكين المتزايد بالاستدامة. وتعمل العلامات التجارية على مواءمة حملاتها التسويقية مع المبادرات البيئية، باستخدام مواد صديقة للبيئة، وإضاءة LED، والطاقة الشمسية. ولا يقتصر دور العناصر الصديقة للبيئة في حملات الإعلانات الخارجية على المساهمة في الحفاظ على البيئة فحسب، بل يعزز أيضًا التواصل مع المستهلكين الذين يؤيدون بشكل متزايد قيم الاستدامة.
