لقد قرأت مؤخرًا مقالاً عنمستحضرات التجميل زيلالتي تناولت تقنيةإعادة التدوير- عملية تحويل النفايات أو المنتجات المهملة إلى مواد أو منتجات جديدة ذات قيمة أعلى، مما يقلل من النفايات ويعزز الاقتصاد الدائري.
على المدىإعادة التدوير، وفقا لإعادة التدويرتم خطبته من قبل الناشط البيئي الألماني رينه بيلتز، في عام 1994. في عام 2002، اشتهر بنشر الكتابمن المهد إلى المهد: إعادة التفكير في الطريقة التي نصنع بها الأشياء(في البرازيل،من المهد إلى المهد: إنشاء وإعادة تدوير بلا حدود), كتبها المهندس المعماري الأمريكي ويليام ماكدونو بالشراكة مع الكيميائي مايكل براونجارت.
البرازيليمستحضرات التجميل زيلهو رائد في مفهومإعادة تدوير الجمالإعادة استخدام المنتجات الثانوية لصناعة النبيذ (مثل بذور العنب) لإنشاء مستحضرات التجميل، مما يقلل من الفاقد ويقلل من البصمة الكربونية. بالإضافة إلى ذلك، تتعاون الشركة مع المجتمعات المحلية، ولا تجري اختبارات على الحيوانات، وتتبنى عبوات مستدامة، مما يعزز التزامها بالممارسات الأخلاقية والمسؤولة بيئيًا (Ziel Natural Cosmetics).
إعادة التدويروسمعة العمل
لقد أدركنا أن العلاقة بينإعادة التدويروسمعة العملتكتسب هذه القضية أهمية متزايدة، خاصة في سياق أصبحت فيه الاستدامة أحد العوامل المهمة في العلاقة بين المستهلكين والمستثمرين وشركاء الأعمال والشركات أو علاماتهم التجارية.
إن وجود هذا المفهوم نفسه المعبر عنه في العلامة التجارية يعزز بيانها من خلال ربط القيم المتعلقة بالمسؤولية الاجتماعية والمشاركة في القضايا البيئية، التي أصبحت ضرورية في الوقت الحاضر. من ناحية أخرى، يساهم ذلك في توسيع علاقته مع الالمالكونمن أجل تحقيق نتائج أكثر جاذبية للشركة.
- المتعاونون – مكان جيد للعمل:ممارساتإعادة التدويريمكن أن يؤثر بشكل إيجابي على الموظفين، وخاصة الجيل الأصغر سنا، الذين يقدرون الشركات التي تظهر اهتمامها بالتأثير البيئي؛
- الهيئات الحكومية والتنظيمية – الامتثال والاعتراف العاميمكن للشركات مواءمة عملياتها مع التشريعات واللوائح البيئية، مما يكسبها اعترافًا إيجابيًا من الحكومات والهيئات التنظيمية. بعض المناطق تقدم فوائد ضريبية أو شعارات خضراء للشركات التي تظهر ممارسات مستدامة، مما يساهم في تعزيز سمعتها؛
- الموردين والشركاء–سلسلة التوريد المستدامة:عند اختيار الموردين الذين يستخدمونإعادة التدويرفي عملياتها، يمكن للشركة تعزيز شراكاتها التجارية وخلق سلسلة قيمة مستدامة، مما قد يؤدي إلى تأثير متسلسل، يشجع الموردين الآخرين على اعتماد ممارسات مماثلة. بالإضافة إلى إمكانية التطوير المشترك للمنتجات. مثال على ذلك هو الشراكة بين الـأديداس ea Parley للمحيطاتالتي تحول البلاستيك المأخوذ من المحيطات إلى منتجات رياضية. هذا يعزز كل من سمعة العلامة التجارية وسمعة الشركاء المعنيين. مثال آخر يمكننا ذكره هو الشركة البرازيليةعصيدة- الذي يستخدم المنتجات الثانوية العضوية من الصناعة الزراعية ويحولها إلى مادة خام جديدة قابلة للتشكيل ويمكن التخلص منها مباشرة في الطبيعة. مع هذه المادة الخام الجديدة، من الممكن تطوير قطع ديكور، ومواد للبناء، وحتى الأثاث؛
- المستثمرون– زيادة في القيمة السوقية- تميل ممارسات الاقتصاد البيئي والدائري هذه إلى أن تحظى بتقدير أكبر في السوق المالية وتزيد من جاذبية السوق عند تبنيها والتواصل بشأنها في تقاريرها البيئية والاجتماعية والحوكمة؛
- المنظمات غير الحكومية ومؤسسات الاستدامة– تطوير الشراكات.يمكن للشركات التعاون مع المنظمات غير الحكومية التي تعمل على تعزيز الاستدامة من خلال توفير المواد القابلة لإعادة التدوير أو من خلال المشاركة في إنشاء مشاريع.إعادة التدوير. على سبيل المثال، يمكن لشركة أزياء أن تتبرع بالأقمشة المتبقية لمنظمة غير حكومية تعمل على تعليم الخياطة للمجتمعات المحرومة، مما يعزز الإدماج الاجتماعي وتوليد الدخل؛
- المجتمعات المحلية - شركة تعمل على تعزيز التنمية الاجتماعية -يمكن للشركة أن تتفاعل مع المجتمعات لتطوير مشاريع تفيد الاقتصاد المحلي مباشرة. على سبيل المثال، يمكن لمصنع أغذية التبرع ببقايا التعبئة والتغليف للحرفيين في المنطقة، الذين يحولونها إلى منتجات قابلة للبيع، مما يخلق فرص عمل ودخلًا. يمكن للشركات تنظيم فعاليات أو ورش عمل في المجتمعات التي تعمل فيها، teaching تقنيات مثل إعادة تدوير الأثاث أو الموضة المستدامة؛
- العملاء – تعزيز العلاقات وزيادة المبيعات:إنشاء برامج تشجع العملاء على إعادة المنتجات القديمة أو المستخدمة لإعادة تدويرها أو تحويلها إلى منتجات جديدة من خلالإعادة التدوير. شركات الأحذية مثلتيمبرلاندويفعلون ذلك من خلال جذب المستهلكين المهتمين بالبيئة وتحسين سمعة العلامة التجارية.
وتساعد هذه العوامل مجتمعة على ترسيخ سمعة قوية وجديرة بالثقة في السوق، وهو ما يمكن أن يولد مزايا تنافسية على المدى الطويل.
