ليس من الضروري أن تكون خبيرًا في الجيوسياسة لتشعر بآثار التوترات بين الصين والولايات المتحدة. ما عليك سوى النقر على "شراء" وملاحظة زيادة مواعيد التسليم أو تلك الزيادة المشبوهة في السعر النهائي. الحرب التجارية، التي أعيد إشعالها برسوم جمركية عالية من كلا الجانبين — تصل إلى 145٪ في الولايات المتحدة على المنتجات الصينية — تؤثر ليس فقط على مؤشرات البورصة، بل على سلة مشتريات ملايين البرازيليين.
بالنسبة للتجارة الإلكترونية الوطنية، تأتي هذه المعركة بين العمالقة كريح قوية. من في موقع جيد يمكنه رفع الأشرعة وزيادة السرعة. من لا يكون موجودًا، سيتحول إلى جانب في العاصفة.
بدأ التغيير في الساحة العالمية باستهداف الولايات المتحدة الأمريكية مباشرة واردات الصين، من خلال فرض رسوم عالية جدًا ومراجعة الإعفاءات الضريبية. كانت استجابة الصين فورية: قيود على المعادن الاستراتيجية وحواجز تجارية جديدة. النتيجة؟ نظام لوجستي دولي مرتجف، ارتفاع الشحنات، موردون متوترون وعدم اليقين في استعادة المخزون. وماذا عن البرازيل في كل هذا؟
من المثير للاهتمام أن هذه الأزمة الخارجية قد تكون كلمة المرور لنضوج سريع للتجارة الإلكترونية الوطنية. مع ارتفاع أسعار المنتجات الصينية وقل قدرتها التنافسية في الولايات المتحدة، تفتح نافذة لعلامات تجارية برازيليّة لاحتلال مساحة — من الإلكترونيات المُجمعة هنا إلى عناصر الموضة والجمال والمنزل. المستهلك، الذي كان يركز سابقًا بشكل أساسي على السعر، أصبح الآن يأخذ في الاعتبار أيضًا مدة التسليم وموثوقيته.
وهنا تدخل اللوجستيات. البرازيل، التي كانت بطيئة دائمًا في الاستجابة لمطالب الاقتصاد الرقمي، تبدأ في الاستيقاظ. الأسواق تستثمر بشكل كبير في مراكز التوزيع الإقليمية، وتتكاثر الشركات الناشئة اللوجستية بحلول مبتكرة، وهناك حركة صامتة — لكنها قوية — مننقل الأعمال إلى دول مجاورةجلب الموردين من آسيا إلى دول أمريكا اللاتينية، مما يقلل من الوقت والتكلفة والاعتماد.
منصات مثل Mercado Livre وMagalu وAmazon Brasil تتصدر هذه السباق، مع أساطيلها الخاصة، ومستودعات آلية، وخوارزميات تتوقع الطلب بدقة ميليمتريّة. ليس من المستغرب أن البرازيل أنهت عام 2024 بنمو قدره 12.1٪ في التجارة الإلكترونية، وهو أعلى من المتوسط العالمي، وفقًا لـ Ebit/Nielsen.
بالطبع، هناك عقبات، مثل التكلفة اللوجستية الداخلية العالية، البيروقراطية في عمليات الاستيراد، بالإضافة إلى هشاشة البنى التحتية مثل الموانئ والمطارات والطرق والسكك الحديدية. لكن هناك أيضًا عقلية جديدة، حيث يتعلم التاجر البرازيلي أن الاعتماد حصريًا على المدخلات الصينية هو ضعف وهو يتصرف بناءً على ذلك.
هذه الحرب التجارية لن تنتهي في وقت قريب. الحقيقة هي أنه بينما تتبادل الولايات المتحدة والصين الرسوم الجمركية كما لو كانت شرارات في مبارزة بالسيوف، يمكن للبرازيل — إذا تصرفت برؤية وجرأة — أن تصبح أحدلاعبأقوى، وأكثر استقلالية، وأسرع.
في اللعبة الجديدة للتجارة الإلكترونية العالمية، ليس من يفوز هو من يقاتل أكثر. الفائز هو من يقدم الأفضل.
