الملكية الفكرية مرتبطة مباشرة بالأعمال الرياضية. العلامات التجارية العالمية تستثمر ملايين الدولارات لرعاية الأحداث الرياضية وتطلق حملات إعلانية تُعرض في جميع أنحاء العالم. وفقًا لبيانات Google Trends، بين 5 و 12 يوليو، زادت عمليات البحث عن التعبيرات "الألعاب الأولمبية 2024" و "الأولمبياد" بنسبة 26.6٪ و 12٪ على التوالي.
الأولمبياد والبارالمبياد في باريس 2024، بتكلفة متوقعة تبلغ 9 مليارات يورو (51.8 مليار ريال برازيلي)، هما واجهة العلامات التجارية العالمية الرئيسية، لكن قرصنة المنتجات تسببت بالفعل في خسائر. لهذا السبب، تم وضع قواعد صارمة بشأن استخدام الخواتم والتمائم، ويُسمح فقط للرعاة الرسميين بالإعلان.
يتم تكثيف الرقابة على الاستخدام المشروع للملكية الفكرية والامتثال خلال هذه الفترة. "الخصائص الأولمبية" هي عناصر وجوانب ظرفية (أسماء وصور) محمية قانونيًا، مثل: الحلقات، الشارة، العلم، مصطلحات "أولمبي" أو "أولمبيات"، علامات نسخة باريس-2024، مثل الشخصيات الرمزية، الشعلة، والملصق الرسمي.
اللجنة الأولمبية الدولية تمارس رقابة قوية جدًا على ما يمكن للشركات القيام به فيما يتعلق بـ "الملكية الأولمبية". وفقًا لبيانات الصحافة الفرنسية، حتى فبراير من هذا العام، تم سحب أو تدمير 1500 منتج لخرقهم سياسة استخدام الملكية الفكرية.
في أسبوع الوطن الفرنسي، بالقرب من ملعب ستاد دي فرانس، حيث يتنافس الرياضيون في الألعاب الأولمبية في باريس، داهمت الشرطة وأغلقت 11 متجرًا تبيع منتجات مقلدة. صادروا 63 ألف قطعة، بما في ذلك الملابس والأحذية والسلع الجلدية المقلدة من ماركات لويس فويتون ونايكي. تم القبض على عشرة أشخاص.
إحدى التحديات الكبرى في إدارة والحفاظ على وإضافة قيمة إلى علامة تجارية قوية كهذه، بلا شك، هي التعامل مع التزييف. وفقًا لدراسة أجرتها شركة IPEC (الذكاء في البحث والاستشارات الاستراتيجية) في عام 2020، تم بيع 60 مليون قميص فريق كرة قدم في البرازيل، منها 22 مليون كانت مقلدة. أي أن في البرازيل، 37٪ من قمصان كرة القدم مقلدة. من الناحية المالية، كانت الخسارة 9 مليارات ريال في عام 2021، وفقًا لدراسة منتدى الوطنية لمكافحة القرصنة والأنشطة غير القانونية (FNCP).
من ناحية أخرى، فإن الإجراءات الظاهرة لردع المقلدين ضرورية لإدارة الأصول غير الملموسة. من ناحية أخرى، يجب أخذ الواقع المالي للمستهلك البرازيلي المتوسط بعين الاعتبار. البيانات التي جمعتها جامعة أمستردام تظهر وجود ارتباط كبير بين الدخل واستهلاك المنتجات المقلدة بشكل عام، كما تبين أن الغالبية العظمى من الذين يستهلكون المنتجات المقلدة في البرازيل يبررون ذلك بسبب الأسعار المرتفعة التي يفرضها السوق.
على مر الزمن، ظهرت العديد من الابتكارات لمواكبة مطالب الرياضة من أجل منافسة أكثر عدلاً وظروف أداء أفضل للرياضيين أنفسهم. عند التفكير في مجال براءات الاختراع، يُشير الكثيرون على الفور إلى حماية التقنيات المعقدة، خاصة تلك المرتبطة بالمجالات الصيدلانية، والاتصالات، والتكنولوجيا الحيوية، والعمليات الصناعية، والروبوتات، من بين أخرى. ما لا يعرفه القليلون هو أن حتى كرة، تبدو بسيطة، يمكن أن تتضمن تقنية مبتكرة جدًا بحيث تكون قابلة للحماية ببراءة اختراع.
وتتمتع التقنيات المبتكرة المستخدمة في الألعاب، مثل أنظمة التوقيت، والمعدات الرياضية مثل نظارات السباحة، والملابس والبنية الأساسية، بالحماية بموجب براءات الاختراع؛ وكما أن تصميمات المعدات الرياضية الجديدة والأزياء الرسمية والابتكارات الأخرى محمية من خلال تسجيل التصاميم الصناعية، فإن ذلك يعزز الابتكار ويضمن للمبدعين الحصول على عائد على استثماراتهم.
ويجب أن نسلط الضوء على "التسويق الكمين"، وهو التسويق الذي يستخدمه رجال الأعمال الذين يسعون إلى ربط أنفسهم بالهيبة والسمعة لبعض الأحداث الرياضية والاجتماعية والثقافية، دون الحصول على إذن من المنظمين، والذي قد يحدث من خلال انتهاك حقوق الملكية الفكرية (العلامات التجارية وحقوق النشر) أو المنافسة غير العادلة والإثراء غير المشروع.
يهدف حظر التسويق بالخداع إلى حماية استثمارات المنظمين الرسميين، الذين لا غنى عنهم في تنظيم الأحداث، مثل الألعاب الأولمبية. يُفهم أن التسويق بالخداع هو ممارسة تنتهك حقوق الأطراف الثالثة ويجب أن يُفهم على أنه سلوك و/أو تصرف سلبي. من ناحية أخرى، من خلال التسويق القائم على المناسبات، من الممكن الاستفادة من الأحداث والحفلات والمناسبات الأخرى دون أي انتهاك أو ارتباط غير لائق، من خلال استغلال السلوك الطبيعي للمستهلك والتفاعل الأكبر المرتبط بهذه الأوقات لزيادة رؤية العلامة التجارية، وتعزيز المبيعات، وزيادة ولاء العملاء.
وفقًا للمعلومات العامة، في حالة الألعاب الأولمبية، تمثل الإيرادات الناتجة عن الشركات الراعية ثاني أكبر مصدر للدخل للحدث، بعد البث التلفزيوني فقط. بالنسبة للألعاب الأولمبية في باريس 2024، يُقدّر أن القيم المستثمرة في الإعلانات من قبل أكثر من 60 راعٍ للحدث قد بلغت حوالي 1.24 مليار يورو.
سيكون استخدام الذكاء الاصطناعي ثوريًا في أولمبياد باريس. في وثيقة "جدول أعمال الأولمبياد للذكاء الاصطناعي"، يتم استخدام التكنولوجيا المتقدمة في كشف الرياضيين، وتحسين الأداء الرياضي، وإثراء تجربة المشجعين، وإدارة البطولات الكبرى. سيستخدم أمن الألعاب أيضًا الذكاء الاصطناعي. قانون أقره البرلمان الفرنسي العام الماضي سمح بشكل استثنائي بـ"علاجات خوارزمية" لتحليل كاميرات المراقبة أثناء الحدث.
*غابرييل دي بلاسي وباولو بارينتي هما الشريكان المؤسسان لشركة دي بلاسي، بارينتي وشركاه، وهي شركة محاماة متخصصة في قانون الملكية الفكرية: www.diblasiparente.com.br
