في عصر التسويق الرقمي، يطالب المستهلكون بتجارب أكثر تخصيصًا وذات صلة بهم. من ناحية أخرى، أصبح تقديم هذا التخصيص على نطاق واسع دون زيادة تكاليف الإنتاج أحد أكبر تحديات الإعلان.
اليوم، كل فئة من الجمهور تتطلب رسائل مخصصة، مما يتطلب إنتاج كمية هائلة من المواد لمختلف القنوات والتنسيقات. هذا لأنه الآن يجب تشكيل الحملات لتتناسب مع جماهير محددة جدًا، مع الأخذ في الاعتبار سلوكياتهم واهتماماتهم وبياناتهم السكانية. ولزيادة التعقيد، لدينا استخدام اختبارات A/B - التي تعتبر حاسمة للعمل مع الافتراضات والتغييرات الإبداعية، مما يزيد من فعالية الحملات.
من الواضح أن هذا المستوى من التفصيل يمثل قفزة مقارنة بما كان يُنجز سابقًا، ولكنه يزيد أيضًا بشكل كبير من تعقيد العملية. بدون الأدوات الصحيحة، من المحتمل أن يصبح هذا العملية الجديدة غير مجدية من الناحية المالية، بالإضافة إلى أن تكون عبئًا غير عملي على الفرق الإبداعية.
استنادًا إلى المعلومات المميزة في وثيقة "الأتمتة الإبداعية: المستقبل الأسي للتسويق قد وصل"، من أوليفر لاتين أمريكا، يذكر 74٪ من المهنيين العاملين في المجال الإبداعي أن الجزء الأكبر من وقتهم يُقضى في مهام متكررة.من هنا، تدخل الأتمتة حيز التنفيذ. الأدوات المدفوعة بالتقدم الأخير في الذكاء الاصطناعي تولد بالفعل تغييرات في الإعلانات تقريبًا بشكل فوري. من خلال عدد قليل من الأوامر، تقوم الأداة بضبط عناصر مثل الألوان والتخطيطات والنصوص والصور استنادًا إلى البيانات السلوكية المقدمة لها. نحن لا نتحدث فقط عن توفير الوقت، بل بالأخص عن التكاليف التشغيلية. ما كان يتطلب سابقًا فريقًا مركزًا لأيام أو أسابيع يُنجز الآن في دقائق بواسطة الآلة.
القدرة على التوسع هي أيضًا نقطة قوة في الأتمتة. بفضل الذكاء الاصطناعي، تتمكن العلامات التجارية من تكييف إبداعاتها مع منصات وصيغ مختلفة بشكل ديناميكي، لتلبية الاحتياجات الخاصة بكل جمهور. يشمل ذلك تعديل الحملات عبر قنوات مختلفة بالإضافة إلى الترجمة التلقائية للمحتوى، وهو أمر ضروري للشركات ذات النشاط الدولي. وذلك دون احتساب التأثير التنظيمي، حيث تتوقف الفرق الإبداعية عن القلق بشأن المهام المتكررة، مما يسمح لها بالتركيز على أنشطة أكثر استراتيجية للأعمال.
عندما نعود إلى اختبارات A/B، تصبح الأتمتة الإبداعية أكثر قيمة. بدلاً من اختبار التغييرات يدويًا، تقوم الذكاء التوليدي بتحسين العناصر ذات الإمكانات الأكبر للنجاح استنادًا إلى البيانات التاريخية والسلوكية. نتيجة لذلك هي اختبارات على نطاق واسع حقيقي وتعديلات إبداعية في الوقت الحقيقي مع ظهور النتائج. نحن نتحدث إذن عن عملية أكثر كفاءة، وفي نفس الوقت بسيطة وسريعة ورخيصة.
الحساب النهائي بسيط: الإعلانات الأكثر تخصيصًا تميل إلى توليد تفاعل أكبر، مما يترجم إلى معدلات تحويل أفضل، ونتيجة لذلك، عائد استثمار أعلى بكثير. العلامات التجارية التي تستفيد من الأتمتة الإبداعية اليوم تقوم بالمزيد باستخدام أقل، وتقدم حملات ذات تأثير أكبر بتكلفة ووقت أقل. لقد تغير عصر الإعلان: من لا يقوم بأتمتة حملاته بشكل أكثر كفاءة وذكاءً يترك المال والفرص على الطاولة.
