في عصر التسويق الرقمي, يطلب المستهلكون تجارب أكثر تخصيصًا وملاءمة لهم. من ناحية أخرى, تقديم هذه التخصيصات على نطاق واسع دون زيادة تكاليف الإنتاج أصبح أحد أكبر تحديات الإعلان.
اليوم, كل شريحة من الجمهور تتطلب رسائل مخصصة, مطالبًا بإنتاج كمية هائلة من المواد لمختلف القنوات والصيغ. هذا لأن الحملات الآن تحتاج إلى أن تكون مصممة لجماهير محددة جدًا, مع الأخذ في الاعتبار سلوكياتك, الاهتمامات والبيانات الديموغرافية. لزيادة التعقيد أكثر, temos o uso de testes A/B – التي تعتبر حاسمة للعمل مع الفرضيات والتغييرات الإبداعية, زيادة فعالية الحملات
من الواضح أن هذا المستوى من التفاصيل هو قفزة مقارنة بما كان يتم القيام به سابقًا, لكنه أيضًا يزيد بشكل كبير من تعقيد العملية. بدون الأدوات الصحيحة, كل هذه العملية الجديدة تميل إلى أن تصبح غير قابلة للتطبيق مالياً, بالإضافة إلى عبء غير عملي على الفرق الإبداعية
استنادًا إلى المعلومات المميزة في الوثيقة "الأتمتة الإبداعية: المستقبل المتسارع للتسويق قد وصل", من أوليفر أمريكا اللاتينية, 74% من المحترفين الذين يعملون في المجال الإبداعي يعلقون أن معظم وقتهم كان يُقضى في مهام متكررة.ابتداءً من ذلك, تدخل الأتمتة في المشهد. الأدوات المدفوعة بالتقدم الأخير في الذكاء الاصطناعي تولد بالفعل تنويعات من الإعلانات تقريبًا على الفور. من خلال عدد قليل من الأوامر, الأداة تضبط عناصر مثل الألوان, تصاميم, نصوص وصور بناءً على البيانات السلوكية التي تُعرض لك. نحن لا نتحدث فقط عن توفير الوقت, لكن بشكل رئيسي من التكاليف التشغيلية. ما كان يتطلب سابقًا فريقًا مخصصًا لعدة أيام أو أسابيع أصبح الآن يتم في دقائق بواسطة الآلة.
القابلية للتوسع هي أيضًا نقطة قوة في الأتمتة. مع الذكاء الاصطناعي, تستطيع العلامات التجارية تعديل إبداعاتها لتناسب منصات وصيغ مختلفة بطريقة ديناميكية, تلبية الاحتياجات الخاصة بكل جمهور. يشمل ذلك من تعديل الحملات لمختلف القنوات إلى الترجمة التلقائية للمحتويات, أساسي للشركات التي تعمل على المستوى الدولي. هذا دون احتساب الأثر التنظيمي, بمجرد أن تتوقف الفرق الإبداعية عن القلق بشأن المهام المتكررة, يمكن التركيز على الأنشطة الأكثر استراتيجية للأعمال
Quando retornamos aos testes A/B, تصبح الأتمتة الإبداعية أكثر قيمة. بدلاً من اختبار التغييرات يدويًا, تعمل الذكاء التوليدي على تحسين العناصر ذات الإمكانيات الأعلى للنجاح استنادًا إلى البيانات التاريخية والسلوكية. نتيجة لذلك هي اختبارات على نطاق واسع حقيقي وتعديلات إبداعية في الوقت الحقيقي مع ظهور النتائج. نحن نتحدث إذن عن عملية أكثر كفاءة, في نفس الوقت بسيط, سريع ورخيص.
الحساب النهائي بسيط: الإعلانات الأكثر تخصيصًا تميل إلى توليد تفاعل أكبر, ما يترجم إلى معدلات تحويل أفضل و, نتيجة لذلك, عائد استثمار أعلى بكثير. العلامات التجارية التي تستفيد من الأتمتة الإبداعية اليوم تحقق المزيد مع القليل, تقديم حملات ذات تأثير أكبر بتكلفة ووقت أقل. عصر الإعلانات قد تغير: من لا يقوم بأتمتة حملاته بكفاءة وذكاء أكبر يترك المال والفرص على الطاولة
