تُقام تقليديًا في آخر جمعة من نوفمبر، أصبحت الجمعة السوداء جزءًا من تقويم البرازيليين وتتجاوز مجرد تاريخ ترويجي بسيط. نشأت في الولايات المتحدة، بدأ اليوم يُحتفل به في البرازيل في عام 2010 وتحول بسرعة إلى أحد أهم اللحظات للتجارة، حيث يضخ مليارات الريالات ويُحدث تأثيرات كبيرة على اقتصاد البلاد.
في عام 2023 فقط، حقق التجارة الإلكترونية أكثر من 7 مليارات ريال برازيلي من المبيعات خلال الجمعة السوداء. عندما نضيف المشتريات التي تتم في المتاجر الفعلية، يكون هذا الرقم أكبر، مما يعود بالفائدة على الشركات الصغيرة وحتى سلاسل البيع بالتجزئة الكبيرة. هذه الحركة تعزز الاستهلاك وتساعد على تنشيط الناتج المحلي الإجمالي (PIB) البرازيلي، وتعمل كمؤشر لدرجة حرارة الاقتصاد.
انعكاس إيجابي آخر هو خلق فرص العمل. مع زيادة الطلب، تقوم الشركات بتوظيف عمال مؤقتين للعمل كبائعين، مخزنين، مشغلين لوجستيين، من بين وظائف أخرى. بالنسبة للكثيرين، تمثل هذه الوظائف فرصة لتعزيز الدخل في نهاية العام، خاصة في بلد لا تزال نسبة البطالة فيه مرتفعة.
بالإضافة إلى ذلك، لعبت التاريخ الترويجي دورًا أساسيًا في توسع التجارة الإلكترونية في البرازيل. في سيناريو حيث يتصل أكثر من 70٪ من السكان بالإنترنت، انفجرت عمليات الشراء الرقمية. تستثمر الشركات بشكل كبير في حملات التسويق الرقمي، بينما ينتظر المستهلكون بشغف الحصول على خصومات على منتجات مثل الهواتف المحمولة والأجهزة المنزلية والملابس.
لكن ليس كل شيء ورديًا. هناك أيضًا تحديات، مثل زيادة الاحتيالات والممارسات الخادعة. مشاكل مثل تلاعب الأسعار، حيث يتم تضخيم القيم قبل أن يتم "خصمها"، لا تزال تثير الشكوك. بالإضافة إلى ذلك، فإن الضغط على الخصومات المفرطة قد يضر هوامش الربح، خاصة بالنسبة للتجار الصغار.
ومع ذلك، فإن الجمعة السوداء هي فرصة فريدة لتحريك السوق وتحفيز الاقتصاد. لكي يكون تأثيرك أكثر إيجابية تدريجيًا، من المهم أن يتصرف المستهلكون والشركات بوعي، لضمان أن تظل البيانات محركًا للنمو الاقتصادي للبرازيل.
