صناعة الألعاب الإلكترونية أصبحت أكثر تنافسية، حيث شهدت في السنوات الأخيرة نموًا أسيًا في عدد الأشخاص النشطين على منصات الألعاب عبر الإنترنت. الرياضات الإلكترونية، كما يُعرف عنها، زادت شعبيتها بسبب الأحداث التي تُبث مباشرة وفي الوقت نفسه لعدة دول، مع آلاف المتنافسين حول العالم.
هذا الجمهور معروف بكونهمتمرس في التكنولوجيامصطلح باللغة الإنجليزية يشير إلى الأشخاص الذين يمتلكون معرفة عالية ويجيدون استخدام التكنولوجيا والأجهزة الرقمية، لذلك فهم ملتزمون وولاء لعلاماتهم التجارية المفضلة في الألعاب والفرق. تنوع الاهتمامات واللاعبين الدوليين يجعل جمهور الرياضات الإلكترونية سوقًا جذابًا وحيويًا.
وفقًا لاستطلاع لعبة البرازيل (PGB)، كشف 81.2٪ من المستجيبين أنهم يعتادون على اللعب في عالم الرياضات الإلكترونية، و88.3٪ من الأشخاص يشاهدون مباريات وبطولات الألعاب الإلكترونية. الوقت المستغرق في النشاط يتراوح بين ساعة و3 ساعات بالنسبة لـ 50.8٪ من اللاعبين الذين استجابوا للاستبيان.
مع وجود هذا القدر الكبير من التعبير في السوق، أدركت الشركات الإمكانات التي يوفرها القطاع للعلامات التجارية وبدأت في استخدام استراتيجيات التسويق لزيادة الرؤية، وجذب جماهير جديدة، واستكشاف فرص جديدة للأعمال.
وفقًا لدراسة PGB، يصرح 55.5٪ من المستجيبين باستخدام الحواسيب المحمولة وأجهزة الكمبيوتر للعب الألعاب الإلكترونية. لهذا السبب، فإن تسويق الأجهزة التي تحسن أداء الألعاب، بالإضافة إلى المعدات والإكسسوارات التكنولوجية للكمبيوتر، يميل إلى أن يكون له العديد من المؤيدين في سوق اللاعبين.
أجهزة التخزين والذاكرات عالية الجودة للحواسيب الشخصية، مثل الأقراص الصلبة الداخلية والخارجية وSSD، تؤثر مباشرة على أداء الألعاب الإلكترونية، مما يوفر مزيدًا من الديناميكية والسرعة ومعالجة البيانات والأداء العالي أثناء المباريات والبطولات. أجهزة الحاسوب ولوحات المفاتيح ذات التصميم المبتكر يمكن أن تكون أيضًا جذابة للجمهور اللاعبين، الذين يرغبون في عناصر أكثر تخصيصًا للنشاط.
لا يمكننا أن ننسى أهمية وجود مصدر طاقة موثوق به، مثل تلك الخاصة بـ XPG، التي تضمن تدفقًا مستمرًا ومحسنًا للطاقة، وتوفيرًا أكبر للطاقة، وأمان اللعب لساعات متواصلة دون مفاجآت.
بالإضافة إلى استراتيجيات مبيعات الأجهزة، فإن الحملات الإعلانية على منصات الألعاب، محتوى المؤثرين والرعايات من بين إمكانيات التسويق التي يمكن للشركات الاستثمار فيها ضمن هذا السيناريو.
يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من شعبية الرياضات الإلكترونية من خلال رعاية الأحداث والفرق والمذيعين المباشرين. الإعلانات في البث المباشر، واللافتات الرقمية، والحملات الموجهة داخل الألعاب هي أيضًا طرق فعالة للوصول إلى جمهور ألعاب الفيديو. بالإضافة إلى ذلك، لدى المؤثرين علاقة حميمة مع جمهورهم ويمكنهم الترويج للمنتجات والخدمات بطريقة أصيلة ومقنعة.
نصيحة مهمة لمن يخطط للقيام بإجراءات تسويقية في هذا المجال هي البحث عن المنظمات أو الفرق أو اللاعبين المستعدين لإنتاج محتوى عالي الجودة وتقديم خدمات احترافية ومرضية للعميل. وبهذه الطريقة، من الممكن تحقيق العائد على الاستثمار الذي يُطمح إليه في عالم التسويق وإقامة شراكة دائمة ومفيدة لكلا الطرفين.
لذلك، قد يكون دخول سوق الرياضات الإلكترونية تحديًا بسبب الحاجة إلى فهم ثقافة وديناميات المجتمع. تحتاج الشركات إلى استثمار الوقت في البحث وإقامة علاقات حقيقية مع الجمهور، سواء لاستراتيجيات تسويق قطع الحاسوب أو لزيادة وضوح العلامة التجارية.
*تياجو تييريهو مدير التسويق في ADATA/XPG في البرازيل.
