صناعة الألعاب الإلكترونية هي متزايدة التنافسية, إذ أن كان هناك نموًا أسيًا, في السنوات الأخيرة, من الأشخاص النشطين في منصات الألعاب عبر الإنترنت. ال eSports, كما هما معروفان, لديهم شعبيتهم المتزايدة بسبب الأحداث المنقولة على الهواء مباشرة وفي وقت واحد لعدة بلدان, مع آلاف من المنافسين في جميع أنحاء العالم.
هذا الجمهور معروف بكونهمتمرس في التكنولوجيا – مصطلح بالانكليزية الذي يشير إلى الأشخاص الذين يمتلكون معرفة عالية و هم ماهرون في استخدام التكنولوجيا والأجهزة الرقمية –, لذلك, هو ملتزم ومخلص إلى علاماته المفضلة من الألعاب وفرق. التنوع من المصالح, و من اللاعبين الدوليين, يجعل جمهور الرياضات الإلكترونية سوقاً جذابة وديناميكية.
وفقًا لـ Pesquisa Game Brasil (PGB), 81,2% من المستطلعين كشفوا أنهم عادة يلعبون في عالم ال eSports, و 88,3% من الناس يشاهدون مباريات وبطولات الألعاب الإلكترونية. الوقت المستثمر في النشاط يستمر بين 1 و 3 ساعات إلى 50,8% من اللاعبين الذين استجابوا للدراسة.
بمثل هذه التعبيرية في السوق, الشركات أدركت الإمكانية التي يجلبها القطاع للعلامات التجارية وبدأت في استخدام استراتيجيات تسويقية لزيادة الرؤية, إشراك جماهير جديدة واستكشاف فرص جديدة للأعمال.
لا يزال وفقاً للدراسة من PGB, 55,5% من المستطلعين يؤكدون استخدام laptops والكمبيوترات للعب ألعاب الكترونية. لذلك, التسويق من الهاردوارات التي تحسن أداء الألعاب, بالإضافة إلى المعدات والملحقات التكنولوجية للPC, يميل إلى أن يكون الكثير من المؤيدين في سوق gamer.
أجهزة التخزين والذاكرة للكمبيوتر عالية الجودة, مثل HDs و SSDs الداخلية والخارجية, على سبيل المثال, تؤثر بشكل مباشر على تنفيذ الألعاب الإلكترونية, مما يجلب المزيد من الدينامية, سرعة, معالجة البيانات والأداء العالي أثناء المباريات والبطولات. كابتنات و لوحات مفاتيح من تصميم مبتكر يمكن أيضا أن تكون جذابة للجمهور gamer, الذي يريد أصناف أكثر تخصيصًا للنشاط.
لا يمكننا نسيان أهمية أن يكون لدينا مصدر طاقة موثوق به, مثل تلك من XPG, على سبيل المثال, التي تكفل تدفق طاقة مستمر وموثوق, أكبر توفير للطاقة وأمان من اللعب لساعات غير منقطعة, بدون مفاجآت.
بالإضافة من استراتيجيات مبيعات الأجهزة, الحملات الإعلانية في منصات الألعاب, محتوى من المؤثرين والرعاية هي بين الإمكانيات التسويقية التي يمكن للشركات الاستثمار ضمن هذا السيناريو.
يمكن للعلامات الاستفادة من شعبية الرياضات الإلكترونية برعاية أحداث, فرق أو streamers. إعلانات في بثات حية, البانرات الرقمية والحملات الموجهة داخل الألعاب هي أيضا طرق فعالة للوصول إلى جمهور الألعاب الإلكترونية. بالإضافة إلى ذلك, المؤثرون لديهم علاقة حميمة مع جمهورهم ويمكنهم تعزيز المنتجات والخدمات بطريقة أصيلة ومقنعة.
نصيحة مهمة لمن هو تخطط للقيام تحركات التسويق في هذا المجال هو البحث عن المنظمات, فرق أو لاعبين الذين هم مستعدين لإنتاج محتوى عالي الجودة وتحمل تسليمات مهنية ومرضية للعميل. بهذه الطريقة, من الممكن تحقيق العائد على الاستثمار الذي طال طموحه في عالم التسويق وإنشاء شراكة دائمة ومفيدة لكلا الجانبين.
لذلك, الدخول في سوق الرياضات الإلكترونية يمكن أن يكون تحديًا بسبب الحاجة إلى فهم ثقافة وديناميات المجتمع. تحتاج الشركات إلى استثمار الوقت في البحث وإنشاء اتصالات أصيلة مع الجمهور, سواء للاستراتيجيات التسويقية لأجزاء لكمبيوتر أو لرؤية العلامة التجارية.
*تياجو تييري é Gerente de Marketing da ADATA/XPG no Brasil.
