يشهد تطوير العلامات التجارية الخاصة تحركًا نحو الشرعية والاعتراف في سوق التجزئة البرازيلي من جانب المستهلكين. ووفقًا لبيانات شركة نيلسن لعام 2022، فإن المنتجات من هذه الفئة موجودة بالفعل في 40% من المنازل في البلاد. ويُمثل هذا الإقرار توسعًا هامًا في القطاع خلال السنوات القليلة الماضية، ويكشف عن فرص جديدة للأعمال، وفرص زيادة في الإيرادات، بالإضافة إلى ولاء العملاء من خلال إنشاء خط حصري من المنتجات.
يُعدّ قطاع الأغذية مسؤولاً عن تركيز معظم العلامات التجارية الخاصة في مجال التوزيع في البرازيل، التي تمتلك مصانع ضخمة لإنتاج الأغذية. ومع ذلك، فإن استغلال مفهوم تسمية خاصة يمكن توسيعها ليشمل قطاعات أخرى، مثل الصيدلة والنظافة الشخصية.
مؤخراً، تمّ ابتكار منتجات العلامة الخاصة من قبل شبكات الصيدليات فوقوا نمو العرض لهذا النوع من المنتجات في قطاع الأغذية. متجر حيوانات أليفةالجمال والمواد البنائية تشكلان المجالات الاستراتيجية الأخرى التي سجلت نمواً قوياً ومستداماً في سوق تسمية خاصة برازيلي
ستكون تطور هذا النموذج التجاري أحد الموضوعات الرئيسية في مؤتمر PL Connection، أكبر حدث تسمية خاصة من أمريكا اللاتينية، والتي ستقام بين 17 و19 سبتمبر 2024، في مركز إكسبو نورث في ساو باولو.
علامة تجارية خاصة في توسع
أصبحت العلامات التجارية الخاصة تحظى بأهمية متزايدة في البرازيل، وتجذب قطاع التجزئة الذي يرى فرصة لزيادة عرض المنتجات والإيرادات. وذلك لأن هذا القطاع لا يزال يمثل فقط 2% من قطاع التجزئة في البلاد، مما يفسح المجال أمام العديد من إمكانيات التوسع.
في أمريكا اللاتينية، يبلغ وجود العلامات التجارية الخاصة في الأعمال التجارية حوالي 10%، بينما يبلغ هذا المعدل عالميًا 23%. في بعض البلدان أوروبا، تسويق المنتجات الخاصة بالعلامة التجارية يمثل أكثر من 50% من العرض على الرفوف، مما يؤكد توقعات النمو في البرازيل. هذه المنتجات قادرة على بناء رابط اتصال يقرب العلامة التجارية من المستهلك، حيث تُستخدم سمعة العمل لتأكيد مصدر المنتج.
ومع ذلك، فإن عرض العناصر المصنفة بعلامة تجارية خاصة يتطلب بعض التحفظات، مثل معرفة الموردين جيدًا من خلال سجل أدائهم في السوق. يُعدّ مراقبة مستوى الجودة من خلال الاختبارات الفنية والاختبارات المخبرية خطوةً إضافيةً في تصميم المنتج. تسمية خاصة قبل طرحه للبيع.
