يشهد تطور العلامات التجارية الخاصة حركةً نحو اكتساب الشرعية والاعتراف بها في سوق التجزئة البرازيلي من قبل المستهلكين. ووفقًا لبيانات نيلسن لعام ٢٠٢٢، فإن منتجات هذه الفئة متوفرة بالفعل لدى ٤٠٪ من منازل البلاد. ويمثل هذا الاعتماد توسعًا كبيرًا للقطاع في السنوات الأخيرة، كاشفًا عن فرص عمل جديدة، وإمكانية زيادة الإيرادات، وتعزيز ولاء العملاء من خلال إنشاء خط إنتاج حصري.
يُشكّل قطاع الأغذية غالبية العلامات التجارية ذات العلامات التجارية الخاصة المباعة في البرازيل، التي تتمتع بقاعدة تصنيع متينة لإنتاج الأغذية. ومع ذلك، العلامات التجارية الخاصة ليشمل قطاعات أخرى، مثل الأدوية والنظافة الشخصية.
في الآونة الأخيرة، تجاوز نموّ منتجات العلامات التجارية الخاصة التي تُنتجها سلاسل الصيدليات نموّ هذا النوع من المنتجات في قطاع الأغذية. متاجر الحيوانات الأليفة سوق العلامات التجارية الخاصة .
وسيكون تطور هذا النموذج التجاري أحد الموضوعات الرئيسية لمعرض PL Connection، وهو أكبر للعلامات التجارية الخاصة في أمريكا اللاتينية، والذي سيقام في الفترة ما بين 17 و19 سبتمبر 2024، في مركز إكسبو نورتي في ساو باولو.
العلامات التجارية الخاصة في ارتفاع
تكتسب العلامات التجارية الخاصة أهمية متزايدة في البرازيل، وتجذب قطاع التجزئة، الذي يرى فيها فرصةً لزيادة عروض المنتجات وإيراداته. ويعود ذلك إلى أن هذا القطاع لا يزال يمثل 2% فقط من قطاع التجزئة في البلاد، مما يتيح فرصًا توسعيةً عديدة.
في أمريكا اللاتينية، تبلغ نسبة حضور العلامات التجارية الخاصة في الشركات حوالي 10%، بينما تبلغ هذه النسبة عالميًا 23%. في بعض الدول الأوروبية، تُمثل مبيعات منتجات العلامات التجارية الخاصة أكثر من 50% من المعروض على الرفوف، مما يُؤكد توقعات النمو في البرازيل. تُشكل هذه المنتجات رابط تواصل يُقرّب العلامة التجارية من المستهلك، حيث تُسهم سمعة الشركة في إضفاء الشرعية على أصل المنتج.
مع ذلك، يتطلب عرض المنتجات المصنفة كعلامة تجارية خاصة اتخاذ بعض الاحتياطات، مثل فهم الموردين جيدًا من خلال سجلهم الحافل في السوق. وتمثل مراقبة مستويات الجودة من خلال الاختبارات الفنية والمخبرية خطوة أخرى في تصميم منتج يحمل علامة تجارية خاصة قبل تسويقه.
