تعيش العلامات التجارية الخاصة حركة من الشرعية والاعتراف في سوق التجزئة البرازيلية من قبل المستهلكين. وفقًا لبيانات نيلسن لعام 2022، تتواجد منتجات هذه الفئة في 40٪ من منازل البلاد. يمثل هذا الاعتماد توسعًا هامًا للقطاع في السنوات الأخيرة، كاشفًا عن فرص جديدة للأعمال، وإمكانية زيادة الإيرادات، بالإضافة إلى ولاء العملاء من خلال إنشاء خط حصري من المنتجات.
قطاع الأغذية مسؤول عن تركيز أكبر عدد من العلامات التجارية الخاصة في التسويق في البرازيل، التي تمتلك منشآت صناعية قوية لإنتاج الأغذية. ومع ذلك، فإن استغلال مفهومعلامة تجارية خاصةويمكن أن تمتد إلى قطاعات أخرى، مثل الصيدلة والنظافة الشخصية.
في الآونة الأخيرة، تم إنشاء عناصر العلامة التجارية الخاصة بواسطةسلاسل الصيدلياتتجاوزوا نمو عرض هذا النوع من المنتجات في قطاع الأغذية.متجر الحيوانات الأليفةوتشكل مواد التجميل والبناء المجالات الاستراتيجية الأخرى التي أظهرت نموًا قويًا ومستدامًا في السوقعلامة تجارية خاصةبرازيلي.
سيكون تطور هذا النموذج التجاري أحد الموضوعات الرئيسية لـ PL Connection، الحدث الأكبر فيعلامة تجارية خاصةمعرض أمريكا اللاتينية، الذي سيقام في الفترة ما بين 17 و19 سبتمبر 2024، في مركز إكسبو نورتي، في ساو باولو.
العلامة التجارية الخاصة في التوسع
العلامات التجارية الخاصة تكتسب مزيدًا من الأهمية في البرازيل وتجذب قطاع التجزئة، الذي يرى فرصة لزيادة عرض المنتجات والإيرادات. وذلك لأن القطاع لا يمثل سوى 2٪ من قطاع التجزئة في البلاد، مما يفتح المجال لفرص عديدة للتوسع.
في أمريكا اللاتينية، وجود العلامات التجارية الخاصة في الأعمال التجارية حوالي 10٪، في حين أن هذا المعدل عالميًا هو 23٪. في بعض البلدان منأوروبا، تسويق المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصةيمثل أكثر من 50٪ من العرض على الرفوف، مما يؤكد توقعات النمو في البرازيل. هذه العناصر قادرة على إنشاء حلقة اتصال تقرب العلامة التجارية من المستهلك، حيث تخدم سمعة العمل التجاري في إضفاء الشرعية على مصدر المنتج.
ومع ذلك، فإن عرض العناصر المصنفة على أنها علامة تجارية خاصة يفتقر إلى بعض الاحتياطات، مثل معرفة الموردين بشكل عميق من خلال سجل أدائهم في السوق. مراقبة مستوى الجودة من خلال الاختبارات الفنية والمخبرية تمثل خطوة إضافية في تصميم المنتجعلامة تجارية خاصةقبل تسويقه تجاريا.
