التسوق عبر الإنترنت يسيطر على تجارة التجزئة وقد أصبح أمرًا معتادًا بالفعل. أصبح حقيقة ملموسة أن جزءًا كبيرًا من الإنفاق على التجارة الإلكترونية يتم من خلال تطبيقات الموبايل للتجارة الإلكترونية. أتابع عن كثب كل عام التقريراتجاهات تطبيقات الهاتف المحمول، دا أدجوست،الذي يعزز هذه النقطة. في عام 2023، شهدت عمليات تثبيت تطبيقات التجارة الإلكترونية زيادة بنسبة 43٪ في العالم، و12٪ في أمريكا اللاتينية. يجذب انتباهي، على وجه الخصوص، أن المنطقة اللاتينية الأمريكية كانت المنطقة الوحيدة خلال الفترة التي سجلت زيادة في وقت استخدام تطبيقات التسوق، حيث ارتفع من 8.4 إلى 8.6 دقيقة.
ويظهر هذا أن سوق التجارة الإلكترونية عبر الهاتف المحمول يشهد تسارعًا في البرازيل، حيث أصبح مصدرًا لا ينضب للمعلومات لتحديد وتحسين استراتيجيات محترفي تسويق التطبيقات.
وتجلب التواريخ الاحتفالية، مثل Amazon Prime Day - الذي يُعقد في شهر يوليو - دروسًا أكثر قيمة، حيث إنها الأوقات التي يتزايد فيها استخدام التطبيقات، مما يكشف عن معلومات مهمة حول سلوك المستهلك فيما يتعلق بالعلامات التجارية واتجاهات استهلاكها.
في يوم أمازون برايم لعام 2024، على سبيل المثال، زاد عدد تثبيتات تطبيقات الأسواق بنسبة 18٪ في البرازيل و7٪ على مستوى العالم، مقارنة بنفس الفترة من العام السابق. عندما يتعلق الأمر بالجلسات - أي الفترة التي يتفاعل فيها المستخدم مع التطبيق - زادت بنسبة 25٪ و 7٪ على التوالي. البيانات الخاصة بالبرازيل تعتبر مثيرة للإعجاب بشكل خاص عند مقارنتها بالمعلومات العالمية.
فقط من خلال تحليلك يمكنك ملاحظة مدى وجود إمكانات هائلة في سوق البلاد، مما يشير إلى أن المستهلكين البرازيليين يستغلون الأحداث الكبرى لتثبيت تطبيقات جديدة، ومقارنة الأسعار مع تلك الخاصة بتطبيقات التجارة الإلكترونية الأخرى. هذا المثال يبرز قوة تحليل البيانات في الوقت الحقيقي لتعزيز نجاح التجارة عبر الهاتف المحمول.
للحصول على رؤى مثل هذه من موسم التسوق والاستعداد لفعاليات كبيرة جديدة، مثل الجمعة السوداء، الإثنين الإلكتروني، عيد الأطفال، وعيد الميلاد، يحتاج محترفو تسويق التطبيقات إلى الانتباه لأحدث الابتكارات في مجال ذكاء البيانات وتخطيط الإجراءات. ممارسات جيدة مثل التخطيط المسبق للإجراءات لحدث احتفالي وتنويع النفقات على الإعلانات لضمان كليهماالوعي بالعلامة التجاريةمثل الاحتفاظ بالجمهور وبالتالي الوصول إليه في مراحل مختلفة من مسار المبيعات، هي بعض الطرق لتحسين استراتيجيتك الخاصة بالهاتف المحمول.
التحضير ضروري لهذه اللحظات. لذلك، من المهم أيضًا الاعتماد على شركاء قياس الجوال (MMPs) واستخدام أدوات أتمتة الحملات التي يمكنها استخراج المعلومات الذكية من البيانات والمساعدة في تحليل المقاييس، مثل: تكلفة كل تثبيت، تكلفة كل إعلان، مدة الجلسة، تكلفة اكتساب المستخدمين، وغيرها من المعلومات التفصيلية. هذه البيانات تجعل تسويق التطبيقات علماً تنبئياً حقيقياً. وعلاوة على ذلك، تساعد الفرق على تعديل استراتيجياتها في الوقت الحقيقي، والتكيف مع الاتجاهات، وغالبًا ما تتيح تعديل تفاصيل الاستراتيجيات دقيقة بدقيقة في الأسابيع أو الأيام التي تسبق الحدث.
باختصار، تحليل البيانات ومتابعة الاتجاهات ضروريان للنجاح في هذا السوق التنافسي للغاية. مع النمو الكبير في التجارة عبر الهاتف المحمول، يجب على خبراء التسويق الاستثمار في التحضير الدقيق واستخدام أدوات متقدمة للقياس والأتمتة. بالنسبة لي، هذه هي الطريقة الوحيدة التي سيتمكنون من خلالها التكيف مع التغييرات الضرورية لتحقيق أهدافهم في المشهد الديناميكي للتجارة عبر الهاتف المحمول.
