لا يمكن بعد الآن تجاهل تأثير المؤثرين الرقميين في البرازيل. البرازيل، مع ملايين المستخدمين على شبكات مثل إنستغرام وتيك توك، تعكس بوضوح هذه الحقيقة. وفقًا للمنصةتأثير.ميمن المتوقع أن تزيد 66.7% من العلامات التجارية استثماراتها في التسويق المؤثر في عام 2024.
ظهر هؤلاء منشئو المحتوى كأشخاص محوريين في التسويق والتواصل، مما غير طريقة تفاعل العلامات التجارية والمستهلكين.
في الوقت الحالي، يتجاوز التأثير الرقمي الإعلان التقليدي. يُنظر إلى المؤثرين على أنهم شخصيات أصلية وقريبة، وتُقدّر توصياتهم بشكل كبير. هذه القرب، الذي غالبًا ما يكون غير موجود مع المشاهير التقليديين، يسمح للمؤثرين بتشكيل الاتجاهات، والترويج للمنتجات، وتحفيز المجتمعات. من الميكرو إلى الميغا-مؤثرين، هناك اختلافات، مثل حجم الجمهور وكيف يؤثر ذلك على التفاعل. المؤثرون الصغيرون والمتوسطون، على الرغم من أن عدد متابعيهم أقل، إلا أنهم غالبًا ما يخلقون ثقة وقربًا أكبر، مما يجعلهم بدائل استراتيجية لحملات أكثر أصالة وفعالية.
بالإضافة إلى تعزيز السوق، يلعب المؤثرون دورًا أساسيًا في ديمقراطية المعلومات. يناقش الكثيرون مواضيع مهمة مثل الصحة النفسية، والاستدامة، والتنوع، مستخدمين منصاتهم لتعزيز الوعي الاجتماعي. خلال الجائحة، حشد المؤثرون البرازيليون متابعيهم من أجل أعمال خيرية، مما يعزز دورهم كعوامل للتغيير. وبهذه الطريقة، يوسعون أصواتًا كانت مهمشة من قبل ويخلقون حوارات مهمة للمجتمع.
يمكن تطبيق استراتيجيات متنوعة في حملات مخصصة لمختلف أنواع المؤثرين، مع مراعاة مقاييس التفاعل والوصول. يُظهر هذا التمرين قوة التسويق عبر التأثير في ربط العلامات التجارية والجمهور بطريقة أصيلة، مقدمًا شيئًا لا يمكن للتسويق التقليدي تقديمه: الأصالة.
لذا، فإن المؤثرين هم أكثر من مجرد صانعي رأي؛ إنهم أبطال التواصل الحديث. بقدرتهم على التفاعل والتحول، يشكلون مستقبل التسويق والمجتمع، من خلال ربط الناس وتعزيز التغييرات.
تعرف على المزيد حول الموضوع في البودكاستميدياتيزفي هذه المقالة، نتناول تطور هذه الظاهرة، من "آثار المصطلح" إلى دور المؤثرين في الاقتصاد الرقمي والتغيرات الاجتماعية.
