مؤثّرون رقميون، جيل زد، و إنقاذ الرياضة

يمكن للمؤثرين الرقميين بناء اتصالات حقيقية ومُشجعة مع جيل Z. من المؤكد، وقد ثبت أن هذه الشخصيات يمكنها أن تُحفز اهتمام الشباب بمواضيع محددة، والتي ربما لم تكن تُهمّهم من قبل في محادثات تُدار مع هذا الجمهور. واحدٌ منها أصبح واضحًا بشكل خاص في الأيام الأخيرة: الرياضة.

التحول الأخير للرياضة، من كونها غير مثيرة للاهتمام إلى شيء "رائع" لهذه الجيل الذي ولد حتى أوائل العقد الأول من عام 2010، ناتج عن الوجوب الذي شعر به وسائل الإعلام للتكيف. صعود المؤثرين الرقميين بالإضافة إلى قوة وسائل التواصل الاجتماعي جعلت هذه الشخصيات قوية في الوصول إلى هذه الفئة من السكان وجعلها أكثر اهتمامًا بالشؤون الرياضية. للوصول إلى الرؤية في مواضيع كهذه اليوم، من الضروري بناء اتصال أعمق وأصيل مع الشباب، وهنا يأتي دور المؤثرين.

من خلال إجراء المقابلات، وتغطية المباريات، ومحتويات تفاعلية، أصبح المؤثرون الرقميون سلاحًا قويًا في مجال التسويق، مما أدى إلى اندماج قوي لوسائل الإعلام خلال الألعاب الأولمبية الأخيرة. لم تكن هذه مجرد طريقة لجذب جيل الشباب إلى هذا النوع من البرامج، بل كانت الطريقة الوحيدة لتحقيق النتيجة المرجوة.

من لم يفعل، تأخر. في فترة ثلاث أيام، اضطرّت CazéTV، وسيلة الإعلام الرياضي التي يقودها اليوتيوبر والمُقدّم كاسيمُيرُ ميغيل، لنشر منشورين مختلفين: الأول احتفالًا بتحقيق 7 ملايين متابع على إنستغرام، والثاني، بعد ذلك، حول تحقيق 8 ملايين متابع. ورَفعت الصفحة عدد مُتابعيها بمليون مُتابع في فترة أقل بقليل من ثلاثة أيام، وشاركتهم "مُحَرّكات" من أجل أن يُوسّع الرياضيون أيضاً نطاق وصولهم.

بياتريس سوزا كانت المُقدّمة الرئيسية. هذه الرياضية، حاملة ميدالية ذهبية في رياضة الجودو، ارتفع عدد متابعيها من 14 ألف إلى أكثر من 2.5 مليون متابع خلال أقل من 12 ساعة. والنتيجة هي ثمرة إحدى مبادرات قناة كازي تي في، التي نجحت من خلال إشراك مُؤثّري الرأي واعتماد أسلوبٍ أكثر "استرخاءً" لتغطية الألعاب الأولمبية، في كسب جيل الألفية زد كجمهورٍ مخلص، و بالتوازي مع ذلك، حققت نسبةً هائلةً من التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي، مما انعكس إيجابًا على الرياضيين الذين رفعت القناة اسمهم. فجيل الألفية زد يرغب في متابعة كل شيء عن قرب، وهذا بالضبط ما تقدمه المنصات الرقمية.

اتبعت العلامات التجارية، بدورها، اتجاه أهمية المُؤثرين و جيل الألفية زد في دفع مبادرات الرياضة. وصلت رايّسا ليال، المُتأهّلة الأولمبية في رياضة سكيت الشارع في الألعاب الأولمبية، و أيقونة مواقع التواصل الاجتماعي لدى الجمهور الشاب، إلى باريس بـ 13 راعيًا، من بينهم دار لويس فيتون، حيث كانت أول برازيلية تَتّخذُ منصب سفيرة عالمية للعلامة التجارية.

بفضل الحملات الناجحة التي أقامها المؤثرون خلال المباريات، من المتوقع استمرار هذه الاستراتيجية. يجب على الشركات مواصلة دعم الحسابات القادرة على التأثير على الرأي العام، تمامًا كما ستُقْدم وسائل الإعلام نفس الأشخاص لمشاركة المحتوى.

لن يكون من الممكن فصل إمكانيات هذه الشخصيات عن تنظيم الألعاب والفعاليات الرياضية، وللوصول إلى هذا الجمهور في حالة مواضيع أخرى ذات أهمية تستحق الاهتمام، يكفي "ركوب الموجة".