في العقود الأخيرة, أصبح موضوع الاستدامة بارزًا في الأجندات الشركات, تعكس دعوة متزايدة للممارسات المسؤولة بيئيًا. كنتيجة, أصبح العالم التجاري يعرض بشكل متكرر ملصقات وشهادات تسعى لإثبات اهتمامه بالبيئة, حتى كوسيلة لكسب ثقة المستهلكين الواعين. اليوم, لقد تم التساؤل كثيرًا عن تأثير هذه الاتجاهات المفتوحة الحقيقي. أصبح تزييف الإنجازات التنظيمية شيئًا شائعًا لدرجة أن الظاهرة حصلت على اسم: الغسل الأخضر,أو حرفياً, الغسيل الأخضر
في الخطوط العامة, هذا هو الاسم المعطى لممارسة الشركات التي تبالغ أو تزيف التزامها البيئي, سواء من خلال إغفال البيانات أو من خلال التركيز المفرط على جوانب معزولة (وغالبًا ما تكون غير ذات صلة) من عملياتها. بشكل متعمد أو غير متعمد, الحقيقة الكبرى هي أن نقص الشفافية والتسويق المضلل من الشركات يعززان هذه الممارسة, مساعدة الشركات على تحقيق مكانة رائدة في المجال البيئي حتى بدون تقديم أدلة علمية تبرر هذه السمعة
تنبيه أحمر
مصطلحات مثل "مستدام", "إيكو" و "أخضر", أصبحت تُستخدم بشكل عشوائي وانتهى بها الأمر إلى أن تصبح مبتذلة, مما يؤدي إلى عواقب خطيرة مثل فقدان الثقة وغياب الوعي الحقيقي بالقضايا البيئية. لتوضيح حجم المشكلة, أظهرت دراسة من PwC أن 98% من المستثمرين البرازيليين يعتقدون أن هذه الممارسة موجودة في تقارير الاستدامة للشركات. بشكل عام, هذه الإدراك لا يزال مرتفعًا جدًا, الوصول إلى 94%. تظهر الأرقام عدم ثقة عامة في صحة المعلومات التي ينشرها القطاع.
في البرازيل, الوضع لا يزال معقدًا, نظرًا لعدم وجود حركات تهدف إلى إنشاء معايير تتطلب معلومات مفصلة ومتسقة من الشركات. أجرت شركة باين آند كومباني استبيانًا يسلط الضوء على إدراك المستهلك للمعلومات المقدمة من قبل الشركات: 60% من المستهلكين يلجأون إلى العبوات للحصول على معلومات حول أصول وعمليات هذه المنتجات و27% من المستطلعين يقولون إن نقص المعلومات والشفافية حول عمليات الإنتاج المستدامة هو حاجز يمنع شراء "موثوق وآمن"
لحسن الحظ, تمت رؤية تدابير لمعالجة هذه المشكلة في عدة دول. البرلمان الأوروبي, على سبيل المثال, وافقت مؤخرًا على قانون لمكافحة الغسل الأخضر, مطالبًا بأن تكون الملصقات والشهادات البيئية مدعومة بأنظمة اعتماد معترف بها دوليًا, يمثل تقدمًا كبيرًا لضمان الشفافية والأصالة في الادعاءات البيئية للشركات
حان وقت التغيير
في سيناريو من التحديث المستمر, التنظيم ضروري لتحفيز ممارسات أكثر قوة وشفافية. الاتحاد بين قطاعات المجتمع ضروري لتعزيز القواعد التي تضمن الصرامة في المعلومات المعلنة. دراسة أخرى أجرتها PwC تكشف أن 59,5% من الشركات البرازيلية تقوم بالفعل بتقييم التغييرات للامتثال لمتطلبات مجلس معايير الاستدامة الدولية (ISSB), أحد أكثر المجالس الدولية شهرة المتعلقة بالموضوع.
أظهرت لجنة الأوراق المالية (CVM) التزامها بالموضوع من خلال الموافقة على قرار يلزم الشركات المدرجة في البورصة بتكييف تقارير المخاطر البيئية والاجتماعية وحوكمة الشركات (ESG) وفقًا للمعايير الموحدة التي وضعها ISSB بحلول عام 2026. تصبح اللوائح جزءًا أساسيًا لضمان أن تكون التحولات عملية إيجابية للجميع
تماشيًا مع هذه التوجيهات, جمع ونشر بيانات قوية, المكتسبة من خلال أدوات علمية هي أعمدة أساسية للتعامل مع القضية. بدون مؤشرات محددة ومنظمة, يمكن للعديد من الشركات الاستمرار في إخفاء تأثيرها الحقيقي أو, حتى حتى, يستمرون في الاعتقاد أنهم يتصرفون بشكل صحيح عندما, في الحقيقة, يُسهمون في استمرار المشكلة
مكافحة الغسل الأخضر في البرازيل تتطلب مزيجًا من التنظيم الصارم وتغيير في عقلية الشركات. حان الوقت للمطالبة بالوضوح والأصالة في الممارسات داخل السياق المؤسسي, اعتماد تدابير ملموسة وبيانات مثبتة علمياً. فقط بهذه الطريقة يمكننا ضمان أن تكون الجهود في الاستدامة حقيقية وفعالة, مساهمًا في مستقبل أكثر خضرة وشفافية حقًا
