على مدى العقود الأخيرة، حظي موضوع الاستدامة باهتمام كبير في الأجندات الشركاتية، مما يعكس تزايد الطلب على ممارسات بيئية مسؤولة. نتيجة لذلك، بدأ عالم الأعمال يعرض بشكل متكرر شعارات وختمات تهدف إلى إثبات اهتمامه بالبيئة، حتى كوسيلة لكسب ثقة المستهلكين الواعين. اليوم، تم التشكيك بشكل كبير في التأثير الحقيقي لهذا الاتجاه المفتوح. تصنيف الإنجازات التنظيمية أصبح شيئًا شائعًا لدرجة أن الظاهرة حصلت على اسم أيضًا: الغسيل الأخضر، أو حرفيًا، "الغسيل الأخضر".
بشكل عام، هذا هو الاسم الذي يُطلق على ممارسة الشركات التي تبالغ أو تزيف التزامها البيئي، سواء من خلال إخفاء البيانات أو من خلال التركيز المفرط على جوانب معزولة (وغالبًا غير ذات صلة) من عملياتها. سواء كان ذلك عن قصد أو بدون قصد، فإن الحقيقة الكبرى هي أن نقص الشفافية والتسويق المضلل من قبل الشركات يزيدان من هذه الممارسة، مما يساعد الشركات على أن تكون لها مكانة رائدة في المجال البيئي حتى بدون تقديم أدلة علمية تبرر هذه السمعة.
تنبيه أحمر
مصطلحات مثل "مستدام"، "بيئي" و"أخضر" أصبحت تُستخدم بشكل غير محدود وأُسقطت من قيمتها، مما أدى إلى عواقب خطيرة مثل فقدان المصداقية وغياب وعي حقيقي حول القضايا البيئية. لتوضيح حجم المشكلة، أظهر دراسة لشركة PwC أن 98٪ من المستثمرين البرازيليين يعتقدون أن هذه الممارسة موجودة في تقارير الاستدامة للشركات. بشكل عام، تتبع هذه الإدراك ارتفاعًا كبيرًا، حيث تصل إلى 94٪. الأرقام تظهر شكوكًا واسعة النطاق حول صحة المعلومات التي ينشرها القطاع.
في البرازيل، لا تزال الحالة معقدة، حيث أنه لا توجد تقريبًا حركات مخصصة لإنشاء قواعد تتطلب معلومات مفصلة ومتسقة من الشركات. أجرت شركة بين وشركاه استبيانًا يسلط الضوء على تصور المستهلكين حول المعلومات المقدمة من قبل الشركات: 60٪ من المستهلكين يلجؤون إلى العبوات لمعرفة أصول وعمليات هذه المنتجات و 27٪ من المستطلعين يقولون إن نقص المعلومات والشفافية حول عمليات الإنتاج المستدامة يشكل عائقًا يمنع الشراء "موثوق وآمن".
لحسن الحظ، بدأت تظهر إجراءات لمعالجة هذه المشكلة في العديد من البلدان. على سبيل المثال، وافق البرلمان الأوروبي مؤخرًا على قانون لمكافحة الادعاءات الزائفة بيئيًا، يتطلب أن تكون العلامات والشهادات البيئية مدعومة بأنظمة اعتماد معترف بها دوليًا، مما يمثل تقدمًا كبيرًا لضمان الشفافية وأصالة الادعاءات البيئية للشركات.
حان وقت التغيير
في سيناريو يتسم بالتحديث المستمر، التنظيم ضروري لتحفيز ممارسات أكثر قوة وشفافية. الاتحاد بين قطاعات المجتمع ضروري لتعزيز القواعد التي تضمن الدقة في المعلومات المنشورة. دراسة أخرى أجرتها شركة PwC تكشف أن 59.5٪ من الشركات البرازيلية تقيّم بالفعل تغييرات للامتثال لمتطلبات مجلس معايير الاستدامة الدولية (ISSB)، أحد أكثر المجالس الدولية شهرة المتعلقة بالموضوع.
أظهرت لجنة الأوراق المالية والعقود الآجلة (CVM) التزامها بالموضوع من خلال اعتماد قرار يلزم الشركات المدرجة في البورصة بتكييف تقاريرها عن المخاطر البيئية والاجتماعية وحوكمة الشركات (ESG) وفقًا للمعايير الموحدة التي وضعها مجلس معايير الإفصاح البيئي والاجتماعي والحوكمة (ISSB) بحلول عام 2026. يصبح التنظيم عنصرًا أساسيًا لضمان أن تكون التحول عملية إيجابية للجميع.
تماشياً مع هذا التوجيه، فإن جمع ونشر بيانات قوية، يتم الحصول عليها من خلال أدوات علمية، هو ركيزة أساسية لمعالجة القضية. بدون مؤشرات واضحة ومهيكلة، قد تستمر العديد من الشركات في إخفاء تأثيرها الحقيقي أو حتى في الاعتقاد بأنها تتصرف بشكل صحيح، في حين أنها تساهم في استدامة المشكلة.
مكافحة التهرّب البيئي في البرازيل تتطلب مزيجًا من تنظيم صارم وتغيير في عقلية الشركات. حان الوقت لنطالب بالوضوح والأصالة في الممارسات داخل السياق المؤسسي، من خلال اتخاذ تدابير ملموسة وبيانات مثبتة علميًا. فقط بهذه الطريقة يمكننا ضمان أن تكون الجهود المبذولة في الاستدامة حقيقية وفعالة، مساهمة في مستقبل أكثر خضرة وشفافية حقًا.
