في عالم التسويق الرقمي, شراء المتابعين في Instagram هو ممارسة مثيرة للجدل, لكن العديد من المستخدمين يبدو أنهم لا يفهمون, في الواقع, الأثر – أو لا – من هذا النمط. في كامل 2024, حيث العلاقات تهم أكثر من الأرقام, لا يزال من الشائع أن العلامات التجارية والمؤثرين يبحثوا عن اختصار سهل لزيادة وصول الشبكات. الغرور, مضاف إلى ضغط اجتماعي من أجل التحقق من الحجمية, جعل هذه الطريقة روتينية
على السطح, شراء otsatira يبدو أنه غير ضار و فقط تقديم status, لكن الحقيقة هي أن هناك سلسلة من المشاكل والضعفيات التي, طريق من قاعده, يقللون إمكانية التواصل الرقمي إلى خدعة, بحجب مقاييس وتقوض ثقة الجمهور. لفهم هذه النقطة, يكفي التفكير في المفهوم الذي يوفر التسويق المؤثر للشبكات الاجتماعية. تخطيط أخلاقي من ملف Instagram دائمًا سيتم بناؤه على أساس اتصال, الأصالة والمصداقية.
الحقيقة هي أن الكمية, بقدر ما يكون مثيرا للإعجاب في النظرة الأولى, ليس مؤشرًا آمنًا للنفوذ أو الفعالية – خاصة عندما تعاملت. يبدو جلياً, لكن, في نهاية المطاف, من يخرج خاسراً هو تسويق النفوذ
إلتزام vs. Status Digital
الدراسة ⁇ The 2024 Influencer Marketing Report ⁇, من Sprout Social, يظهر أن ما يقرب من نصف المستهلكين (49%) يقوم بشراء مدفوع من المؤثرين, انعكاسًا النية المحفزة من التفاعل الحقيقي. ومع ذلك, ⁇ فارو ⁇ للمستخدمين الإنترنت قد تم تحريره فيما يتعلق بالمعلنين الذين يشحن الحسابات بالروبوتات. في هذا العام, استطلاع عالمي من Adyen ومركز الأبحاث الإقتصادية والأعمالية (CEBR) كشف أن 11% من المستخدمين الذين يشترون في الشبكات الاجتماعية هم مترددون خوفا من التعرض للاحتيال
مع ذلك, عندما يكون هناك تلاعب في نطاق الملامح, المستهلكون يميلون إلى التشكيك في شرعية ليس فقط من المؤثر الذي ينشر, ولكن من الشركة التي استأجرته. شراء المتابعين يخلق وهمًا من الشعبية الذي يمكن أن يؤدي إلى حملات محبطة, إذ استبدال التفاعل الموثوق مع الجمهور بابتعاد عن مسار لا يدعم المشاركة على المدى الطويل ويزيد من إضعاف علاقة الثقة بين العلامات التجارية والعملاء
الوصول إلى الجمهور المستهدف بالطريقة الصحيحة, حتى أن يهتم بالتأثير والشركة بشكل أصلياً, يتطلب جهد, ولكن الاستراتيجيات الواضحة يمكن أن تكون بمثابة عناصر لا غنى عنها لاتخاذ إجراءات موثوقة ومحددة
كيفية التفريق واختيار المؤثر المثالي
تمييز ملف تعريف أصلي من ذلك الذي ⁇ شترى ⁇ تأثير هو خطوة أولية ويتطلب الاهتمام ببعض التفاصيل. مؤشران رئيسيان يساعدان في الكشف عن هذا السلوك: معدل التورط غير المنتظم, أي يعني, إذا كان مؤثرًا لديه آلاف المتابعين, لكن مستوى منخفض جداً من الإعجابات, التعليقات والمشاركات; والتفاعلات المشبوهة والعامة, التي تتكرر في كثير من الأحيان أو تبدو أنها قد كتبتها بذكاء اصطناعي
من الممكن ملاحظة الأهمية التي يطبق المؤثر على أتباعهم, بالنظر إلى مستوى ونوعية الحوارات. تعليقات بدون رد أو عدم مظاهر من الملف الشخصي حول منشورات حديثة يمكن أن ترمز إلى عدم الالتزام الحقيقي مع الجمهور.
لكن انتبه! Influencers أيضا يعانون من الاحتيال
هناك فرق كبير بين المؤثرين الذين يشترون أتباع وأولئك الذين يعانون من تعليقات آلية من الروبوتات: ممارسة تخرج عن سيطرة المحترف والتي لا تتضمن في التلاعب المتعمد بالأرقام. الاعتراف بهذا التمييز يساعد على تجنب الأحكام المتسرعة ويسمح للعلامات باختيار الشركاء على أساس معايير أكثر عدلا وصلة
يؤمن التسويق المؤثر في كامل الأصالة لمبدع المحتوى, لأن ما يقدمه للمستخدمين هو الدافع الحقيقي لبناء علاقة آمنة. المستهلكون اليوم يملكون نظرة نقدية. إنهم قادرون تمامًا على إدراك الفرق بين المؤثرين من الجودة والكمية. عند اختيار المعلنين, العلامات التجارية يجب أن تأخذ في الاعتبار المقاييس التي تهم حقًا: المشاركة الملموسة, جودة المحتوى والقدرة على إقامة اتصال شفاف
