تيك توك هو أحد أكثر وسائل التواصل الاجتماعي شعبية في العالم، مع أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا. مع وجود العديد من المستخدمين، فإن تيك توك هو مكان رائع للإعلان عن منتجاتك أو خدماتك والوصول إلى جمهور أوسع. ومع ذلك، لا تزال العديد من الشركات لا تعرف كيفية الإعلان على TikTok.
لحسن الحظ، الإعلان على تيك توك سهل ويمكن لأي شخص القيام به، بغض النظر عن حجم شركتك. هناك العديد من خيارات الإعلانات المتاحة على TikTok، بما في ذلك الإعلانات الأصلية، إعلانات العلامة التجارية، وإعلانات تحدي الوسم. كل نوع من الإعلانات له فوائده الخاصة ويمكن تخصيصه لتلبية احتياجاتك التسويقية.
في هذا المقال، سنستعرض بالتفصيل كيفية الإعلان على تيك توك وكيفية الاستفادة القصوى من هذه المنصة الاجتماعية للترويج لأعمالك. من إنشاء حساب إعلانات إلى إنشاء حملات إعلانية فعالة، ستوفر هذه المقالة جميع المعلومات اللازمة لبدء الإعلان على TikTok.
فهم تيك توك كمنصة تسويق
تيك توك هو منصة وسائط اجتماعية صاعدة تتيح للمستخدمين إنشاء ومشاركة مقاطع فيديو قصيرة ومبتكرة. مع أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا في جميع أنحاء العالم، يوفر TikTok فرصة فريدة للعلامات التجارية للوصول إلى جمهورها المستهدف وزيادة وعي العلامة التجارية.
إحدى المزايا الرئيسية لتيك توك كمنصة تسويق هي قدرتها على الوصول إلى جمهور أصغر سنًا. معظم مستخدمي TikTok تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا، مما يعني أن العلامات التجارية التي ترغب في الوصول إلى هذا الجمهور يجب أن تعتبر TikTok منصة تسويق فعالة.
بالإضافة إلى ذلك، يتيح تيك توك للعلامات التجارية إنشاء محتوى إبداعي وجذاب يمكن أن يساعدها على التميز عن المنافسة. يمكن للعلامات التجارية استخدام تأثيرات خاصة، موسيقى وأدوات أخرى لإنشاء مقاطع فيديو جذابة ولاتنسى.
ومع ذلك، من المهم أن نتذكر أن تيك توك منصة وسائط اجتماعية تتطور باستمرار ويجب على العلامات التجارية أن تكون مستعدة لتكييف استراتيجياتها التسويقية وفقًا لذلك. يجب أن تكون العلامات التجارية مستعدة لتجربة أنواع مختلفة من المحتوى والأساليب لمعرفة ما هو الأفضل لها على تيك توك.
باختصار، يوفر TikTok فرصة مثيرة للعلامات التجارية للوصول إلى جمهور أصغر سنًا وخلق محتوى إبداعي وجذاب. ومع ذلك، يجب أن تكون العلامات التجارية مستعدة لتكييف استراتيجيات التسويق الخاصة بها وفقًا للتغييرات في المنصة.
إنشاء حساب تجاري على تيك توك
للإعلان على تيك توك، من الضروري أن يكون لديك حساب تجاري. إنشاء حساب تجاري بسيط ومجاني.
للبدء، ما عليك سوى تنزيل تطبيق تيك توك واتباع التعليمات لإنشاء حساب. بعد إنشاء حساب شخصي، يمكنك تحويل حسابك إلى حساب تجاري.
للقيام بذلك، ما عليك سوى الوصول إلى إعدادات الحساب واختيار خيار "التحويل إلى حساب تجاري". بعد ذلك، من الضروري ملء بعض المعلومات الأساسية عن الشركة، مثل الاسم، الفئة، ومعلومات الاتصال.
بمجرد إنشاء الحساب التجاري، يمكنك إنشاء حملات إعلانية ومراقبة أداء الإعلانات. يقدم TikTok مجموعة متنوعة من خيارات استهداف الجمهور، مما يسمح للمعلنين بالوصول بفعالية إلى جمهورهم المستهدف.
بالإضافة إلى ذلك، يقدم TikTok مجموعة متنوعة من تنسيقات الإعلانات، بما في ذلك إعلانات العلامة التجارية، والإعلانات داخل المحتوى، وإعلانات تحدي الوسوم. يمكن للمعلنين أيضًا الاستفادة من قوة مؤثر تيك توك، من خلال التعاون مع منشئي المحتوى للترويج لمنتجاتهم أو خدماتهم.
باختصار، إنشاء حساب تجاري على TikTok سهل ويتيح للمعلنين الوصول إلى جمهورهم المستهدف بشكل فعال. مع مجموعة متنوعة من خيارات الاستهداف وتنسيقات الإعلانات المتاحة، يُعد تيك توك منصة إعلانية قوية للشركات من جميع الأحجام.
تخطيط استراتيجية الإعلان
عند الإعلان على تيك توك، من المهم وضع خطة استراتيجية لضمان وصول إعلاناتك إلى الجمهور المناسب وتحقيق أهدافك التسويقية. إليك بعض الخطوات المهمة التي يجب تضمينها في خطة استراتيجية إعلاناتك على TikTok.
تحديد الجمهور المستهدف
قبل أن تبدأ في إنشاء إعلاناتك، من المهم تحديد من هو جمهورك المستهدف. من هم الأشخاص الذين ترغب في الوصول إليهم من خلال إعلاناتك وما هي اهتماماتهم؟ يقدم TikTok العديد من خيارات استهداف الجمهور، مثل الموقع، العمر، الجنس، والاهتمامات. تأكد من اختيار الخيارات التي تناسب جمهورك المستهدف بشكل أفضل.
تحديد أهداف التسويق
خطوة مهمة أخرى هي تحديد أهدافك التسويقية. ماذا تتوقع أن تحقق من خلال إعلاناتك على تيك توك؟ هل ترغب في زيادة المبيعات أو تعزيز الوعي بالعلامة التجارية أو الترويج لمنتج جديد؟ تأكد من أن أهدافك محددة وقابلة للقياس وقابلة للتحقيق وذات صلة ومحددة زمنياً.
الميزانية والتكاليف
وأخيرًا، من المهم تحديد ميزانيتك والتكاليف المرتبطة بحملتك الإعلانية على TikTok. يقدم TikTok خيارات ميزانية متعددة، مثل الميزانية اليومية أو الميزانية مدى الحياة. تأكد من اختيار الخيار الذي يتناسب بشكل أفضل مع ميزانيتك وأهدافك التسويقية. بالإضافة إلى ذلك، ضع في اعتبارك التكاليف المرتبطة بإنشاء إعلاناتك، مثل التصميم الجرافيكي، وإنتاج الفيديو، ورسوم ترخيص الموسيقى، إذا كانت تنطبق.
من خلال التخطيط الاستراتيجي الدقيق، يمكنك التأكد من وصول إعلانات TikTok الخاصة بك إلى الجمهور المناسب وتحقيق أهدافك التسويقية.
أنواع الإعلانات على تيك توك
الإعلانات داخل الخلاصة
الإعلانات المدمجة تظهر في موجز الفيديو الخاص بالمستخدم ويمكن أن تستمر حتى 60 ثانية. يظهرون بين مقاطع الفيديو العضوية ويتم تمييزهم بوسم "مُعلَن". يمكن للمعلنين الاختيار بين تنسيقات مختلفة، مثل الصورة الثابتة، الفيديو، السلسلة، والمجموعة.
عرض علوي
الإعلانات TopView تظهر على كامل الشاشة مباشرة بعد فتح المستخدم للتطبيق. مدتها تصل إلى 60 ثانية وهي وسيلة رائعة لجذب انتباه الجمهور المستهدف. يمكن للمعلنين الاختيار بين تنسيقات مختلفة، مثل الصورة الثابتة، والفيديو، والمجموعة.
تحدي الهاشتاج ذو العلامة التجارية
تحدي الهاشتاغ المميز هو حملة تسويقية تشجع المستخدمين على إنشاء ومشاركة مقاطع فيديو باستخدام الهاشتاغ الراعي من قبل المعلن. يمكن للمعلنين اختيار من بين تنسيقات مختلفة، مثل تحديات الرقص، وتحديات المكياج، وتحديات الكوميديا، وغيرها. هذه الاستراتيجية هي وسيلة رائعة لزيادة وعي العلامة التجارية وجذب الجمهور المستهدف.
تأثيرات ذات علامة تجارية
تأثيرات العلامة التجارية هي فلاتر وتأثيرات مخصصة يمكن للمعلنين إنشاؤها للترويج لعلاماتهم التجارية على تيك توك. يمكن للمستخدمين استخدام هذه التأثيرات في مقاطع الفيديو الخاصة بهم وهي وسيلة رائعة لزيادة وعي العلامة التجارية. يمكن للمعلنين الاختيار بين تنسيقات مختلفة، مثل العدسات ثنائية الأبعاد، العدسات ثلاثية الأبعاد، فلاتر الواقع المعزز، وأكثر من ذلك.
إنتاج المحتوى للإعلانات
لإعلان على تيك توك، من الضروري أن يكون إنتاج المحتوى عالي الجودة وجذاب للجمهور المستهدف. فيما يلي، سيتم تقديم بعض النصائح لإنشاء مقاطع فيديو تجذب انتباه المستخدمين.
إنشاء مقاطع فيديو جذابة
مقاطع تيك توك معروفة بأنها قصيرة ومبدعة. لإنشاء فيديو جذاب، من المهم أن يكون المحتوى أصليًا ومبتكرًا. بالإضافة إلى ذلك، من الضروري أن يكون الفيديو جيد الإضاءة وجودة الصوت.
نصيحة مهمة أخرى هي استخدام لغة تيك توك، أي استخدام الميمات والتحديات التي تكون رائجة على المنصة. هذا يساعد على زيادة التفاعل ورؤية الإعلان.
استخدام الموسيقى والمؤثرات
تيك توك منصة تقدر الموسيقى والتأثيرات الخاصة بشكل كبير. لذلك، من المهم اختيار أغنية تكون رائجة على المنصة وتتوافق مع محتوى الإعلان.
بالإضافة إلى ذلك، من الممكن استخدام التأثيرات الخاصة المتاحة على المنصة لجعل الفيديو أكثر ديناميكية واهتمامًا. من المهم أن نتذكر أن الإفراط في التأثيرات قد يضر بجودة الفيديو.
الرسائل والدعوات إلى العمل
وفي النهاية، من المهم أن يكون الإعلان يحمل رسالة واضحة وموضوعية، قادرة على نقل الرسالة المرغوبة في بضع ثوانٍ. بالإضافة إلى ذلك، من الضروري تضمين دعوة لاتخاذ إجراء، تشجع المستخدم على القيام بإجراء معين، مثل زيارة موقع الشركة أو شراء منتج.
من خلال اتباع هذه النصائح، يمكنك إنتاج محتوى عالي الجودة للإعلان عليه على TikTok والوصول إلى جمهور متزايد باستمرار.
التحسين واختبار A/B
بمجرد إنشاء إعلان ونشره على TikTok، من المهم مراقبة أدائه وتحسينه لضمان وصوله إلى الجمهور المستهدف بشكل فعال. يشمل التحسين تعديل الميزانية والجمهور المستهدف ومدة الإعلان وعوامل أخرى لتحقيق أفضل أداء ممكن.
طريقة شائعة للتحسين هي اختبار A/B، حيث يتم عرض نسختين مختلفتين من نفس الإعلان لجماهير مختلفة لتحديد أيهما أكثر فعالية. قد يتطلب ذلك اختبار صور مختلفة، ونصوص، ونداءات لاتخاذ إجراء، ومتغيرات أخرى لمعرفة ما هو الأكثر فعالية.
طريقة أخرى لتحسين أداء الإعلان هي مراقبة مؤشرات الأداء مثل الانطباعات والنقرات ومعدلات التحويل لتحديد المناطق التي تحتاج إلى تحسين. استنادًا إلى هذه المعلومات، يمكن للمعلنين إجراء تعديلات لتحسين أداء الإعلان مع مرور الوقت.
باختصار، التحسين واختبار A/B هما جزءان مهمان من عملية الإعلان على تيك توك. من خلال مراقبة أداء الإعلان وإجراء التعديلات المستمرة، يمكن للمعلنين ضمان وصول إعلاناتهم إلى الجمهور المستهدف بشكل فعال وتحقيق أفضل النتائج الممكنة.
المقاييس وتحليل الأداء
لضمان نجاح حملة إعلانية على TikTok، من الضروري إجراء تحليل مستمر لمقاييس الأداء وأداء الحملة. من خلال مراقبة التفاعل، وتفسير التحويلات، وإجراء التعديلات والتحسينات المستمرة، يمكن تحديد نقاط القوة والضعف في الحملة وتحسينها لتحقيق نتائج أفضل.
مراقبة المشاركة
مراقبة التفاعل تتيح تقييم فعالية الحملة فيما يتعلق بتفاعل الجمهور مع المحتوى. من الممكن مراقبة عدد المشاهدات والإعجابات والمشاركات والتعليقات على كل منشور. بالإضافة إلى ذلك، من المهم تقييم التفاعل بالنسبة للجمهور المستهدف للحملة ومقارنته مع حملات أخرى في نفس المجال.
تفسير التحويلات
تفسير التحويلات هو أمر أساسي لتقييم العائد على الاستثمار (ROI) للحملة. من الممكن مراقبة عدد النقرات على رابط الحملة، وعدد تنزيلات التطبيق المروج، وعدد المبيعات الناتجة عن الحملة. باستخدام هذه المعلومات، يمكن تقييم فعالية الحملة بالنسبة للأهداف المحددة وإجراء التعديلات اللازمة.
التعديلات والتحسينات المستمرة
استنادًا إلى تحليل المقاييس وأداء الحملة، من الممكن إجراء تعديلات وتحسينات مستمرة لتحسين الحملة. من المهم اختبار أنواع مختلفة من المحتوى، وأوقات النشر، واستهداف الجمهور لتحديد ما يعمل بشكل أفضل للحملة. بالإضافة إلى ذلك، من الضروري إجراء تعديلات مستمرة على الميزانية واستراتيجيات المزايدة لضمان أن الحملة تصل إلى الجمهور المستهدف بأقل تكلفة ممكنة.
باختصار، تحليل المقاييس والأداء ضروري لضمان نجاح حملة إعلانية على تيك توك. من خلال مراقبة التفاعل، وتفسير التحويلات، وإجراء التعديلات والتحسينات المستمرة، يمكن تحديد نقاط القوة والضعف في الحملة وتحسينها لتحقيق نتائج أفضل.
نصائح لأفضل الممارسات في تيك توك
لتحقيق النجاح في الإعلان على تيك توك، من المهم اتباع بعض الممارسات الجيدة. إليك بعض النصائح لمساعدتك في إنشاء محتوى عالي الجودة وزيادة نطاق وصولك على المنصة
- تعرف على جمهورك المستهدف: قبل أن تبدأ في إنشاء المحتوى، من المهم أن تفهم من هو جمهورك المستهدف. من هم متابعوك وماذا يتوقعون منك؟ استخدم هذه المعلومات لإنشاء محتوى يتوافق مع جمهورك.
- كن أصيلًا: تيك توك منصة للأشخاص الأصيلين والمبدعين. لا تخف من أن تكون نفسك وتظهر شخصيتك الفريدة. سيساعد ذلك على بناء علاقة أقوى مع متابعيك.
- استخدم الوسوم ذات الصلة: الوسوم هي وسيلة مهمة لزيادة مدى وصول محتواك. استخدم الوسوم ذات الصلة بمجالك وجمهورك المستهدف لمساعدة المزيد من الأشخاص على اكتشاف محتواك.
- حافظ على مقاطع الفيديو قصيرة: المقاطع القصيرة هي العلامة التجارية لـ TikTok. حافظ على مقاطع الفيديو الخاصة بك بين 15 و 60 ثانية للحفاظ على انتباه المشاهدين وزيادة فرص المشاركة.
- استخدام الموسيقى الشعبية: يُعرف TikTok باتجاهاته الموسيقية. استخدم الموسيقى الشعبية في مقاطع الفيديو الخاصة بك لزيادة التفاعل وانتشار المحتوى الخاص بك.
- كن متسقًا: الاتساق هو المفتاح لبناء قاعدة متينة من المتابعين على تيك توك. نشر بانتظام والحفاظ على جدول زمني ثابت للحفاظ على اهتمام متابعيك بمحتواك.
من خلال اتباع نصائح أفضل الممارسات هذه، يمكنك زيادة نطاق وصولك وتفاعلك على TikTok وبناء حضور قوي على المنصة.
الشراكات مع المؤثرين الرقميين
إحدى الطرق الأكثر فعالية للإعلان على تيك توك هي من خلال الشراكات مع المؤثرين الرقميين. هؤلاء منشئو المحتوى لديهم متابعون مخلصون ومشاركون يثقون في توصياتهم وآرائهم.
عند اختيار مؤثر لشراكة، من المهم مراعاة مجال منتجك أو خدمتك والجمهور المستهدف للمؤثر. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع منتجات تجميل، يمكنك البحث عن مؤثرين متخصصين في دروس المكياج أو العناية بالبشرة.
قبل إقامة شراكة، من الضروري التحقق من سجل المؤثر وسمعته. تأكد من أنهم لم يشاركوا في جدالات أو فضائح قد تضر بصورة علامتك التجارية.
بمجرد اختيار المؤثر، من المهم تحديد شروط الشراكة بوضوح، بما في ذلك نوع المحتوى الذي سيتم إنشاؤه، وتكرار المنشورات، وقيمة الأجر. من المستحسن أن يتم الاتفاق على كل شيء كتابيًا لتجنب سوء الفهم.
وفي النهاية، من المهم متابعة نتائج الشراكة عن كثب وتقييم ما إذا كانت تحقق عائدًا على الاستثمار (ROI) مرضيًا. إذا لم تكن النتائج تلبي التوقعات، فقد يكون من الضروري إعادة تقييم الاستراتيجية أو البحث عن مؤثر آخر لشراكة جديدة.
الأمن والامتثال القانوني
عند الإعلان على تيك توك، من المهم ضمان أمان بيانات المستخدمين والامتثال للقوانين واللوائح المعمول بها. تيك توك لديه سياسات صارمة بشأن أمان وخصوصية بيانات المستخدمين، وكذلك فيما يتعلق بالمحتوى المنشور على المنصة.
لضمان أمان بيانات المستخدمين، نفذت TikTok تدابير أمنية، مثل تشفير البيانات، والمصادقة الثنائية، ومراقبة الأنشطة المشبوهة. بالإضافة إلى ذلك، لدى المنصة سياسات واضحة بشأن استخدام بيانات المستخدمين وتطلب من المعلنين الالتزام بهذه السياسات.
فيما يتعلق بالامتثال القانوني، يتبع تيك توك القوانين واللوائح المعمول بها في كل بلد يعمل فيه. يشمل ذلك حماية البيانات الشخصية والإعلانات للأطفال والقوانين ذات الصلة الأخرى. يجب على المعلنين التأكد من أن إعلاناتهم تتوافق مع القوانين واللوائح المعمول بها وأنها لا تنتهك سياسات تيك توك.
يجب على المعلنين أيضًا أن يكونوا شفافين فيما يتعلق بإعلاناتهم وأن يلتزموا بسياسات الإعلان الخاصة بـ TikTok. يشمل ذلك الكشف الواضح عن الرعايات والعروض الترويجية وغيرها من المعلومات ذات الصلة. المعلنين الذين لا يتبعون سياسات تيك توك قد يتم إزالة إعلاناتهم وقد يواجهون عقوبات أخرى.
باختصار، عند الإعلان على TikTok، من المهم ضمان أمان بيانات المستخدمين والامتثال للقوانين واللوائح المعمول بها. تتمتع TikTok بسياسات صارمة فيما يتعلق بهذه القضايا ويجب على المعلنين الالتزام بهذه السياسات لضمان تجربة إيجابية على المنصة لكل من المستخدمين والمعلنين أنفسهم.
