بقلم لويز دي إلبو - مدير الدولة في البرازيل - جودادي
ساو باولو، نوفمبر 2024تساهم الشركات التي أنشأتها النساء ويديرونها في دعم الاقتصادات المحلية، وخلق فرص عمل جديدة، ودعم الأسر، مما يجعل من الضروري دعم النساء في ريادة الأعمال الرقمية والعمل على ضمان أن تكون الفرص شاملة للجميع. أظهرت دراسة ريادة الأعمال العالمية 2024 التي أجرتها GoDaddy أن 56٪ من البرازيليين الذين تم استطلاع رأيهم يصفون أنفسهم بأنهم نساء رائدات أعمال.
مع وضع هذا في الاعتبار،يوم ريادة الأعمال النسائيةإن اليوم العالمي للمرأة، الذي يتم الاحتفال به في 19 نوفمبر، يوفر فرصة للتعرف على تأثير المرأة في ريادة الأعمال، وتقييم المشهد الحالي الذي تواجهه، ومشاركة الأفكار حول الطرق التي تستمر بها في الازدهار.
يمكن للمرأة أن تبدأ عملًا تجاريًا عبر الإنترنت باستخدام جهاز رقمي في أي وقت
عصر جديد من الفرص وإمكانية الوصول للنساء الرياديات قيد التنفيذ. النساء الرياديات في البرازيل لديهن احتمالية أكبر لأن يكن أصغر سنًا من الرجال؛ حيث إن ما يقرب من ثلاثة من كل عشرة (29٪) من النساء الرياديات اللواتي تم استقصاؤهن تقل أعمارهن عن 30 عامًا، مقارنة بـ 21٪ فقط من الرجال. بالإضافة إلى ذلك، قالت أكثر من نصف (56٪) النساء الرياديات في البرازيل إنهن لم يكملن الجامعة، مما ينفي متطلبًا يُعتقد عادةً لبدء مشروع تجاري.
تسلط هذه البيانات الضوء على أن رائدات الأعمال من خلفيات متنوعة وفي مراحل مختلفة من الحياة أصبحن أكثر قدرة من أي وقت مضى على نقل أفكارهن التجارية إلى الإنترنت بفضل التقنيات الرقمية المتاحة.
في البرازيل، يظهرن أيضًا مزيدًا من التفاؤل. خلال السنوات الثلاث إلى الخمس القادمة، قالت 46٪ من النساء اللواتي تم استقصاؤهن إنهن يتوقعن أن تنمو أعمالهن بسرعة (بما يعادل نموًا لا يقل عن 50٪)، مقارنة بـ 33٪ من الرجال الرياديين في البرازيل الذين يتوقعون نفس النمو.
ومع اقتراب العام الجديد بسرعة، فإن التفاؤل الذي يبديه هؤلاء الأشخاص الذين أجريت معهم المقابلات يشجع رواد الأعمال الطموحين في البرازيل وحول العالم على التفكير في اتخاذ الخطوة الحاسمة ليصبحوا من أصحاب الأعمال.
يمكن أن تساعد تقنيات الذكاء الاصطناعي في تحقيق تكافؤ الفرص، ولكن هناك حاجة إلى مزيد من الدعم
تتمتع الذكاء الاصطناعي بالقدرة على لعب دور محوري في دعم رائدات الأعمال، والمساعدة في تحقيق تكافؤ الفرص وتسهيل بدء أعمالهن التجارية الخاصة.
لا تتبنى النساء البرازيليات تقنيات الذكاء الاصطناعي فحسب، بل أصبحن أيضًا أكثر ثقة في قدرتهن على التنقل والاستفادة منها في أعمالهن (92% من النساء مقابل 90% من الرجال)، مما يدل على الثقة والمرونة المفيدة للنجاح في مواجهة الشركات الأكبر حجمًا والأكثر مواردًا قبل موسم التسوق المهم للغاية في العطلات.
ومع ذلك، في حين أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يوفر الدعم في مجموعة متنوعة من المهام المهمة للأعمال، فإن التوجيه والمشورة يشكلان موضوعًا مهمًا آخر لرائدات الأعمال في البرازيل.
أكثر من ثلاثة من كل خمسة نساء برازيليات (63٪) أشاروا إلى أنهم بحثوا عن توجيه أو إرشاد في رحلتهم الريادية حتى الآن، أكثر من الرجال (48٪).تُبرز رغبة النساء الرياديات في الحصول على التوجيه فرصة للقيادات وصانعي السياسات والمنظمات الأخرى للمشاركة في تعزيز النمو التجاري لأولئك المهتمات ببدء مشروعهن الخاص.
تستفيد الشركات المملوكة للنساء من الذكاء الاصطناعي لتعظيم قنوات المبيعات عبر الإنترنت
اكتشاف آخر مثير للاهتمام من بحث GoDaddy هو أهمية قنوات المبيعات عبر الإنترنت للشركات التي تمتلكها النساء. من بين الشركات التي تولد ما لا يقل عن 26٪ من إيراداتها السنوية من قنوات المبيعات عبر الإنترنت، تعتمد الشركات المملوكة للنساء بشكل أكبر على هذه المنصات للمساعدة في الوصول إلى العملاء وبيع المنتجات والخدمات لهم مقارنة بالرجال.
في البيئة الرقمية اليوم، يتوقع العملاء العثور على تسويق متعدد الوسائط ديناميكي في قنوات المبيعات عبر الإنترنت من شركات بجميع الأحجام. بالإضافة إلى ذلك، أطلقت منصات مثل إنستغرام وتيك توك ميزات التسوق المدمجة، مما يسمح للشركات بالبيع عبر مجموعة متنوعة من القنوات داخل وجودها الرقمي للمساعدة في التفاعل مع المزيد من العملاء وتوسيع أعمالها.
النساء الرياديات البرازيليات يتصرفن بشكل استباقي في هذا المجال للاستفادة من موارد الذكاء الاصطناعي، وبدورهن يدركن فوائدها لمواصلة الازدهار. عندما يُسألن عن المجالات التي يعتقدن أن الذكاء الاصطناعي سيفيدهن أكثر فيها، كان التسويق هو الإجابة الأكثر شيوعًا بين النساء البرازيليات بنسبة كبيرة: 81%.
وفي الختام، فإن التقدم في تكنولوجيا الرقمية يمكّن النساء الرياديات من خلفيات مختلفة وفي مراحل مختلفة من الحياة ليس فقط من إطلاق أعمالهن على الإنترنت، بل أيضًا من الشعور بالتفاؤل تجاه رحلتهن الريادية والازدهار من خلال المنافسة مع شركات أكبر وأكثر موارد. تواصل GoDaddy دعم الموجة الجديدة من النساء الرياديات ومالكات الشركات الصغيرة من خلال مجموعة منتجاتها ومواردها المتاحة على الفور.
