شيء يلاحظه العديد من محترفي وسائل الإعلام المدفوعة في السنوات الأخيرة هو الزيادة المستمرة في تكلفة الإعلانات المدفوعة، سواء كانت إعلانات جوجل، إعلانات ميتا، إعلانات تيك توك، وغيرها. بالاستناد إلى هذه الفكرة، تظهر بعض التساؤلات حول الموضوع: ما هي أسباب ارتفاع أسعار الإعلانات وإلى متى ستستمر في الارتفاع؟
على الرغم من أنها ليست ميزة عضوية ومجانية، فإن الاستثمار في الإعلانات المدفوعة يمكن أن يجلب عوائد مهمة جدًا للشركات، حيث تتيح وصولًا أوسع للمنشورات المطورة بحيث تصل العلامة التجارية إلى جمهور أوسع وفي نفس الوقت مستهدف وفقًا للشخصية المصممة في الخدمات أو المنتجات المعروضة. ولهذا السبب، على الرغم من الزيادة المستمرة في الأسعار، لا تزال الاستثمارات مستمرة.
لكن المشكلة هي أن هناك إدراكًا واضحًا لزيادة أسعار المنطقة في السنوات الأخيرة، نتيجة بشكل رئيسي للجائحة. في النهاية، مع الانتشار العالمي لكوفيد-19 في عامي 2020 و2021، اضطرت العديد من المؤسسات إلى إغلاق أبوابها. ردًا على هذا التأثير الكبير في السوق الفعلي، شهدنا، نتيجة لذلك، دفعة كبيرة في استخدام الإنترنت من قبل السكان، الذين بدأوا يشاركون يوميًا في حياة العديد من الأشخاص الذين، حتى قبل ذلك، لم يكن لديهم اتصال أو اهتمام بالمجال الافتراضي.
بيانات منظمة الصحة العالمية، كدليل على ذلك، تظهر أن هناك زيادة من 71٪ إلى 83٪ في عدد المنازل التي لديها وصول إلى الإنترنت بين عامي 2019 و2020، وهو ما يعادل حوالي 61.8 مليون منزل متصل. في هذا السيناريو، حيث لم تتمكن المتاجر الفعلية من العودة إلى العمل في وقت قصير، كانت الفكرة الكبيرة التي خطرت للكثير من رواد الأعمال هي البدء في البيع عبر الإنترنت، حيث انتهى الأمر بجميع الناس إلى التردد عليها لفترات طويلة.
بالإضافة إلى ذلك، خلال فترة العزل الاجتماعي، فقد العديد من المهنيين وظائفهم واضطروا إلى البحث عن شيء ليتمكنوا من البقاء ماليًا، مما أدى أيضًا إلى حركة أخرى بارزة في هذه الفترة: المنتجات الرقمية. من بينهم، كان انتشار محتوى إدارة المرور المدفوعة ملحوظًا.
لذلك، كان لدينا ثلاثة أسس للحدث الذي نقوم بتحليله، وهي: أصحاب العمل (من المتاجر التي أغلقت خلال الجائحة)، المهنيون الذين تم إنهاء وظائفهم، وأخيرًا، بيع المعرفة اللازمة لتمكين الأشخاص العاطلين عن العمل من بدء أعمال بسيطة في المجال – مما أدى إلى زيادة كبيرة في عدد المتاجر الإلكترونية ومديري المرور. النتيجة؟ العديد من المتاجر من نفس القطاع تتنافس، في نظام المزاد، على منصات الإعلانات باستخدام نفس الكلمات المفتاحية.
في فكرة موازية، كمثال، عندما يكون هناك ارتفاع في الطلب على نوع معين من المنتج ويظهر السوق نقصًا في المخزون، ماذا يحدث؟ السعر يرتفع. وهذا ما حدث في السنوات الأخيرة. كانت هناك نقص في الجمهور لجميع هذه المتاجر التي لم تتمكن من تحديد سوقها الإلكترونية بشكل مناسب.
وقد تابع السوق بأكمله في جميع أنحاء العالم هذه الحركة من ارتفاع الأسعار بقوة، حتى أنها أثرت على سلسلة من المنتجات الغذائية الشعبية على الطاولات البرازيلية، كما هو موضح في مقال لصحيفة O Globo، "في شهري يناير وفبراير، ارتفعت تكلفة المواد الغذائية في المنزل بنسبة 2.95٪، مقابل 1.25٪ من IPCA. أثرت ظاهرة النينيو على الحصاد. ومن المتوقع بالفعل أن ترتفع أسعار الفاصوليا والأرز والبطاطس والجزر بنسبة تزيد عن 10% في عام 2024".
بالنسبة للاقتصاد الدولي، لدينا كمثال البيانات التي تم مشاركتها في البحث "معدل التضخم في المملكة المتحدة: مدى سرعة ارتفاع الأسعار؟"، والذي أظهر أنه على الرغم من أن التضخم قد انخفض بشكل كبير منذ أن وصل إلى 11.1٪ في أكتوبر 2022، وهو أعلى معدل خلال 40 عامًا، إلا أن ذلك لا يعني أن الأسعار تتراجع – فقط أنها ترتفع بمعدل أبطأ. كل ذلك يشير إلى أن أسعار الإعلانات لا ترتفع فقط؛ بل أن التكلفة الإجمالية في منحنى تصاعدي.
في هذا السياق العام، يتضح سبب ارتفاع أسعار الحملات المدفوعة، وهي بشكل مختصر: بسبب الزيادة العامة في الأسعار بشكل عالمي (حتى في دول العالم الأول)، بسبب الاكتظاظ بالإعلانات من نفس القطاع، بدون نقاط تميز، وبسبب انخفاض قيمة العملة البرازيلية، مما يزيد الوضع سوءًا. نظرًا لذلك، فإن اتجاه أسعار حملات PCP و PPI (الدفع مقابل النقر والدفع مقابل العرض، على التوالي) هو استمرار ارتفاع التكاليف، أو على الأقل، هذه هي الرؤية المشتركة من قبل محترفي مجال الإعلانات المدفوعة الذين لديهم سنوات من الخبرة في السوق.
