لا يتم توزيع قرارات تجارة التجزئة العالمية بشكل عشوائي في جميع أنحاء العالم. إنهم يميلون إلى التركيز على المناطق القادرة على الجمع بين النطاق الاقتصادي والشركات الرائدة والتكامل الإنتاجي والتأثير الثقافي. في أمريكا اللاتينية، هذا المكان هو ساو باولو. أكثر من مجرد سوق استهلاكية كبيرة، عززت المدينة نفسها كمركز لقوة صنع القرار في مجال البيع بالتجزئة، حيث يتم تحديد الاستراتيجيات التي تؤثر على سلاسل الإنتاج والتدفقات التجارية وأنماط الاستهلاك على المستوى الوطني والدولي.
ويساعد الوزن الاقتصادي لتجارة التجزئة في البرازيل على توسيع نطاق هذه المركزية. وفي عام 2023، نقل القطاع 2.2 تريليون راند، أي ما يعادل 20.451 تريليون راند من الناتج المحلي الإجمالي البرازيلي، مما يؤكد مكانته كأحد المحركات الرئيسية للاقتصاد، مما يدل على قدرة تجارة التجزئة على التعبير عن الاستهلاك والتوظيف والدخل. ضمن هذا السيناريو، تحتل ساو باولو موقعا غير متناسب. تركز الدولة ورأس المال جزءًا كبيرًا من الإيرادات والوظائف وكتلة الأجور في القطاع، مما يجعل القرارات المتخذة في أراضي الولاية لها تأثيرات مباشرة على السوق البرازيلية ككل، وعلى الدوائر العالمية بشكل متزايد.
وتتعزز هذه المركزية من خلال وجود شركات البيع بالتجزئة الكبيرة في ساو باولو والتي تعد من بين أكبر الشركات في العالم في قطاعاتها. تحتفظ مجموعات مثل Raia Drogasil وCasas Bahia وNatura في المدينة بمقرها الرئيسي ومراكز اتخاذ القرار الاستراتيجي. ومن عاصمة الولاية تحدد هذه الشركات الاستثمارات وسياسات الابتكار واستراتيجيات التوسع الدولية وممارسات الاستدامة ونماذج العلاقات مع المستهلكين والموردين. وبالتالي، لا تنفذ المدينة المبادئ التوجيهية العالمية فحسب، بل تشارك بنشاط في صياغتها، وتعزز نفسها كمركز لحوكمة الشركات في مجال البيع بالتجزئة.
ويتوسع دور ساو باولو عندما تلاحظ تكاملها مع الصناعة، وخاصة النسيج والملابس. تمتلك البرازيل خامس أكبر صناعة نسيج في العالم وتضم أكبر سلسلة نسيج كاملة في الغرب، وفقًا لـ ABIT. وفي هذا السياق، تعمل ساو باولو كحلقة وصل مركزية بين الإنتاج والاستهلاك. وتمثل الولاية 15% من الصادرات الوطنية من المنسوجات والملابس، أي ما يعادل 795.4 مليون US$، في سيناريو أضافت فيه الصادرات البرازيلية للقطاع US$ 5.18 مليار بحلول نوفمبر 2025. وتمثل بلدية ساو باولو وحدها 14T و3T من صادرات الدولة، و13T3T وTp3 Tp3 للولاية.
هذه القدرة على التعبير عن الصناعة وتجارة التجزئة والتجارة الخارجية تمنح المدينة ميزة استراتيجية. إن القرب بين مراكز الإنتاج ومقار الأعمال والبنية التحتية اللوجستية والأسواق الاستهلاكية يخلق بيئة يمكن فيها اتخاذ القرارات بسرعة وبشكل مستنير، ومواءمة المصالح المحلية مع المتطلبات العالمية. وبالتالي، يتم وضع ساو باولو كمركز يربط سلاسل الإنتاج البرازيلية بالأسواق الدولية.
بالإضافة إلى البعد الاقتصادي والإنتاجي، تلعب ساو باولو دورًا رمزيًا رئيسيًا في تجارة التجزئة العالمية. تعد المدينة أكبر مركز للأزياء والاستهلاك في أمريكا اللاتينية، حيث تؤثر على الاتجاهات التي تتجاوز الحدود الوطنية. غالبًا ما تظهر الأنماط وسلوكيات المستهلك واستراتيجيات العلامات التجارية والسرد الإعلاني في البيئة الحضرية لبولستان قبل أن تنتشر إلى أسواق أخرى. يؤدي رأس المال الرمزي هذا إلى تأثير ساو باولو على تجارة التجزئة من حيث الأرقام والقيم والجماليات والسلوك.
لكل هذه الأسباب، تمر قرارات البيع بالتجزئة العالمية عبر ساو باولو. تجمع المدينة بين النطاق الاقتصادي والشركات الرائدة والتكامل الإنتاجي والتأثير الثقافي بطريقة فريدة في سياق أمريكا اللاتينية.
* أليساندرا أندرادي هي رئيسة شركة ساو باولو للأعمال
