يا حركة “Anti-Algorithm” إنه اتجاه لسلوك المستهلك يتميز بالرفض الواعي للتوصيات الآلية بواسطة الذكاء الاصطناعي. ويسعى أتباعها إلى استعادة السيطرة على خياراتهم، وتقدير الوصاية البشرية, الاكتشاف العرضي (الصدفة) وتجارب التسوق التي لا يتم التلاعب بها من خلال البيانات السلوكية.
تأتي هذه الخطوة كاستجابة متناقضة للتشبع التكنولوجي المتوقع لعام 2026: كلما حاول الذكاء الاصطناعي التنبؤ بما يريده المستخدم (“invisible”)، كلما افتقد المستهلك عيوب وأصالة اللمسة البشرية (“human touch”).
محرك الحركة: “Bubble Fatigue”
أساس هذه الحركة يكمن في الإرهاق الناجم عن فقاعات التصفية (فقاعات التصفية). تم تصميم خوارزميات التوصية (مثل تلك الموجودة في TikTok أو Netflix أو Amazon) لإظهار المزيد من عمليات نقل الركاب من نفس نطاق الانتشار لتحقيق أقصى قدر من التفاعل.
يدرك المستهلك “Anti-Algorithm” أنه يولد:
- تجانس الذوق: ينتهي الأمر بالجميع إلى استهلاك نفس المنتجات الفيروسية.
- فقدان الاكتشاف: نادرًا ما تقترح الخوارزمية أي شيء خارج منطقة راحة المستخدم.
- الإحساس بالمراقبة: الانزعاج من الدقة التنبؤية (“كيف عرف الموقع أنني أريد هذا؟”).
ميزات الاستهلاك المضاد للخوارزمية
بالنسبة لملف تعريف المستهلك هذا، لا تكمن القيمة في كفاءة الذكاء الاصطناعي، بل في الثقة في العلاج البشري.
- السلطة المنسقة (صناع الذوق): التفضيل بواسطة النشرات الإخبارية تمت كتابته بواسطة خبراء حقيقيين، أو “Choose من محرر”، أو توصيات من المؤثرين الصغار الذين لديهم ذوق محدد، بدلاً من القوائم التي تم إنشاؤها بواسطة “ الذين اشتروا هذا أيضًا.
- البحث عن طريق الصدفة: الرغبة في العثور على المنتجات بالصدفة، دون منطق مسبق. يؤدي هذا إلى تنشيط البيع بالتجزئة الفعلي (متعة التعدين) ويفضل الواجهات الرقمية التي تسمح بالتنقل العشوائي (“Shuffle”).
- الخصوصية كأسلوب حياة: استخدام الأدوات التي تمنع أجهزة التتبع ليس فقط من أجل الأمان، ولكن لمنع آلة“ ”machine من تشكيل هوية المستهلك الخاصة بك.
المقارنة: الخوارزمية مقابل الاستهلاك المضاد للخوارزمية
| مميزة | الاستهلاك الخوارزمي (المعيار الحالي) | الاستهلاك المضاد للخوارزمية (اتجاه 2026) |
| مصدر الاقتراح | الذكاء الاصطناعي / التعلم الآلي (البيانات الضخمة) | إنسان / خبراء / مجتمع |
| منطق | “لقد أعجبك A، وسوف يعجبك B” | “هذا مثير للاهتمام، حاول” |
| هدف | الدقة والتحويل الفوري | الاكتشاف والمفاجأة والأصالة |
| إحساس | الراحة، ولكن متكررة | غير متوقع و“Organic” |
| مثال عملي | تغذية “For You” (TikTok) | التغذية الزمنية أو التنظيم التحريري |
التأثير على العلامات التجارية: “Curated Commerce”
إن الحركة المضادة للخوارزمية لا تعني نهاية التكنولوجيا، بل تعني تغييرًا في تطبيقها. التجارة المنسقة (التجارة المعالجة).
وبدلاً من إخفاء التنظيم البشري، تسلط الشركات الضوء عليه.
- مثال: المكتبات عبر الإنترنت التي تسلط الضوء على “O التي يقرأها بائعو الكتب لدينا بـ” بدلاً من “المزيد يتم بيعه من فئة” فقط.
- مثال الموضة: المتاجر التي تسمح لك بالتصفية حسب “LIFE style” أو “Vibe” (مفاهيم ذاتية بشرية) بدلاً من الحجم أو اللون فقط (البيانات الموضوعية).
مفارقة 2026
لا يرفض مستهلك 2026 الذكاء الاصطناعي للمهام النفعية (مثل تجديد ورق التواليت وOW تلقائيًا Agentic Commerce) لكنه يرفضه لاختيار الهوية والذوق (موسيقى، أزياء، فن، ديكور).
بالنسبة للخوارزمية المضادة، الكفاءة مخصصة للآلات؛ الذوق للبشر.
