الاحتراف في التأثير الرقمي ضروري لتجنب البلى

أدى الكشف عن ما يسمى بورقة عمل “Influencers، والتي تكشف عن ردود الفعل على الحملات الإعلانية من قبل منشئي المحتوى، إلى إثارة جدل حاد حول العلاقة بين العلامات التجارية وأصحاب النفوذ. ولم تكشف القضية عن الافتقار إلى الشفافية في بعض الشراكات فحسب، بل كشفت أيضًا عن الحاجة لمزيد من الاحتراف في التسويق المؤثر، وهو قطاع سريع التوسع، ولكنه لا يزال يفتقر إلى العمليات جيدة التنظيم.

بالنسبة لأدريانو سانتوس، شريك Tamer Communication، فإن تداعيات القضية توضح أهمية التوافق الصارم بين الأطراف المعنية.“، إن عمل المؤثرين يتجاوز مجرد إنشاء المحتوى. إنهم يعملون ضمن نظام بيئي تنافسي للغاية، حيث يعد تقدير صورتهم وبناء السلطة من العوامل الأساسية لاستمرارية الحياة المهنية. وفي الوقت نفسه، تسعى العلامات التجارية إلى تحقيق عائد على الاستثمار في هذه الشراكات، مما قد يولد صراعات إذا لم يتم تعديل التوقعات بشكل جيد منذ البداية. ويوضح أن.

ويسلط الخبير الضوء أيضًا على أن سوق التأثير الرقمي لا يزال يواجه صعوبات في وضع معايير وعمليات أكثر تنظيماً. “إن السرعة التي تظهر بها المنصات الجديدة وتتغير الاتجاهات تجعل القطاع متقلبًا. بدأ العديد من المؤثرين حياتهم المهنية دون تخطيط رسمي، وينموون بشكل عضوي. ويقول إن هذا يجعل القضايا الأساسية مثل الالتزام بالمواعيد النهائية وتسليم الإحاطات والتعديلات اللازمة للحملات، غالبًا ما يتم إهمالها.

هناك نقطة حاسمة أخرى أثارها وهي التأثير النفسي للمهنة.“: هناك خيال جماعي بأن كونك مؤثرًا هو مرادف لحياة مليئة بالفوائد والسحر. ومع ذلك، فإن التعرض المستمر والحاجة إلى البقاء على صلة والضغط من أجل المشاركة يجعل الكثيرين يواجهون تحديات عاطفية شديدة، مثل القلق والاكتئاب. ويحذر من أنه عندما تأتي الشهرة قبل الهيكلة المهنية، فإن هذه المشاكل تتفاقم أكثر.

يتضمن الحل إضفاء الطابع الرسمي على العلاقة بين العلامات التجارية والوكالات والمبدعين. إن الحصول على عقود محددة جيدًا وإنشاء توقعات واقعية والحفاظ على التواصل المستمر هي خطوات أساسية لتجنب سوء الفهم وضمان التسليم الفعال. بالإضافة إلى ذلك، تلعب الوكالات والمهنيون في المنطقة دورًا حاسمًا في ويشير إلى التوسط في هذه الشراكات، مما يساعد على خلق بيئة أكثر احترافية واستدامة لجميع المشاركين.

ويوضح سانتوس أيضًا أن مصداقية المؤثر ترتبط ارتباطًا مباشرًا بالطريقة التي يدير بها علاقاته التجارية. “الجمهور يدرك عندما يكون هناك اختلال بين الخطاب والممارسة. ويخلص إلى أن الحفاظ على الشفافية بشأن العقود الموقعة وتجنب الارتباطات التي قد تعرض هوية المبدع للخطر والتصرف بشكل أخلاقي هي إجراءات أساسية للحفاظ على السمعة وتعزيز مكانتها في سوق العملات.