يتفوق الإعلان الرقمي على التلفزيون ويدمج نموذج الاتصال الجديد لعام 2026

يشهد سوق الإعلان البرازيلي نقطة تحول تاريخية. ولأول مرة، تجاوزت الاستثمارات في الوسائط الرقمية تلك الموجودة في التلفزيون المفتوح، مما عزز الإنترنت باعتباره المحرك الرئيسي للنمو ونجمة القطاع. ولا يعكس هذا التغيير إعادة تخصيص الأموال فحسب، بل يعكس أيضًا توحيد نموذج اتصال جديد يسترشد بالبيانات والتكنولوجيا والكفاءة.

Para a ADSPLAY, مركز إعلامي متخصص في الحلول المتكاملة، يشير سيناريو عام 2026 إلى استراتيجيات قابلة للقياس بشكل متزايد. في بيئة الاهتمام المجزأة، يتوقف الإعلان عن كونه مجرد أداة مبيعات ليصبح جزءًا أساسيًا في بناء الصورة وإدراج العلامات التجارية في الخيال الشعبي.

تحول الأرقام

تم إثبات التغيير الهيكلي من خلال أحدث بيانات السوق Cenp-يعني 2024:

• إنترنت: وصلت R$ 10.46 مليار في الاستثمارات، تمثل 39,8% إجمالي الكعكة الإعلانية.
• التلفاز مفتوح: حصلت مع R$ 9.61 مليار, ، إضافة 36,5% من المجموع.

يتم تعزيز هذه القيادة من خلال الدراسات الاستقصائية التي أجراها IAB البرازيل بالشراكة مع Kantar Ibope Media، والتي تشير إلى الحجم الإجمالي لـ R$ 37.9 مليار مدفوعًا بالإعلانات الرقمية في عام 2024، فإن النمو مدفوع بالتوسع في التنسيقات الجديدة عبر الإنترنت والهجرة المستمرة للاستثمارات من وسائل الإعلام التقليدية.

الإبداع جنبا إلى جنب مع البيانات

وينعكس نضج القطاع الرقمي أيضًا في جودة الحملات وأهميتها الثقافية. لقد تحول التركيز من مجرد معرض إلى أن يصبح الاتصال الحقيقي مع الجمهور.

ومن الأمثلة الواضحة على هذه الحركة طبعة 2025 من مجلة جوائز إيفي البرازيل, ، جائزة فعالية الإعلان الرئيسية. القضية “Pedigree Caramel: أصبح الآن لدى المغفل الوطني نسب” وتوضح الحملة، التي تركز على التبني المسؤول، كيف تستخدم الإعلانات المعاصرة البيانات لتوليد مشاركة هائلة وتأثير اجتماعي ملموس.

تحدي الاهتمام

بالنسبة للخبراء، المستقبل يتطلب ذكاءً في إدارة رحلة المستهلك. يسلط إدواردو ساني، الرئيس التنفيذي لشركة ADSPLAY، الضوء على أن النزاع على اهتمام الجمهور يتطلب نهجًا أكثر تطورًا.

“اهتمام المستهلك متنازع عليه بشكل متزايد. العلامات التجارية البارزة هي تلك القادرة على توحيد الملاءمة والتخصيص والكفاءة طوال الرحلة بأكملها، وذلك باستخدام البيانات وذكاء الوسائط لتوليد تأثير حقيقي على نطاق واسع، كما يقول ساني.

مع وجود الرقمية في قلب الاستراتيجيات، تميل العلامات التجارية التي يمكنها مواءمة رواياتها مع السلوكيات والقيم والتحولات الاجتماعية للجمهور إلى قيادة السوق في السنوات القادمة.