RD Summit 2025: Como a IA forçou o marketing digital a focar em leads reais

ستجمع قمة RD 2025 ، التي ستعقد هذا الأسبوع ، من 5 إلى 7 نوفمبر في ساو باولو ، أكثر من 20000 متخصص لمناقشة الاتجاهات في التسويق الرقمي. وراء البرمجة ، كان التغيير الصامت يغير السيناريو. 

وفقًا لتحليل Ahrefs ، فإن متوسط معدل النقر (CTR) في النتائج العضوية انخفض 34.51TP3 T منذ اعتماد ردود AI. لم تعد المقاييس التقليدية ، مثل المطبوعات وحركة المرور على أعلى مستوى ، تعكس الأداء الفعلي للحملات. بهذا ، بدأ السوق في التركيز على الأداء القابل للقياس والتحويلات الفعالة.

خلال العقد الماضي ، توسط مديرو التسويق في النجاح من خلال حجم الزيارات والنقرات أعلى محتوى التحويل. اليوم ، تغيرت المعادلة ، حيث تقدم ردود AI التلقائية المعلومات مباشرة للمستخدمين ، مما يجعل من غير الضروري النقر على الروابط.

في هذا السيناريو الجديد ، على الرغم من أن مواقع الويب تحافظ على الرؤية ، فقد انخفض التحويل إلى العملاء المحتملين ، مما يتطلب من الشركات زيادة إمكانات التحويل الخاصة بها.

الوكالة تقدم الحالة كبديل للتأثيرات

مع ظهور Google AI ، ستقدم Search One Digital ، وهي وكالة متخصصة في التسويق الرقمي ، حالة في RD Summit توضح كيف حافظت على أهميتها على الإنترنت حتى في مواجهة هذا السيناريو الجديد.

سيكون أبرز ما في الأمر هو الدكتور باولو ، طبيب المسالك البولية المتخصص الذي يخدم المرضى في البرازيل وأمريكا اللاتينية والبرتغال. كان موقعه على الويب يفقد النقرات والانطباعات بسبب مشاكل فنية وهيكلية ، تفاقمت بسبب التغييرات في خوارزمية Google.

لحل المشكلة ، أنشأت شركة Search One خطة طوارئ ، وتحديد الأخطاء الفنية والمحتوى خارج النطاق والعيوب الأخرى. ثم وضع خطة ربع سنوية لتصحيح النقاط الأكثر أهمية وتحسين هيكل الموقع.

جاءت النتائج بسرعة. في غضون ثلاثة أشهر ، نمت النقرات 57.5% و 74.7% ، وفقًا لوحدة التحكم في البحث في Google. كما ارتفعت المشاركة أيضًا ، بما في ذلك محادثات WhatsApp وجداول المواعيد.

أعاد العمل حركة المرور والرؤية للدكتور باولو. وبهذه الطريقة ، أظهر الإجراء أنه حتى في السياق الحالي ، يمكن للتعديلات الاستراتيجية والتركيز على التحويل أن يولد نتائج ملموسة في وقت قصير.

ستكون قمة RD هي مرحلة الحلول العملية

مع 300 متحدث و 180 ساعة من المحتوى الحصري وأكثر من 200 مليون R$ في الأعمال التي تم إنشاؤها ، تعد قمة RD بأن تكون مساحة للاتصالات والحلول العملية لتحديات التسويق الحالية.

بالإضافة إلى الاتجاهات والتقنيات ، سيتمكن المشاركون من الوصول إلى الجلسات العامة بأسماء دولية وفرص للتواصل المختلفة. من بين المتحدثين المؤكدين Fábio Porchat ، مقدم برنامج Globo ، و Walter Longo ، الشريك في Unimark.

لماذا تحتاج الشركات إلى التركيز على العملاء المحتملين الحقيقيين

أدى وصول AIOS إلى تحويل التسويق الرقمي. لم تعد النقرات مرادفة للنجاح ، ولم تعد ما يسمى بمقاييس الغرور تترجم الأداء الفعلي للحملات.

ينصب التركيز الآن على النتائج الملموسة والتحويل وتوليد العملاء المحتملين المؤهلين. في ضوء ذلك ، تحتاج الشركات إلى مؤشرات واضحة تثبت العائد الفعال للاستثمارات في التسويق.

تم توحيد قمة RD 2025 كمساحة استراتيجية لاستكشاف هذه التغييرات. مع استمرار فتح التسجيلات ، يعزز الحدث أنه من الممكن تحقيق نتائج حتى في مواجهة انخفاض النقرات وأن مستقبل التسويق الرقمي سوف يسترشد بقرارات تستند إلى بيانات حقيقية.