التسويق المؤثر: معظم العلامات التجارية لا تهتم بالإجراءات الأمنية، في حين أن الاستثمار في هذا القطاع يزداد فقط

يستمر التسويق المؤثر في التوسع، ولكن وفقًا لتقرير جديد صادر عن eMarketer بالشراكة مع Viral Nation، فإن هذا النمو لا يصاحبه دائمًا ممارسات أمنية قوية للعلامة التجارية. في عام 2025، ارتفعت ميزانيات قطاع المؤثرين بالفعل بمقدار 15%، لتصل إلى 10.52 مليار US$، مع استخدام 86% من المسوقين لهذه القناة بالفعل. على الرغم من ذلك، أفاد 77،8% من المشاركين أن المخاوف بشأن سلامة العلامة التجارية تؤثر على استعدادهم للاستثمار. 

على الرغم من أن معظم الشركات تعمل على زيادة الاستثمارات، إلا أن 70.9% يخطط المشاركون لزيادة الإنفاق على المؤثرين في السنوات الثلاث المقبلة، 30.1% يعتبرون فقط التسويق المؤثر “ آمنًا جدًا، ويرى 55.4% أنه “algo آمن، ولكن مع تحذيرات من الانتشار. من الناحية العملية، يتبع الأداء والنتائج الفورية أمام المخاوف الأمنية: عند تقييم الحملات، تعطي العلامات التجارية الأولوية للأداء (27.4%)، ومعدل المشاركة (23،%)، وجودة المحتوى (15،413، وreach13T، والتركيبة السكانية (13T). 

يشير التقرير إلى فجوات ملموسة في عمليات التحقق: فقط 9.4% من العلامات التجارية تستعين بمصادر خارجية للتحقق من المبدعين، ولا يزال 81.2% يقوم بنوع من المراجعة اليدوية للمحتوى. الأمر الأكثر إثارة للقلق: يقضي أكثر من 50% من المحترفين 30 دقيقة أو أقل لتحليل جهد المؤثر 81،2% الذي، وفقًا لـ Viral Nation، يغطي في المتوسط 0.01% من تاريخ محتوى المنشئ، وهو غير كافٍ لتحليل مخاطر السمعة بشكل شامل. فقط أعظم الآلام المذكورة هي: الوقت المفرط للفحص (38،513TP 23TP).3Tp3.3Tp3).13.3.3tp.3.3.3Tp.3).1. 

“سلامة العلامة التجارية يقول نيكولاس سبيرو إن (أمن العلامة التجارية) أصبح رد فعل وليس استباقيًا الرئيس التجاري من Viral Nation، المذكور في التقرير.“بدلاً من بناء أنظمة حماية شاملة، ينتهي الأمر بالعديد من الفرق بالمراهنة على حسن النية.” 

بالنسبة لفابيو جونكالفيس، مدير المواهب البرازيلية والأمريكية في Viral Nation، توضح الأرقام أن إعطاء الأولوية للنتائج الفورية فقط دون عمليات الحماية هو استراتيجية قصيرة المدى: “ هناك سباق على النتائج غالبًا ما يترك جانبًا الجوانب الأساسية مثل السلامة والسمعة. تريد العلامات التجارية الظهور حيث يتواجد الجمهور، ولكن تجاهل بروتوكولات سلامة العلامة التجارية يمكن أن يولد خسائر أكبر على المدى الطويل. المؤثر ليس مجرد قناة: فهو يحمل القيم والمجتمعات والروايات، وهذا يحتاج إلى التصفية.”

ويوصي باتخاذ تدابير عملية وواقعية (دون تحويل الوكالات إلى مقدمي خدمات سريريين): “ يحتاج السوق إلى عمليات متسقة: التحقق الذي يحلل الصور ومقاطع الفيديو وتاريخ الشراكة؛ المراقبة المستمرة؛ وثائق واضحة يتم تسليمها للعملاء؛ والاستخدام المشترك للتكنولوجيا والمراجعة البشرية للإشارة إلى المخاطر. لا يتعلق الأمر فقط برفض المبدعين، بل يتعلق أيضًا بمواءمة التوقعات، ووضع بنود تعاقدية تتنبأ بالسمعة وتضع خطط تخفيف. وهذا يحمي العلامات التجارية ويحافظ أيضًا على الحياة المهنية لمبدعي”.

وفقًا للتقرير، يتضمن الطريق إلى الأمام المراقبة المستمرة وأدوات التحقق الأمني من الذكاء الاصطناعي وزيادة الشفافية بين الأطراف (توصيات اعتمدتها Viral Nation نفسها بالفعل. يقترح المدير التنفيذي نيكولاس سبيرو استخدام الذكاء الاصطناعي للإشارة إلى علامات الخطر على نطاق واسع، وترك الإنسان هو القرار النهائي؛ Goncalves يكمل النهج التشغيلي للوكالة

“Na Viral Nation، نحن نستثمر في التكنولوجيا التي تسمح لنا برسم خرائط لكميات كبيرة من المحتوى بسرعة، ولكن أيضًا في العمليات البشرية لوضع الإشارات في سياقها. نحن نقدم وثائق التحقق عندما تطلب العلامات التجارية ذلك، ونطبق مرشحات السمعة، ونوجه المبدعين بشأن تحديد المخاطر وإدراجها يقول إن الشروط التعاقدية التي تحمي كلا الطرفين. هدفنا هو ضمان أداء الحملات دون تعريض العلامة التجارية للارتباطات غير المرغوب فيها.

ويشير أيضًا إلى أن تعليم السوق ضروري: “نحن بحاجة إلى توحيد اللغة والتوقعات: ما يعنيه "آمن للعلامة التجارية" لعلامة تجارية واحدة قد يكون مختلفًا لعلامة تجارية أخرى. تحتاج الصناعة إلى مفردات مشتركة ومؤشرات الأداء الرئيسية المشتركة للعلامات التجارية والوكالات والمنصات للتحدث بنفس اللغة.

المنهجية

تم استخلاص تقرير EMARKETER + Viral Nation من دراسة استقصائية أجريت على 117 مسوقًا أمريكيًا وتحليل اتجاهات الإنفاق وممارسات التحقق في النظام البيئي للمبدعين https://cloud.insight.insiderintelligence.com/20250909-ViralNation-CustomReport_RegPageProgPro?utm_source=1P-HTML-Personal&j=236718&sfmc_sub=8654010&l=826_HTML&u=7306189&mid=534006916&jb=6003&jid=236718&sid=8654010.