تأثير تجارة التجزئة الصينية في البرازيل

لم تولد أي شركة للتنافس مع دولة بأكملها، لكن العديد من رواد الأعمال البرازيليين يواجهون هذا الواقع بالفعل. البرازيل هي اليوم الدولة الوحيدة في العالم التي تعمل في وقت واحد مع جميع منصات التجارة الإلكترونية الصينية الرئيسية: Shein وAliExpress وShopee وTemu. إن تقدم منصات البيع بالتجزئة الصينية، مع العمليات المتطورة بشكل متزايد، يفتتح حقبة جديدة من الاستهلاك وأولئك الذين لا يتكيفون يخاطرون بفقدان أهميتهم.

تشير الدراسات الاستقصائية التي أجراها CNC (الاتحاد الوطني للتجارة في السلع والخدمات والسياحة) إلى أن المبيعات عبر الإنترنت في البرازيل نمت بمقدار 75% بين عامي 2019 و2024. وفي الفترة نفسها، تضاعفت مشاركة الأسواق الدولية عمليا، مدفوعة بالأسعار التنافسية، وانخفاض التسليم الأوقات والمزايا الضريبية. وهذا السيناريو يضع البلاد في مواجهة معضلة: حماية السوق المحلية أو قبول خطر تراجع التصنيع الصامت.

“إن تقدم هذا النموذج يحرك المليارات ويضغط بالفعل على سلاسل الإنتاج المحلية. فقد فازت شركة Shein، على سبيل المثال، بالفعل بحوالي 45 مليون عميل برازيلي، وأدمجت أكثر من 7 آلاف بائع وطني في منصتها وأعلنت عن استثمارات لوجستية جديدة لتقليل وقت التسليم بشكل أكبر. يقول باولو موتا، رجل الأعمال والمستثمر وخبير إدارة الأصول، إن المنصات الصينية تعيد تصميم سلوك العملاء وتضغط على سلاسل تجارية بأكملها.

كما أن تقدم هذه المنصات يعرض البرازيل لمعضلة تنظيمية. البرنامج شحنة كما، الذي يعفي من مشتريات ضريبة الاستيراد التي تصل إلى US$ 50 التي تتم على مواقع مسجلة مثل Shein وShopee وAliExpress وTemu، مما أدى إلى خفض التكاليف بالنسبة للمستهلكين، لكنه وسع انتقادات رواد الأعمال والكيانات القطاعية، التي تشير إلى منافسة غير عادلة ضد تجارة التجزئة و الصناعة المحلية، تتعرض لعبء ضريبي أعلى بكثير. بين الدفاع عن الإنتاج المحلي والضغط الشعبي من أجل انخفاض الأسعار، تجد البلاد نفسها منقسمة في نزاع وصل بالفعل إلى الكونجرس ويعد بوضع علامة على الأجندة الاقتصادية في السنوات المقبلة.

إن الوجود الصيني في تجارة التجزئة البرازيلية ليس ظاهرة لمرة واحدة. إننا نواجه تغييراً هيكلياً يتطلب رؤية استراتيجية وتقنية ورد فعل سريع. إن تجاهل هذا الواقع يعني التخلي عن القدرة التنافسية. رجل أعمال من شركة “O يفهم السياق العالمي ويعدل استراتيجيته بناءً على البيانات والاستخبارات في المستقبل. لا يتنافس البيع بالتجزئة الصيني في السعر فحسب، بل أيضًا في الحجم والخبرة. إن مواجهة هذا السيناريو مع النضج هي مسألة بقاء، كما يعلق ماركوس كونيغكان، الرئيس التنفيذي لمجموعة Mercado & Opinion.

تناقش الأسماء الكبيرة في مجال الأعمال هذه القضية بالفعل، وترسم المخاطر، وتتبادل الخبرات، وتناقش الحلول. “ إن تبادل الخبرات لا يقل قيمة عن القدرة على التصرف. عندما نتعامل مع قضايا حساسة مثل هذه بطريقة منظمة، فإننا نزيد فرصنا في تجاوز التأثير باستخدام ذكاء العملات، كما يقول باولو موتا.

يجمع كونيجكان وموتا خطابهما مع أسماء كبيرة في سوق التجزئة، مثل ريناتو فرانكلين، الرئيس التنفيذي لمجموعة كاساس باهيا وفرناندو يونس، الرئيس التنفيذي لشركة ميركادو ليفر. وفي مناظرة حديثة نظمتها شركة Mercado & Opinion، أوضح القادة، إلى جانب فابيو نيتو، الشريك في Startse، أنه بالإضافة إلى التأثير على الشركات، فإن التحول الذي تسببه الصين يؤثر بشكل مباشر على المستهلك البرازيلي، الأمر الذي يتطلب اليوم المزيد من الراحة والتنوع والسرعة. ويعزز هذا النمط الجديد من السلوك بقاء التجارة الإلكترونية العالمية، وينبغي أن يستمر في إعادة تصميم تجارة التجزئة الوطنية في السنوات المقبلة.