يشير الأبحاث إلى أن أكثر من نصف المؤثرين يكسبون أقل من الحد الأدنى للأجور

سوق المؤثرين العالميين آخذ في الارتفاع - تقدر قيمته بحوالي 250 مليار دولار أمريكي في عام 2023 - لكن هذا السيناريو المتفائل يتناقض مع واقع العديد من المبدعين: وفقًا لتقرير Neoreach ، يكسب 50،711tp3 من المؤثرين أقل من الحد الأدنى للأجور في الولايات المتحدة.

أظهرت الدراسة ، التي قابلت أكثر من 3000 منشئ محتوى ، زيادة في النسبة المئوية للمؤثرين الذين يكسبون أقل من US$ 15000 سنويًا (الحد الأدنى السنوي للأجور في الولايات المتحدة) ، من 48101 ، 2023 ، إلى 50،711 ، 2025. لا يزال هذا الاتجاه حتى في المؤثرين ذوي الخبرة ، حيث كان لدى العديد من المستجيبين أربع سنوات أو أكثر في هذا القطاع. 15،41% فقط تكسب أكثر من 100،000 US$ 100،000 سنويًا.

بالنسبة إلى فابيو غونسالفيس، مدير المواهب البرازيلية والأمريكية في شركة Viral Nation، مع أكثر من عشر سنوات من الخبرة في سوق التأثير، تكشف هذه الأرقام عن واقع هيكلي: “لا تزال فكرة العيش حصريًا على المحتوى الرقمي بعيدة بالنسبة لمعظم المبدعين. يسعى الكثيرون لبناء جمهور ، لكنهم يواجهون قيودًا واضحة في تحقيق الدخل. إن الافتقار إلى الرعاية المستمرة والأسواق المشبعة ونقص التوجيه الاستراتيجي يجعل الكثيرين محاصرين بدخل منخفض للغاية ”.”

بالإضافة إلى القضية المالية ، هناك عقبة أخرى تمنع نضج سوق المربي في البرازيل هي العلاقة بين المؤثرين والوكالات. وفقًا للخبير، لا تزال هناك ديناميكية غير مهنية على كلا الجانبين، في حين أن العديد من المبدعين لا يتعاملون مع عملهم بالجدية المطلوبة، تفشل الوكالات أيضًا في فرض مواعيد نهائية غير واقعية وتختفي بعد الطلبات. 

“المؤثرة ليلا برانداو ، على سبيل المثال ، ذكرت في البودكاست الخاص بها كيف تتعامل مع‘ حوافز غير مهمة ’. طلبت الميزانيات في غضون ساعات قليلة والتي لا تستجيب لأسابيع. لقد حدثت عدة مرات ، بما في ذلك اختفاء الوكالة ببساطة وانتهى بها الأمر بإحباط توقعاتنا وتوقعات عملائنا. ويوضح هذا النقص في المواءمة أنه قبل الحديث عن التقدير المالي ، يحتاج القطاع إلى التقدم في النضج والاحترام المتبادل ”، كما يسلط الضوء على أن هذا النقص في التوافق يظهر أنه قبل الحديث عن التقدير المالي ، يحتاج القطاع إلى التقدم في مرحلة النضج والاحترام المتبادل".

بالإضافة إلى ذلك، يشير إلى أن الفارق اليوم هو القدرة على التفاوض وتنظيم الشراكات التي تعكس القيمة الحقيقية، سواء بالنسبة للجمهور أو للمبدعين: “من المرجح أن يتجاوز المؤثرون الذين يتعاملون نشاطهم كعمل تجاري – مع وضع واضح ومقترحات تجارية محددة جيدًا وبيانات الأداء – هذا السقف. بدون هذا ، من الصعب أن تتجاوز الحاجز الذي يحد الكثيرين من القيم غير المتوافقة مع الاقتصاد الرقمي اليوم ”.”

يسلط فابيو الضوء على الدور الرئيسي للوكالات في هذا السيناريو الصعب: “في سوق المبدعين ، تتجاوز المواهب الداعمة التواصل مع العلامات التجارية. في Viral Nation ، نعمل مع التخطيط الوظيفي والتسعير الهيكلي والتفاوض وحتى التعليم المالي. هدفنا هو أن يصل المبدعون ليس فقط إلى الوصول إلى حاجز تحقيق الدخل من خلال بناء قاعدة دخل قوية وقابلة للتطوير ”.”

المنهجية

استند تقرير “تقرير أرباح المنشئ 2025” الذي نشرته Neoreach إلى البيانات التي تم جمعها من أكثر من 3000 منشئ محتوى من الولايات المتحدة ، من أولئك الذين بدأوا الآن بدوام جزئي إلى قدامى المحاربين بدوام كامل والذين حولوا منصاتهم إلى أعمال. وقام البحث بتحليل الدخل السنوي ومصادر الإيرادات والتاريخ المهني والعوائق التي تحول دون النمو الاقتصادي في سوق التأثير. يمكن الوصول إلى البحث الكامل على: https://neoreach.com/quarterly-reports/creator-earnings-report-2025/.