وسائل الإعلام الخارجية: هل يستحق الأمر الاستثمار في التسويق؟

في السوق الرقمية للغاية، قد يبدو غريبًا بالنسبة للشركة أن تستثمر في استراتيجيات التسويق خارج هذا السياق. ولكن، على الرغم من أننا متصلون باستمرار، فإن هذه الإجراءات غير المتصلة بالإنترنت، والمعروفة باسم OOH Media (خارج المنزل)، يمكن أن تحقق فوائد عديدة للعلامات التجارية من حيث التكلفة والعائد والوصول.

إحدى أفضل نقاط التسويق الرقمي التي يدافع عنها المحترفون في هذا المجال هي إمكانية تقسيم الإجراءات المعمول بها، بهدف زيادة الحزم في الوصول إلى الجمهور المطلوب. ويساهم هذا، إلى جانب الفوائد الأخرى من حيث سرعة الحركة والوصول والتطبيق العملي، في ذلك، وفقًا لبيانات منصة Statista، يجب أن تصل هذه الاستثمارات إلى قيمة US$ 910 مليار بحلول عام 2027، عالميًا.

ومع ذلك، يمكن لوسائل الإعلام غير المتصلة بالإنترنت أيضًا أن تقدم نفس الحزم من حيث الوصول. هذه الاستراتيجيات قادرة على تحديد الجمهور الذي سيتم الوصول إليه، حيث أن كل نوع من وسائل الإعلام سيتحدث إلى أشخاص محددين ويكون له سلوك مماثل بسبب موقعه وعاداته الإقليمية. وهذا يجعل من الممكن، من خلال الوسيلة المختارة ومكان التخلص منها، تحديد المجموعة التي سيتم التحدث إليها، حتى لو كان “filter” أقل فعالية من الرقمية.

من الناحية العملية، بعض الأجهزة التي يمكن استخدامها ضمن وسائط OOH هذه هي اللوحات الإعلانية ولوحات LED والملصقات والشاشات التفاعلية والنشرات الإعلانية والملصقات والعروض والإعلانات البديلة (فن الشارع)، الطواطم وما إلى ذلك. من خلال وسيلة واحدة، من الممكن والممكن تطبيقها في أنواع مختلفة من المواقع، كونها عملية وفعالة للغاية في الرسالة التي سيتم تمريرها. إذا كان الهدف هو التأثير على الأفراد في حدث سيحدث في مركز تجاري، على سبيل المثال، العمل مع المواد اللاصقة والتدخلات ولوحات LED في المساحة المادية الداخلية والخارجية والقريبة، يمكن أن يحقق نتائج ممتازة للعلامة التجارية.

يجب أن نتذكر أيضًا أن OOH Media تشارك في عملية الشراء، كونها إحدى الخطوات التي يمكن للأشخاص من خلالها الاتصال والتأثر في رحلتهم إلى التحويل. حتى بالنسبة لكبار السن الذين، على عكس ما يتخيله الكثيرون، لم يعودوا منفصلين تمامًا. بعد كل شيء، وفقًا لبيانات IBGE، كدليل على ذلك، في عام 2024، أبلغ 86.5% من هؤلاء الأشخاص عن استخدام الإنترنت يوميًا.

ومع ذلك، عند وضع استراتيجيات تستهدف هذا الجمهور، من المهم التأكيد على ضرورة التخطيط للإجراءات التي سيتم اتخاذها وفقًا لمتطلباتهم وتاريخهم. ومن واجب الشركات تحليل سلوك هؤلاء الأشخاص في البيئة الافتراضية، والمنصات التي يستخدمونها عادة، وإذا كان من المنطقي تحقيقها بهذه الوسائل. ففي نهاية المطاف، قد لا يزال الكثيرون يفضلون الوسائط غير المتصلة بالإنترنت، والتي يجب أخذها في الاعتبار في هذا الاختيار.

ليس هناك شك في الفوائد التي يمكن أن يجلبها التسويق الرقمي للعلامات التجارية. ومع ذلك، حتى يومنا هذا، تثبت OOH Media أيضًا أنها مفيدة للغاية للوصول إلى عدد من الجماهير المستهدفة والتأثير عليها وتحويلها، ويجب أيضًا أخذها في الاعتبار عند التخطيط الاستراتيجي لهذا القطاع لصالح اتصالات أكثر تكاملاً عملائها. عند دمجها، سيكون لهذه الإجراءات فرصة أكبر لزيادة الاحتفاظ بالمشتري وتوسيع نطاق وصول الشركة بشكل متزايد إلى قنوات متنوعة ومتكاملة.