كشف بحث: 51% فقط من البرازيليين ينوون تقديم هدايا في عيد الميلاد هذا العام

يعكس عيد الميلاد 2024 التغيرات في سلوك وأولويات البرازيليين. وفقًا للمسح غير المسبوق الذي أجرته شركة Hibou، وهي شركة متخصصة في المراقبة ورؤى المستهلكين، والذي تم إجراؤه مع أكثر من 1200 برازيلي فقط يخطط 51% من المشاركين لشراء الهدايا وهذا العام مؤشر على التحديات الاقتصادية التي تواجهها العديد من الأسر. وبالتوازي، كشف الاستطلاع عن ذلك 14% من البرازيليين سيقضون التاريخ بمفردهم, ، زيادة 3 ص. ولكن في عام 2023, 40% لا يزال يرى عيد الميلاد كفرصة لتجديد الأمل في المستقبل.

“نحن نتبع حركة تجمع بين التكيف والمرونة. إن الزيادة في عدد الأشخاص الذين سيقضون عيد الميلاد بمفردهم وانخفاض النية في العطاء يعكسان القيود المالية والتغيرات العاطفية. ومع ذلك، يحافظ البرازيلي على جوهر عيد الميلاد، كلحظة أمل ومعنى، ويحلل أوريج ليجيا ميلو، منظمات المجتمع المدني في هيبو ومنسق البحث.

تخفيضات على الهدايا والتغييرات في القوائم

بهدف تقديم هدايا أقل مما كانت عليه في السنوات السابقة، تبرز الميزانية كعامل حاسم: من بين 51% التي تنوي شراء الهدايا، فإن, 28% تخطط للإنفاق بين R$250 وR$500، والتي, بالفعل 20% بين R$150 وR$250، بينما يعتزم 20% الآخر الاستثمار بين R$500 وR$1000. جزء صغير من 12% ينوي فقط إنفاق أكثر من R$1000. 

حتى بالنسبة لأولئك الذين سيقدمون الهدايا، فقد تغير ملف تعريف المستلمين. حصل الأطفال على الأولوية، حيث ارتفعوا 4 ص (54%), بينما الآباء (47%) والأزواج (48%) لقد تعرضوا لسقوط كبير من 15 ص. و 7 ص، 7, يعكس الاختيار تركيزًا أكبر على الجيل القادم ومن هو الأقرب إلى قلب الأسرة.

من بين 31% التي لن تشتري الهدايا هذا العام, الأسباب الرئيسية هي نقص المال (32%)، والديون (14%)، والاقتصاد (18%)، وعدم الشعور بطقس عيد الميلاد (12%).

الصحة تخرج من القمة: الملابس والعطور تهيمن على الرغبات

إذا كانت الصحة في عام 2023 هي الهدية الأكثر رغبة لدى البرازيليين، ففي عام 2024، عادت الرغبة في الحصول على العناصر الملموسة بقوة الملابس (22%) والعطور (10%) إنهم يتصدرون قائمة الهدايا الأكثر توقعًا، يليهم الالكترونيات (11%). رحلات البقاء مع 7% من الرغبة.

الصحة التي كانت الرغبة في 32% وفي عام 2023، انخفض إلى 9%, مما يدل على التحول من الأولويات العاطفية إلى الاحتياجات العملية والمادية.

تصنيف التسوق لعيد الميلاد

ل 51% سيؤدي ذلك إلى اكتساب عناصر الهدايا والمرافق القوة الكاملة في قائمة التسوق. 64% الاستثمار في الملابس والإكسسوارات؛; 35% في العطور ومستحضرات التجميل؛; 34% في اللعب؛; 22% الأحذية و 13% كتب.

تظهر المشتريات أيضًا اتجاهات موحدة. سيختار 56% التسوق عبر الإنترنت، عن طريق, بينما عمليات الاستحواذ في مراكز التسوق (49%) سقط 9 ص، 9, تعزيز الثقة في التجارة الإلكترونية ولوجستيات التوصيل. في نفس الوقت, 43% إنهم يفضلون متاجر الشوارع.

الوحدة والأمل يتعايشان

النمو في عدد الأشخاص الذين سيقضون عيد الميلاد بمفردهم، والذي ضرب 14%, ، يعكس واقعا معقدا، مع زيادة 3 ص. وفيما يتعلق بالعام الماضي، كان هناك أيضًا تعزيز للشعور بالأمل 40% من البرازيليين يرون عيد الميلاد بمثابة لحظة تجديد، أ, بينما يعتبر 47% التاريخ فرصة للم شمل الأسرة.

يكشف هذا السيناريو عن ازدواجية: فبينما يواجه البعض الاستبطان والوحدة، يجد آخرون في التاريخ فرصة لإعادة التواصل والتفاؤل.

تقاليد عيد الميلاد تقاوم التغيير

على الطاولة، يتبع الكلاسيكيات كأبطال: بيرو (18%)، تشيستر (11%) والساق (9%) تظل من بين الأطباق الأكثر تقديرًا. يظل العشاء العائلي أحد العلامات التجارية لعيد الميلاد البرازيلي، حيث يتم اختيار 27% من المشاركين.

الاستهلاك مع القدم على الفرامل

سلوك المستهلك يعكس البحث عن التوازن المالي 44% سوف يمول نفقات عيد الميلاد براتب الشهر، والذي, بالفعل سيستخدم 2 من كل 10 برازيليين الدفعة الثانية من الدفعة 13، وسيستخدم 10% آخر الدفعة الأولى من الدفعة 13، بينما سيكون لـ 7% عوائد أو فوهات إضافية. بالنسبة للكثيرين، كانت الجمعة السوداء فرصة استراتيجية 33% بعد شراء الهدايا أثناء العروض الترويجية.

“يكشف بحث ”A كيف يتناسب عيد الميلاد مع الظروف الاجتماعية والاقتصادية. وحتى وسط القيود والتغيرات السلوكية، لا يزال البرازيلي يقدر التاريخ باعتباره لحظة تجديد واتصال. إنه انعكاس لقدرتنا على التكيف والقيمة العاطفية التي يحملها عيد الميلاد، كما يخلص كويرك إلى ليجيا ميلو.