تسجل فواتير متجر الجمعة السوداء نموًا قدره 6%

أكدت الجمعة السوداء 2024 من جديد دورها كأكبر حدث في تجارة التجزئة البرازيلية، حيث حققت نتائج مهمة وعززت اتجاهات النمو. وفقًا لمؤشر أداء التجزئة (IPV) الصادر عن HiPartners، سجلت الفترة مكاسب كبيرة في كل من تدفق الزيارات والإيرادات، مما يدل على الالتزام القوي للمستهلكين ونجاح الاستراتيجيات التجارية المعتمدة.

وقادت مراكز التسوق النمو، حيث ارتفع تدفق الزوار خلال الجمعة السوداء بمقدار 171 TP3T مقارنة بنفس اليوم من عام 2023. كما أظهرت المتاجر المادية أداءً إيجابيًا، مع زيادة قدرها 15% في تلك الفترة.

“تعزز نتائج الجمعة السوداء 2024 الأهمية الاستراتيجية لهذا الحدث بالنسبة لتجارة التجزئة البرازيلية. يُظهر النمو في تدفق الزيارات وأداء القطاعات الرئيسية، مثل مستحضرات التجميل والملابس، إمكانية الاستهلاك ومرونة السوق، حتى في مواجهة التحديات الاقتصادية. ومع ذلك، تشير الفوارق الإقليمية والانخفاضات في بعض الفئات إلى فرص التعديلات والابتكارات في استراتيجيات المبيعات والتسويق للسنوات القادمة. يسلط موقع” الضوء على فلافيا بيني، شريكة HiPartners.

ومع ذلك، حتى مع النجاح الإجمالي، انخفضت الإيرادات يوم الجمعة بمقدار 1.02% عن العام السابق، مما يشير إلى تغييرات في سلوك المستهلك والديناميكيات الترويجية.

“حققت إيرادات ”O Black Friday 2024 نتائج قوية، مع نمو قدره 6% في الأسبوع مقارنة بعام 2023. قد يرتبط انخفاض 1% يوم الجمعة من BlackFriday بعدة عوامل مثل هجرة جزء من المستهلكين إلى منصات التجارة الإلكترونية، ولكن بشكل عام، يعكس الأداء نجاح الاستراتيجيات التجارية المعتمدة وثقة المستهلكين في المتاجر الفعلية للشراء في أكبر حدث بيع بالتجزئة برازيلي، حسبما قال هنريكي كاربونيل، الرئيس التنفيذي لشركة F360، منصة الإدارة المالية التي توفر بيانات المبيعات لتكوين التحليل.

الأداء الشهري

عند مراقبة نوفمبر 2024 ككل، زاد تدفق الزيارات في المتاجر الفعلية بمقدار 3% مقارنة بنوفمبر 2023. وعند مقارنتها بأكتوبر 2024، بلغت الزيادة المثيرة للإعجاب 41%. تسلط هذه الأرقام الضوء على أهمية الجمعة السوداء كمحفز للاستهلاك في الشهر، على الرغم من أن أداء الأسبوع الترويجي في بعض الفئات قد تجاوز أداء الشهر.

ومع ذلك، أظهر الأداء الإقليمي تناقضات ملحوظة. في حين أظهر الشمال الشرقي والجنوب الشرقي نموًا قويًا في تدفق الزيارات يوم الجمعة الأسود (+22% و+18%، على التوالي)، سجل الغرب الأوسط والجنوب انخفاضًا كبيرًا، حيث أظهر الغرب الأوسط انخفاضًا قدره 31%.

أبرز الأحداث حسب القطاع

كانت فئة “الأدوية والطبية وجراحة العظام والعطور ومستحضرات التجميل هي أبرز ما يميزها، حيث بلغ نموها 68% يوم الجمعة مقارنة بالعام السابق. ومن ناحية أخرى، سجلت قطاعات مثل ”Eمعدات ومواد المكاتب والكمبيوتر والاتصالات“ انخفاضًا حادًا (-75%).