النساء يقودن عمليات البحث والمناقشات حول الجمعة السوداء على الشبكات، كما يكشف استطلاع FGV

يعد الجمعة السوداء 2024 بأن يكون أحد أكثر أحداث التسوق تأثيرًا لهذا العام، مع تحديد التاريخ في 29 نوفمبر. أظهر استطلاع أجراه FGV/CEMD (مركز دراسات التسويق الرقمي التابع لمؤسسة Getulio Vargas) أن المصطلح لقد ولّد مصطلح “Black Friday” أكثر من 49 ألف إشارة على شبكات التواصل الاجتماعي، بين 29 أكتوبر و5 نوفمبر. يبرز Instagram كمنصة ذات أكبر حجم من الإشارات، حيث تركز على 87% من التفاعلات، ووفقًا للتحليل، فإن معظم المناقشات تقودها النساء، من بين العناصر التالية (الأول، من بين الأول.

 A Coordenadora do FGV/CEMD, Lilian Carvalho, destaca que o cenário econômico brasileiro em 2024 apresenta sinais de recuperação e otimismo, impulsionado, em parte, pelo pagamento do 13º salário, que aumenta o poder de compra dos consumidores. Itens de luxo, por outro lado, não estão no topo das listas de desejos, indicando que, embora o momento seja positivo, a busca por estabilidade e funcionalidade ainda guia as decisões de compra durante este importante evento do varejo.

“حتى مع هذا التحسن، تكشف الجمعة السوداء لهذا العام عن اتجاه واضح: حيث يعطي المستهلكون الأولوية لشراء العناصر الأساسية للمنزل، مثل الثلاجات وأجهزة التلفزيون، بالإضافة إلى المنتجات اليومية مثل المراوح والأحذية الرياضية. وهذا يعكس الحذر الذي لا يزال قائما بين البرازيليين، الذين، على الرغم من الظروف الاقتصادية المواتية، يفضلون الاستثمار في المنتجات التي تقدم الاستخدام العملي والفوري، كما تقول ليليان كارفاليو. كما تسلط الضوء على أنه من المثير للدهشة أن 97% من المنشورات لديها شعور إيجابي، مما يشير إلى تفاؤل عام بشأن الحدث.

“إنه سلوك مختلف عن ذلك الذي لوحظ في السنوات السابقة، حيث كان المستهلكون خائفين من الميزة الحقيقية في الاستفادة من عروض” الترويجية، ويقيم منسق FGV/CEMD.

Em relação ao engajamento de grandes redes varejistas nas redes sociais, a Havan se destaca no Instagram, ocupando as três primeiras posições com mais de 57 mil interações. No Facebook, as marcas mais engajadas até o momento são, em ordem, Havan, Leroy Merlin, Pernambucanas e Magazine Luiza. Já no X/Twitter, a Americanas lidera em interações.

Somente em outubro, o termo Black Friday teve mais de 380 mil buscas no Google. As marcas mais buscadas pelos consumidores incluem, nessa ordem: Vivara, Casas Bahia, Amazon, Americanas, Boticário, Magalu, Mercado Livre, Claro, Kabum, Decolar, Natura, TIM, Sephora, Azul e CVC.