تظهر الأبحاث أن 94% من الشركات تقول إن المحتوى المؤثر يحقق عائدًا أكبر من الإعلانات التقليدية

استطلاع جديد بواسطة CreatorIQ، “حالة اتجاهات ومسارات تسويق المبدعين 2024-2025كشفت شركة E” أن 94% من الشركات تعتقد أن المحتوى المؤثر يولد عائدًا على الاستثمار (ROI) أكبر من الإعلانات الرقمية التقليدية، مما يؤدي إلى زيادة قدرها 20% مقارنة بعام 2023.

كما أظهر الاستطلاع أن استثمار العلامات التجارية في منشئ التسويق وقد زاد 143% في السنوات الأربع الماضية. وهذا الرقم أكثر أهمية بين الشركات الكبيرة، التي أبلغت عن متوسط 1.7 مليون دولار من الاستثمارات التسويقية مع المبدعين. 

ويشير التقرير أيضًا إلى أن 74% من المؤسسات زادت استثماراتها في التسويق المؤثر عامًا بعد عام، مما يعني زيادة قدرها 19% مقارنة بعام 2023. ولن يتوقف الأمر عند هذا الحد، حيث تتوقع 78% من الشركات استثمار المزيد في تسويق المبدعين في العامين المقبلين، بحسب الاستطلاع.

وفقًا لفابيو جونكالفيس، الخبير في سوق التسويق المؤثر، كان المحتوى المؤثر هو الأكثر كفاءة في الحملات التسويقية لأنه يجلب الأصالة التي يقدرها المستهلك الحديث بشكل متزايد. ووفقا له، بدلا من نهج البيع المباشر، يضع المؤثر نفسه كشخص يثق به الجمهور، ويوصي بالمنتجات التي هي بالفعل جزء من روتينه ويولد تجربة استهلاكية أكثر عضوية وفعالية.

“على عكس الإعلانات التقليدية، يتمتع محتوى المؤثرين بالقدرة على الوصول إلى جماهير محددة جدًا بلغة مخصصة. عندما يتفاعل أحد المتابعين مع أحد المؤثرين، فإنه لا يشاهد الإعلان فقط؛ ويوضح أنهم يتعاملون مع شخص يفهم احتياجاتهم، مما يزيد من التفاعل ويزيد بشكل كبير من العائد على الاستثمار.

في رأي المحترفين، ترجع الزيادة في استثمار العلامات التجارية إلى حقيقة أنهم يفهمون بشكل متزايد أن قيمة التسويق المؤثر تتجاوز التعرض: “تتيح هذه الطريقة إقامة علاقة أوثق مع الجمهور، الذي يشعر بثقة أكبر في التوصيات المقدمة من المبدعين الذين يتابعون ويعجبون بالفعل. يبرر هذا النوع من القرب زيادة الاستثمارات، خاصة بين الشركات الكبيرة، حيث كل دولار يتم استثماره في التسويق مع المؤثرين لديه القدرة على التأثير على العائد طويل الأجل.

فابيو هو مدير المواهب الدولية في Viral Nation، وهي وكالة كندية مؤثرة رائدة في سوق التسويق المؤثر. ويقول إن الشركة كانت ركيزة أساسية في نمو هذا القطاع، حيث ربطت العلامات التجارية العالمية بالمؤثرين الحقيقيين الذين يفهمون ويتواصلون مع جماهيرهم.

“ التزامنا هو دعم كل من الشركات والمبدعين باستراتيجيات مخصصة ورؤى تعتمد على البيانات، مما يضمن أن كل حملة لا تصل إلى الجمهور المناسب فحسب، بل تؤثر أيضًا بشكل عميق. وهذا النهج هو ما يستمر في دفع الصناعة إلى مستوى جديد من المصداقية وعودة الانتشار.

المنهجية

شمل استطلاع CreatorIQ، بالشراكة مع Sapio Research، 1،138 مشاركًا و457 علامة تجارية و445 وكالة و231 منشئًا من 17 قطاعًا مختلفًا. وتم دمج الرؤى الحالية مع خمس سنوات من بيانات البحث، التي أجريت في الفترة من 2020 إلى 2024.