من المحرمات إلى الاتجاه: كيف أصبح سوق الجماليات الذكورية مليارديرًا

لفترة طويلة، كان يُنظر إلى الاهتمام بالمظهر على أنه شيء حصري للكون الأنثوي. لكن هذا السيناريو تغير كثيرًا. اليوم، لا يقوم الرجال بقص شعرهم وحلق شعرهم فحسب، بل يستثمرون أيضًا في العلاجات الجمالية ومنتجات محددة لتحسين احترام الذات. لقد تم ترك التحيز القديم بأن الغرور هو شيء المرأة، ولم يكن قطاع التجميل الذكوري ساخنًا إلى هذا الحد من قبل.

وفقًا لمسح أجرته Kings Research، من المتوقع أن يصل سوق مستحضرات التجميل العالمية، بما في ذلك قطاع الذكور، إلى 473.67 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2031، بمعدل توسع سنوي قدره 6.161 طن سنويًا بين عامي 2024 و2031. ومن المتوقع أن تصل صناعة التجميل إلى 124.7 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2028، بمعدل مركب قدره 9.81 طن سنويًا، وفقًا لشركة Grand View Research. إن الزيادة في المعروض من المنتجات التي تستهدف هذا الجمهور وتأثير الشبكات الاجتماعية وتفكيك المعايير تعزز هذا التقدم على الذكورة. 

نمو الشبكات المتخصصة

ومع هذا الطلب المرتفع، تظهر الشركات التي تركز حصريًا على الجمهور الذكور. ومن أبرز الأحداث هومينز، أول شبكة من العيادات المتخصصة في علم الجمال وصحة الذكور في البرازيل. مع محفظة تركز على الاحتياجات الرئيسية لهذا الجمهور، مثل زراعة الشعر وإزالة الشعر بتقنية LED وإجراءات الجسم، تم توحيد العلامة التجارية بسرعة في السوق.

بالنسبة للويس فرناندو كارفاليو، الرئيس التنفيذي للشبكة، فإن نجاح Homenz هو نتيجة لرؤية جريئة. لقد كان موقع“Fui صاحب رؤية قبل 6 سنوات، عندما استثمر في شركة ليس لها مرجع. كنت أعلم أن الفرع يتمتع بإمكانات هائلة، ولكن كان يُنظر إليه على أنه شيء بعيد. اليوم، أرى أنه لا يمكننا سد الفجوة فحسب، بل يمكننا أيضًا إنشاء نطاق.

تأسست الشركة في عام 2019 في أوبيرابا، وهي بلدية تقع داخل ولاية ميناس جيرايس، ولم تتغلب الشركة على التحديات أثناء الوباء فحسب، بل اتبعت أيضًا توسعًا متسارعًا. للحصول على فكرة، هناك بالفعل 82 عيادة قيد التشغيل وأكثر من 150 عيادة في مرحلة التنفيذ. تعكس فواتير الشبكة هذا النجاح، حيث قفزت من 27 مليون R$ في عام 2023 إلى 100 مليون R$ في عام 2024.

مستقبل جماليات الذكور

بالإضافة إلى الأساليب التي تم وضعها بالفعل، تكتسب الاتجاهات الجديدة قوة وتعد بتعزيز هذا الكون بشكل أكبر. تبدأ الحلول التي تهدف إلى الصحة الحميمة للذكور في البروز. الابتكار الآخر هو تطوير المعدات والتقنيات المصممة حصريًا لتلبية خصوصيات الجسم الذكري، مما يجعلها أكثر كفاءة. “الرجل يريد الاعتناء بنفسه، ولكن دون التخلي عن التطبيق العملي. يبحث عن علاجات فعالة وبيئة مصممة له وخدمة ماهرة. لقد توقف جمال الذكور عن كونه مكانًا مناسبًا ليصبح سوقًا عملاقًا ونحن على استعداد لقيادة هذه الثورة. ويختتم.