إعلانات غير مرئية؟ لماذا لا يتم رؤية معظم الإعلانات عبر الإنترنت

في العصر الرقمي، يواجه الإعلان تحديًا معروفًا بالفعل: ضمان رؤية الجمهور المستهدف للإعلانات بشكل فعال. تشير الدراسات التي أجرتها Lumen Research إلى أن جزءًا كبيرًا من الإعلانات عبر الإنترنت لا يراها المستخدمون ببساطة، سواء بسبب الموقع على الصفحة، أو مدى سرعة تجاهلها أو حتى استخدام أدوات حظر الإعلانات. وهذا يثير سؤالاً أساسيًا للعلامات التجارية والمعلنين: كيف نضمن عدم ظهور الإعلان على الشاشة فحسب، بل يجذب انتباه المستهلك بالفعل ويتم رؤيته؟

مفهوم اقتصاد الاهتمام وهو يعتمد على فكرة أن الاهتمام مورد محدود وبالتالي يجب قياسه وتحسينه لضمان فعالية الاستثمارات الإعلانية حقًا. تم تقييم الإعلان الرقمي تقليديًا من خلال مقاييس مثل مرات الظهور والنقرات، لكن هذه الأساليب لا تعكس دائمًا التأثير الفعلي للإعلان. يتيح قياس انتباه المستخدم للعلامات التجارية فهم كيفية استهلاك إعلاناتها بشكل أفضل وإجراء التعديلات لتحقيق أقصى قدر من المشاركة والتحويل.

مفهوم اقتصاد الاهتمام وهي تقدم للعلامات التجارية والمعلنين أدوات متقدمة لمراقبة وتحليل الوقت الفعلي لعرض الإعلانات، مما يسمح باستخدام مقاييس دقيقة للاهتمام لتحسين الحملات وتقليل الانطباعات غير الفعالة. باستخدام التقنيات التي تقيم سلوك المستخدم، من الممكن تحديد العناصر والمواقف الإبداعية التي تجذب انتباه الجمهور بشكل أكبر، مما يوفر تعديلات استراتيجية في إنشاء وتوزيع القطع الإعلانية لتعزيز رؤية الرسائل وتأثيرها.

بالتفكير في جلب هذه الثورة إلى البرازيل بهالف الرقميةدخلت إحدى شركات مجموعة UNIK المتخصصة في تمثيل حلول تكنولوجيا الإعلان الأجنبية في سوق أمريكا اللاتينية، في شراكة استراتيجية مع أبحاث التجويف في نهاية العام الماضي، أصبحت شركة Lumen Research رائدة في قياس الاهتمام بالإعلانات الرقمية، باستخدام تقنية تتبع العين (تتبع العين) والنمذجة التنبؤية لفهم كيفية تفاعل المستهلكين مع الإعلانات. 

ومن الأمثلة الناجحة على هذا النهج حالة العلامة التجارية الأوروبية للسيارات التي قامت بتحسين إعلاناتها بناءً على اهتمام المستخدمين. ونتيجة لذلك، سجلت الحملة زيادة في 441% في معدل التحويل, 218% بالإضافة إلى زيارات الموقع المؤهلة وواحد تخفيض 58% في تكلفة السهم. هذه الأرقام توضح قوة اقتصاد الاهتمام في جعل الإعلان أكثر كفاءة وتأثيرا، وتجنب إهدار الاستثمار في الانطباعات غير المرئية. 

“نحن متحمسون جدًا لهذه الشراكة، التي تمثل تقدمًا كبيرًا لسوق الإعلان البرازيلي. الآن، سيتمكن المعلنون من الوصول إلى حل مبتكر حقًا، يعتمد على بيانات ملموسة، والذي لديه القدرة على تعظيم فعالية حملاتهم. ومع اعتماد اقتصاد الاهتمام، فإننا نأخذ الإعلان الرقمي في البرازيل إلى مستوى جديد، أكثر كفاءة وتركيزًا على النتائج الحقيقية.” وقالت باتريشيا أبريل، المدير العام لشركة BHalf Digital.