تحتفل Netshoes، أكبر شركة للتجارة الإلكترونية في مجال السلع الرياضية وأسلوب الحياة في البلاد، بمرور 25 عامًا على تأسيسها بحملة تعزز ارتباطها بـ "الجيل N" – مجتمع أنشأته العلامة التجارية وشغوف بالرياضة، بغض النظر عن العمر. تم إطلاق الحملة يوم الاثنين الموافق 10 مارس، وتحمل هذه الحملة رسالة مفادها: "في Netshoes، الجميع يلتقون"، مما يعكس قوة الرياضة في توحيد الأجيال المختلفة.
ترجمة من البرتغالية إلى العربية: "نحن لا نحتفل بمسيرتنا فحسب، بل نحتفل أيضًا بالتزامنا بربط الأجيال من خلال شغف الرياضة"، كما صرحت غابرييل كلاودينو، رئيسة قسم التسويق في Netshoes. "يمثل جيل N حركة متنامية للمجتمع الذي يسعى إلى جودة الحياة، العملية، ونمط حياة رياضي."
بالنسبة لفابيو برونكو، مدير العلامة التجارية والإبداع في Netshoes، تستند استراتيجية الاحتفال بمرور 25 عامًا على تأسيس الشركة إلى علامات خالدة تستعيد العناصر المرئية وحتى الرموز المميزة من الماضي. "يشعر الشخص المحب للرياضة بموازاة بين افتتاح متجر وتفاعل العميل مع المنتج في تطبيق Netshoes. يظهر هذا المفهوم أيضًا في وجود الحرف N في إصدارات مختلفة، بهدف إطلاق حملة قوية وحاضرة في جميع وسائل الاتصال".
ستُعرض المواد للجمهور عبر وسائل الإعلام الخارجية (Out Of Home)، وشبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بالشركة، ووسائل الإعلام الرقمية، وستمتد لتشمل حملات العلامة التجارية على مدار العام بأكمله.
في إنستغرام، ستستكشف Netshoes موضوع حنين التسعينيات، وهي الفترة التي وُلدت فيها العلامة التجارية والجيل الذي يبلغ 25 عامًا اليوم. ولهذا الغرض، ستكون المغنية كيلي كي - التي لديها أكثر من 9 ملايين متابع وتجلب هذا الارتباط بحنين التسعينيات - المتحدثة الرئيسية باسم فريق المؤثرين. كما ينضم للتعزيز الفريق العداءة أنابيل ناسيمينتو والرسامة إيلين بيريرا.
بالنسبة للمستهلكين، تراهن العلامة التجارية على العروض الترويجية التي تصل إلى خصم 80% وعلى التلعيب، على سبيل المثال، من خلال مولد كوبونات يمنح خصمًا جديدًا كل ساعة عبر إشعارات التطبيق. ومن بين المنتجات البارزة، توجد الأحذية الرياضية "الجيلية"، ذات الموديلات الكلاسيكية مثل كونفيرس، التي تركت بصمة كبيرة في أجيال عديدة وما زالت أيقونات للأناقة والأداء.
مسار النجاح
ترجمة من البرتغالية إلى العربية: على مر السنين، رسخت Netshoes مكانتها كمنصة موثوقة والوجهة الرئيسية للتسوق في عالم الرياضة. تجمع العلامة التجارية بين منتجات من مختلف الرياضات وعناصر لأولئك الذين يتبنون الرياضة كأسلوب حياة، أو ما يسمى بـ "sportstyle"، مع الجودة والراحة والأناقة لعملائها.
بالإضافة إلى ذلك، فقد اتسمت دائمًا بالتركيز على إسعاد العملاء من خلال تشكيلة واسعة من المنتجات، وجودة العلامات التجارية ومصدرها، والتسليم السريع والمضمون. قامت العلامة التجارية مؤخرًا بتحديث موقعها وشمل ذلك إعادة تصميم الشعار وتغيير الشعار إلى "انطلق على إيقاعك". تشير هذه التغييرات إلى خطوة جديدة نحو محفظة منتجات موسعة. تتضمن الاستراتيجية أيضًا إضافة عناصر جديدة في العلاقة مع المستهلِك، مع المزيد من المحتوى والتأثير والفعاليات الحصرية لعالم الرياضة.
