બ્લેક ફ્રાઈડે પ્રમોશન દરમિયાન કન્ટેન્ટ ક્રિએટર્સમાં રોકાણ કરતી કંપનીઓએ સોશિયલ મીડિયા પર વધુ સારું પ્રદર્શન કર્યું. ગયા વર્ષે આ ક્ષેત્રમાં હાથ ધરાયેલા ઝુંબેશના વિશ્લેષણના આધારે, પ્રભાવક માર્કેટિંગ વિશ્લેષણ અને ઑપ્ટિમાઇઝેશનમાં વૈશ્વિક અગ્રણી, હાઇપઓડિટર દ્વારા કરવામાં આવેલા સર્વેક્ષણમાં આ દર્શાવવામાં આવ્યું હતું.
આ અભ્યાસમાં 1 ઓક્ટોબરથી 15 ડિસેમ્બર, 2024 વચ્ચેની ઇન્સ્ટાગ્રામ પોસ્ટ્સનું મૂલ્યાંકન કરવામાં આવ્યું હતું, જેમાં #blackfriday, #cybermonday, #blackweek, #blacknovember, #promotion અને અન્ય વિષયો સાથે સંબંધિત હેશટેગ્સનો સમાવેશ થતો હતો, જેથી તે સમયગાળા દરમિયાન બ્રાન્ડ્સ અને પ્રભાવકોના વર્તનનો નકશો બનાવી શકાય.
સર્વેક્ષણમાં દર્શાવવામાં આવ્યું છે કે ઇન્સ્ટાગ્રામ પર બ્રાન્ડ એકાઉન્ટ્સ દ્વારા પોસ્ટ કરાયેલા પ્રમોશન માટે સરેરાશ સગાઈ દર માત્ર 0.19% હતો, જે પ્રભાવકોમાં નોંધાયેલા કરતા ત્રણ ગણો ઓછો હતો. તેમ છતાં, બ્રાન્ડ્સ તરફથી પોસ્ટ્સનું પ્રમાણ હજુ પણ કન્ટેન્ટ સર્જકો કરતા બમણું હતું, જે દર્શાવે છે કે ઘણી કંપનીઓ હજુ પણ તેમની બ્લેક ફ્રાઇડે વ્યૂહરચનામાં પ્રભાવકોની સંભાવનાનો લાભ લેવામાં નિષ્ફળ રહી છે.
"ઘણી બ્રાન્ડ્સ હજુ પણ માને છે કે પ્રભાવક ઝુંબેશ ફક્ત મોટી કંપનીઓ માટે જ વિશિષ્ટ છે, પરંતુ ડેટા અન્યથા સૂચવે છે. વિવિધ વિશિષ્ટતાઓ અને કદના સર્જકો સાથે કામ કરવું એ પ્રમોશનલ સમયગાળા દરમિયાન જોડાણ અને પ્રદર્શન મેળવવા માંગતા કોઈપણ કદના વ્યવસાયો માટે એક મહત્વપૂર્ણ તક રજૂ કરે છે," હાઇપઓડિટર ખાતે લેટિન અમેરિકા માટે માર્કેટિંગ મેનેજર મારિયા માર્ક્સ હાઇલાઇટ કરે છે.
નેનો અને માઇક્રો ઇન્ફ્લુએન્સર્સ આ દ્રશ્ય પર પ્રભુત્વ ધરાવે છે
અભ્યાસ મુજબ, બ્લેક ફ્રાઈડે વિશે સેલિબ્રિટીઓએ 329 પોસ્ટ્સ લખી હતી, જેમાં પહોંચ વધુ હતી પરંતુ ઓછી સગાઈ અને ખર્ચ વધુ હતો. બીજી તરફ, નેનો અને માઇક્રો-પ્રભાવકોએ મોટાભાગના ઝુંબેશ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું હતું, જેમાં તારીખ સાથે સંબંધિત 80,000 થી વધુ પોસ્ટ્સ હતી.
પિચાઉ, ચિલી બીન્સ, મર્કાડો લિવ્રે અને ટીવી ગ્લોબો જેવા ઉચ્ચ-પ્રોફાઇલ નામોમાં રોકાણ કરનારા બ્રાન્ડ્સે રાષ્ટ્રીય પહોંચ પર તેમનું ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું છે. બીજી બાજુ, બજારના વલણોમાં પરિવર્તન જોવા મળે છે: ઘણા નાના સર્જકોમાં રોકાણનું વૈવિધ્યકરણ જોડાણ અને રૂપાંતરમાં વધુ કાર્યક્ષમ સાબિત થયું છે, જે વિવિધ કદ અને સેગમેન્ટની કંપનીઓ માટે અસરકારક અને વ્યૂહાત્મક રીતે પ્રભાવક માર્કેટિંગમાં રોકાણ કરવાની તકો પણ ખોલે છે.
"પ્રમોશનલ તારીખો પર જે શ્રેષ્ઠ પ્રદર્શન કરે છે તે વધુ સ્વયંસ્ફુરિત સામગ્રી છે, જેમાં સુલભ અને વાસ્તવિક ભાષા હોય છે, જેમાં પ્રભાવક 'પોતાનો જાદુ ચલાવવા' એટલે કે ચોક્કસ બ્રાન્ડ અથવા સેગમેન્ટ વિશે એક અધિકૃત ઉત્પાદન કરવાની સ્વતંત્રતા મેળવે છે. આ દર્શાવે છે કે પ્રેક્ષકો સાથેનો વાસ્તવિક જોડાણ અનુયાયીઓના આધાર કરતાં વધુ છે," ઉદાહરણ તરીકે મારિયા માર્ક્સ.
ભાવનાત્મક ભાષાની શક્તિ
પોસ્ટ્સના ટેક્સ્ટ્યુઅલ વિશ્લેષણમાં જાણવા મળ્યું છે કે સર્જકો તાકીદ અને અછતના સંદેશાઓ પર ખૂબ આધાર રાખે છે, જેમાં "ફક્ત આજે," "છેલ્લા કલાકો," અને "મર્યાદિત સ્ટોક" જેવા અભિવ્યક્તિઓ હોય છે, જે FOMO ("ગુમ થવાનો ભય" માટે ટૂંકાક્ષર) ને ઉત્તેજિત કરે છે. "મફત શિપિંગ," "કેશબેક," અને "90% સુધીની છૂટ" જેવા શબ્દો પણ વારંવાર આવતા હતા, જે મૂર્ત લાભો અને ગ્રાહક દ્વારા સમજાયેલા મૂલ્યને મજબૂત બનાવે છે.
પ્રભાવકો સરળ, ભાવનાત્મક અને ક્રિયાલક્ષી ભાષાનો ઉપયોગ કરે છે, જે મોબાઇલ વર્તન અને સોશિયલ મીડિયા પર ઝડપી સ્ક્રોલિંગને અનુરૂપ છે, આ સંયોજન 2024 માં બ્લેક ફ્રાઇડે ઝુંબેશની સફળતા માટે મહત્વપૂર્ણ સાબિત થયું.
વધુમાં, રીલ્સ ફોર્મેટ ધ્યાન આકર્ષિત કરવા અને રૂપાંતરણ માટે સૌથી અસરકારક તરીકે સ્થાપિત થયું છે, જે સૌથી વધુ લાઈક્સ, વ્યૂઝ અને ટિપ્પણીઓ ધરાવતી પોસ્ટ્સની યાદીમાં અગ્રણી છે. ટૂંકા અને ગતિશીલ વિડિઓઝ વાર્તા કહેવા, ઉત્પાદન પ્રદર્શન અને લાગણી માટે પરવાનગી આપે છે, સફળ મોસમી ઝુંબેશ માટેના ત્રણ આવશ્યક સ્તંભો.
