企业活动巩固为品牌战略工具

在竞争日益激烈且以消费者体验为导向的市场中，企业活动已不再仅仅是临时的聚会场合，而演变为品牌建设的战略平台。这是专注于打造以品牌建设为核心的企业体验的机构Panda Inteligência em Eventos的市场营销与运营总监Eduardo Zech所持的观点。

Zech解释道：“我们以客户的品牌目标为主要指导方针，深入分析其属性、价值观、行为模式及希望传递的关键信息。”据他介绍，活动的每个细节——从场景设计到视觉语言——都能够且应当被用作与受众建立情感连接的触点，从而强化品牌定位与价值主张。

对Panda而言，活动策划的旅程始于对客户品牌身份及战略阶段的深度剖析。基于此，团队构建感官、视觉与互动相结合的体验，不仅追求曝光度，更致力于实现品牌真实感的沉浸。“核心目标始终是通过塑造正面声誉，生成相关性、差异化并提升影响力，”这位高管强调。

从实体到数字 – 该公司还押注数字化策略，以扩大活动影响范围并延长其时效。“我们通过一套接触规则，为活动前、中、后阶段规划内容。此外，我们着力打造适合Instagram分享的体验，与意见领袖合作，运用话题标签及数字化互动方案，”Zech介绍道。

这种实体与数字的融合被称为“phygital体验”，被Panda视为未来几年的关键趋势。“线下活动在建立人际纽带方面仍不可替代。但如今，数字化手段扩展了活动的辐射范围与持久性。我们相信线下与线上将协同创造完整体验，”他指出。

具有成效的品牌建设 – 通过活动构建品牌远离即兴发挥，需要周密规划与效果衡量。Panda采用数据分析、基准测试、KPI乃至本地影响力指标来评估项目成功度。“我们衡量的维度涵盖参与度、互动激活数据、品牌认知度，乃至区域发展指标如就业机会创造和地方财政收入，”Zech表示。

为英美资源集团（Anglo American）和Localiza实施的项目印证了活动作为品牌定位工具的力量。Eduardo指出，在后者案例中，为活动设计的理念与企业的宗旨高度契合，这成为选择Panda作为负责机构的关键因素。

品牌文化 – 对于尚未将活动纳入品牌建设体系的企业，Panda的建议直言不讳：以目的为起点。“在考虑形式之前，先思考原因。您希望传递什么信息？激发何种感受？”Zech建议道，并总结：“活动是通过身体、情感和感官来体验的。当品牌提供非凡体验时，它不再仅是一个名称，而是在受众的情感记忆中占据一席之地。”