پریمیم ، اسٹریٹجک ڈسکاؤنٹس کو اپنانا Giuliana Flores کے لیے ترقی کا ایک اہم محرک ثابت ہوا ہے۔ کمپنی کی جانب سے کی گئی تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ مارچ اور نومبر 2025 کے درمیان رعایتی خریداریوں میں پچھلے سال کے مقابلے میں 30 فیصد اضافہ ہوا، جو بنیادی طور پر مدرز ڈے اور ویلنٹائن ڈے جیسی موسمی تاریخوں کی وجہ سے ہے۔ اس رجحان کو فزیکل اسٹورز اور کیوسک کی توسیع سے بھی تقویت ملی، جس نے اسٹورز اور ڈیجیٹل چینلز کے درمیان مشترکہ پروموشنز کے اثر کو بڑھا دیا۔ نتیجہ پروموشنز، خصوصی کوپنز، اور ایک omnichannel ، جس نے کمبوس، خصوصی ٹوکریاں، اور درمیانی قیمت کے انتظامات جیسے کہ R$140 سے R$220 تک کی اشیاء کے زمرے کو مضبوط کیا۔
پروڈکٹ کی قسم کے لحاظ سے تقسیم ہونے پر، رعایتوں کا کمپنی کے پورٹ فولیو میں پہلے سے قائم کردہ زمروں پر سب سے زیادہ اثر پڑتا ہے۔ پریمیم سب سے زیادہ نمایاں رہے، جبکہ کٹس اور کمبوز، جو پھولوں کو چاکلیٹ، شراب، یا آلیشان کھلونوں کے ساتھ جوڑتے ہیں، کی زبردست مانگ دیکھی گئی۔ خصوصی ٹوکریاں، رومانوی مجموعہ، اور درمیانی قیمت کے انتظامات بھی سب سے زیادہ مطلوب اشیاء کے طور پر سامنے آئے۔
چینلز کے حوالے سے، ویب سائٹ نے سب سے زیادہ تبادلوں کا حجم برقرار رکھا، لیکن ایپ نے سب سے تیز ترقی دکھائی، جو خصوصی کوپنز کے ذریعے چلائی گئی۔ سوشل میڈیا نے متاثر کن مہموں کے ساتھ کرشن حاصل کیا، جبکہ واٹس ایپ نے 40 سال سے زیادہ عمر کے صارفین میں زبردست کارکردگی دکھائی۔
تحقیق یہ بھی بتاتی ہے کہ رعایتوں نے گاہک کی وفاداری کو مضبوط بنانے میں اہم کردار ادا کیا۔ 25 سے 44 سال کی عمر کے صارفین جنہوں نے زیادہ مانگ کی تاریخوں، جیسے مدرز ڈے اور ویلنٹائن ڈے پر کوپن کا فائدہ اٹھایا، اگلے مہینوں میں، خاص طور پر ایپ اور ای میل مارکیٹنگ مہموں کے ذریعے سب سے زیادہ ری خریداری کی شرحیں درج کیں۔ ایک اور متعلقہ رویہ ان صارفین کی طرف سے آیا جو پروموشنل کومبو ڈیلز کے ذریعے داخل ہوتے ہیں: یہ گروپ، کٹس اور ٹوکریوں کے ذریعے اچھی لاگت کے ساتھ اپنی طرف متوجہ ہوتا ہے، وہ ہے جو اکثر دوبارہ تحائف دینے کے لیے واپس آتا ہے۔
پروموشنز نے صارفین کے پروفائلز میں نمایاں فرق بھی ظاہر کیا۔ 25-34 عمر کا گروپ، زیادہ ڈیجیٹل طور پر جاننے والا اور کوپنز کے لیے انتہائی جوابدہ، شرکت میں قیادت کرتا ہے، اس کے بعد 35-44 عمر کا گروپ، جس نے اعلیٰ اوسط خریداری کی قدریں اور مضبوط تبادلوں کی شرحیں ریکارڈ کیں۔ جغرافیائی نقطہ نظر سے، جنوب مشرقی اور جنوبی علاقوں نے رعایتی خریداریوں کا سب سے بڑا حصہ مرکوز کیا، جس میں ساؤ پاؤلو، ریو ڈی جنیرو، پرانا، اور سانتا کیٹرینا نمایاں ہیں، جبکہ وسطی-مغربی خطے نے تجزیہ کردہ مدت کے دوران اوسط سے زیادہ ترقی دکھائی۔
جنس پر مبنی رویے نے بھی توجہ مبذول کرائی۔ خواتین تعطیلات کے موقع پر منصوبہ بند طریقے سے کوپن کا استعمال کرتی ہیں، اپنی خریداری کو مہمات کے دوران پھیلاتی ہیں۔ دوسری طرف، مرد اپنی خریداریوں کو فوری ضرورت کے لمحات میں، خاص طور پر رومانٹک کٹس اور پریمیم ، جس سے شعبے کی کارکردگی میں آخری لمحات کی ترقیوں کے وزن کو تقویت ملتی ہے۔
پروفائلز، عادات اور موسم کا امتزاج اس بات کی وضاحت میں مدد کرتا ہے کہ کیوں رعایتیں، جب حکمت عملی کے ساتھ لاگو ہوتی ہیں، برانڈ کی پہنچ کو اس کی پریمیم ۔ ان کو ذہانت سے اور کنٹرول شدہ طریقے سے نشانہ بنا کر، کمپنی اپنی مصنوعات کی سمجھی جانے والی قدر کو محفوظ رکھتے ہوئے، نئے سامعین کو اپنی طرف متوجہ کر سکتی ہے، بار بار خریداری کی حوصلہ افزائی کر سکتی ہے، اور ڈیجیٹل چینلز میں اپنی موجودگی کو مضبوط بنا سکتی ہے۔
