Instagram застаецца найбольш выкарыстоўванай сацыяльнай сеткай, але яна не адна такая. Сярод фаварытаў — спартыўныя, модныя, касметычныя і нават фінансавыя брэнды. Такія вынікі апытання, праведзенага сярод студэнтаў універсітэтаў з трох рэгіёнаў Бразіліі ва ўзросце ад 18 да 23 гадоў.
Даследаванне, праведзенае ўніверсітэцкім тэхналагічным цэнтрам Cheers, праграма якога выкарыстоўваецца 2 мільёнамі студэнтаў для доступу да мерапрыемстваў, вымярае звычкі і спажыванне лічбавых медыя сярод гэтай моладзі.
Напрыклад, апытанне паказвае, што Instagram штодня выкарыстоўваюць 95% рэспандэнтаў. Але TikTok таксама займае важнае месца — 75% маладых людзей выкарыстоўваюць яго штодня, з адной важнай дэталлю: сетка выкарыстоўваецца не толькі для забавы, але і для фарміравання спажывання, паводзін і ўплыву, гаворыцца ў даследаванні.
YouTube, у сваю чаргу, захоўвае сваю актуальнасць дзякуючы культуры выкарыстання: гэта пераважная платформа для больш падрабязнага кантэнту. У даследаванні таксама адзначаецца, што сацыяльная сетка X, раней Twitter, нягледзячы на ўзлёты і падзенні, усё яшчэ знаходзіць сваё месца ў актыўных нішах.
БРЭНДЫ І МАРКЕТЫНГ УПЛЫВУ
Удзельнікам даследавання Cheers было зададзена наступнае пытанне: «Якія брэнды вы падпісаны ў сацыяльных сетках, якія прадстаўляюць вас або натхняюць вас?» Не было прыведзена ніякіх прыкладаў, а таксама не быў пазначаны які-небудзь канкрэтны сегмент, з мэтай вылучыць тыя брэнды, якія сапраўды з'яўляюцца галоўнымі для новых пакаленняў.
Галоўным вынікам стала разнастайнасць брэндаў. Гіганты і традыцыйныя брэнды ў сектары спартыўных тавараў, такія як Nike і Adidas, вылучаюцца на першы план. Аднак у адказах прысутнічалі і іншыя катэгорыі.
Адной з такіх катэгорый з'яўляецца касметыка і сродкі асабістай гігіены. У гэтым сегменце найбольш часта згадваліся Wepink, Grupo Boticário, Natura і Boca Rosa. У рознічным гандлі адзеннем вылучаюцца Lojas Renner SA, Shein і Youcom, якія, як падкрэсліваецца ў даследаванні, «заваявалі значную долю рынку». У забаўляльнай індустрыі лідзіруе Netflix.
Той, хто думае, што маладыя людзі не клапоцяцца пра сваё фінансавае жыццё, памыляецца. Насамрэч, адзін з брэндаў, які найбольш запомніўся ўдзельнікам апытання, паходзіць менавіта з сектара фінансавых паслуг: Nubank.
«Што агульнага ў гэтых брэндаў? Гэта не толькі прадукт, але і здольнасць забяспечваць якасць, інавацыі, сапраўднасць і, перш за ўсё, рэальнае адпаведнасць каштоўнасцям і памкненням моладзі. Яны шукаюць брэнды, якія прадстаўляюць і натхняюць іх у паўсядзённым жыцці», — кажа Габрыэль Русо, заснавальнік і генеральны дырэктар Cheers.
