የፍጆታ ፍጆታ በላቲን አሜሪካ ያድጋል, ነገር ግን የንግድ ምልክቶች መሬትን ያጣሉ

እ.ኤ.አ. በ 2025 ሁለተኛ ሩብ ፣ ላቲን አሜሪካ የ 11 ኛ ተከታታይ የጅምላ ዕቃዎች ፍጆታ እድገትን አስመዝግቧል ፣ ይህም በ 1.6% ጭማሪ አሳይቷል። ምንም እንኳን ይህ አወንታዊ አፈፃፀም ቢኖርም ፣ የንግድ ምልክቶች 41% ብቻ አዲስ የሽያጭ እድሎችን ማረጋገጥ ችለዋል - ባለፉት አምስት ዓመታት ውስጥ የተመዘገበው ዝቅተኛው ተመን። ይህ በአዲሱ እትም የሸማቾች ግንዛቤ 2025 ጥናት፣ በወርልድ ፓናል በቁጥር ተዘጋጅቷል።

ይህ ድርብነት በክልሉ ውስጥ ያለውን የሸማቾች ገጽታ ያንፀባርቃል። የላቲን አሜሪካ የግብይት ቅርጫት የበለጠ የተበታተነ ነው, ሸማቾች ብዙ ሰርጦችን (በአመት በአማካይ 9.5) እና ተጨማሪ ብራንዶች (97 የተለያዩ), ነገር ግን ዝቅተኛ የግዢ ድግግሞሽ - 80% ምድቦች በዚህ አመላካች ላይ ቅናሽ አሳይተዋል.

ቻናሎችን በተመለከተ፣ የኢ-ኮሜርስ፣ የቅናሽ መደብሮች እና የጅምላ ችርቻሮ ነጋዴዎች የድግግሞሽ እድገትን የሚያስቀጥሉ ብቸኛ ቅርጸቶች ሲሆኑ በቅደም ተከተል 9%፣ 8% እና 4% ጭማሪዎች ናቸው። በጋራ፣ ካለፈው ዓመት ጋር ሲነጻጸር 500 ሚሊዮን ተጨማሪ የግዢ አጋጣሚዎችን አስመዝግበዋል። ባህላዊው ቻናል በበኩሉ የውድቀቱ ዋነኛ አንቀሳቃሽ ሲሆን በ14 በመቶ ቅናሽ አሳይቷል።

ዋና ዋና ብራንዶች በ5.6% የግዢ ድግግሞሹ እና በደንበኛ የክፍል ብዛት በ3% ቀንሷል። በአንጻሩ፣ ፕሪሚየም እና የግል መለያ ብራንዶች በሁለቱም ድግግሞሽ (በቅደም ተከተላቸው 0.9% እና 1.4%) እና የድምጽ መጠን (4% እና 9%) ጨምረዋል።

"ጥናቱ እንደሚያሳየው በድምፅ ያደጉ ብራንዶች 95% የሚሆኑት በመኖሪያ ቤቶች ውስጥ መገኘትን በማግኘት ነው-ይህም አዳዲስ ገዢዎችን እንደ የእድገት ዋና መሪነት የመድረስ አስፈላጊነትን ያረጋግጣል. በቤቶች እና በድግግሞሾች ውስጥ የመገኘት ጥምረት ግን በጣም ውጤታማው ስልት ሆኖ ተገኝቷል, ምክንያቱም ለሁለት ተከታታይ ዓመታት ያደጉ ኩባንያዎች 50% ይህንን ስትራቴጂ ተቀብለዋል. "በዓለም ገበያ ልማት በላቲን አሜሪካ በላቲን ዳይሬክተር ማርሴላ ቦታናሜ.

በተጨማሪም የላቲን አሜሪካ ተጠቃሚዎች ለሙከራ ክፍት እንደሆኑ ልብ ሊባል የሚገባው ጉዳይ ነው። በ2025 ከ90% በላይ ምድቦች በቤተሰብ ውስጥ መገኘት ችለዋል፣ ምንም እንኳን ዝቅተኛ ተደጋጋሚ ግዢዎች አዝማሚያዎች ቢኖሩም። ዕድገቱ በይበልጥ ሊጣሉ በሚችሉ ምድቦች (81%) መካከል የተከማቸ ነው፣ ነገር ግን አስፈላጊ በሆኑ ምድቦች (70%) ላይም ይደርሳል፣ ይህም በተቋቋሙ ገበያዎች ውስጥ እንኳን ለመስፋፋት ቦታን ያሳያል።

የሩብ ዓመቱ የሸማቾች ግንዛቤ ሪፖርት በምግብ፣ መጠጦች፣ የጽዳት ምርቶች እና የግል እንክብካቤ እና የውበት ምርቶች ላይ በማተኮር የላቲን አሜሪካን የሸማቾች ባህሪን በተከታታይ ይከታተላል። የሁለተኛው ሩብ 2025 እትም ከዘጠኝ ገበያዎች የተውጣጡ መረጃዎችን ያካትታል-መካከለኛው አሜሪካ (ኮስታሪካ, ኤል ሳልቫዶር, ጓቲማላ, ሆንዱራስ, ኒካራጓ, ፓናማ እና ዶሚኒካን ሪፐብሊክ), አርጀንቲና, ቦሊቪያ, ብራዚል, ቺሊ, ኮሎምቢያ, ኢኳዶር, ሜክሲኮ እና ፔሩ.