በግብይት መስክ ምስላዊ ማንነት የምርት ስሞችን በመፍጠር እና እውቅና ላይ ወሳኝ ሚና ይጫወታል። እንደ ኤክስፐርት ኢሮስ ጎሜስ ገለጻ "ምስላዊ ማንነት የኩባንያውን ውክልና ነው, እንደ ቀለም, የድምፅ ቃና, የፊደል አጻጻፍ እና አርማዎች ያሉ የተለያዩ አካላትን በመጠቀም የምርት ስሙን ምንነት እና እሴቶችን ለህዝብ ያስተላልፋሉ."
በደንብ የታቀደ ምስላዊ ማንነት በግዢ ውሳኔዎች ላይ ተጽእኖ ሊያሳድር እና ከተጠቃሚዎች ጋር ስሜታዊ ግንኙነት ይፈጥራል. ለምሳሌ ናይክ በታዋቂው "swoosh" በአለም አቀፍ ደረጃ ይታወቃል። ጎሜዝ እንዲህ ሲል አጽንዖት ሰጥቷል: "ይህ ዓይነቱ ፈጣን እውቅና የተቀናጀ እና ስልታዊ በሆነ መልኩ የዳበረ ምስላዊ ማንነት ውጤት ነው."
ጠንካራ ምስላዊ ማንነት መገንባት ኩባንያውን ከተወዳዳሪዎቹ ይለያል። በውድድር ገበያ ውስጥ ጎልቶ መታየት ወሳኝ ነው። ልዩ የሆነ ምስላዊ ማንነት አንድ ኩባንያ እንዲታወስ እና አዎንታዊ ምስል ለመፍጠር ይረዳል. ይህ እንደ አፕል ባሉ ኩባንያዎች ውስጥ ሊታይ ይችላል, የተነከሰው አፕል ከፈጠራ, ከአስቸጋሪ አስተሳሰብ እና ከጀግናው አርኪታይፕ ጋር የተያያዘ ነው.
ከቀለም እና ከአርማዎች ባሻገር የፊደል አጻጻፍ እና መፈክር የእይታ ማንነት ወሳኝ አካላት ናቸው። የእነዚህ ንጥረ ነገሮች ጥንቃቄ የተሞላበት ምርጫ የምርት ስሙን ስብዕና በብቃት መግለጽ ይችላል። “የሥነ ጽሑፍ ጽሑፍ እና መፈክር የምርት ስም ማራዘሚያዎች ናቸው፣ መልእክቱን እና እሴቶቹን ያጠናክራሉ። የኒኬን ‘ልክ አድርግ’ የሚለውን አስብ – ቀላል ነው፣ ግን እጅግ በጣም ተፅዕኖ አለው” ሲል ጎሜዝ ይገልጻል። "ይህ ማለት ብቻ ያድርጉት። እርስዎ አስቀድመው አትሌት ነዎት፣ ሌላ ምንም ነገር አያስፈልጎትም። ይህ ኃይለኛ ነው ምክንያቱም ከዒላማ ታዳሚዎቻቸው ጋር በስሜት ስለሚገናኝ።"
በገበያው ላይ ካሉ ለውጦች እና የተመልካቾች ምርጫዎች ጋር አብሮ በመጓዝ ምስላዊ ማንነት በጊዜ ሂደት መሻሻል አለበት። እንደ ግሎቦ እና ኑባንክ ያሉ ኩባንያዎች አዲስ አቀማመጥን ለማንፀባረቅ እና የተለያዩ ተመልካቾችን ለመሳብ ምስላዊ ማንነታቸውን አዘምነዋል። የምስላዊ ማንነት ዝግመተ ለውጥ በጥንቃቄ መታቀድ አለበት ስለዚህም የምርት ስሙ ምንነት ከአዳዲስ እውነታዎች ጋር እየተላመደ እንዲቆይ።
በአጭሩ፣ ምስላዊ ማንነት ለብራንዶች ስኬት መሰረታዊ ምሰሶ ነው። በገበያው ውስጥ እውቅና እና ልዩነትን ብቻ ሳይሆን ከህዝቡ ጋር ስሜታዊ ግንኙነትን ይፈጥራል. ኢሮስ ጎሜስ እንደገለጸው "በደንብ የዳበረ ምስላዊ ማንነት የኩባንያውን አመለካከት እና ስኬት በቀጥታ ሊጎዳ የሚችል ጠቃሚ ኢንቨስትመንት ነው."
