ከጊዜ ወደ ጊዜ ፉክክር ባለበት ዓለም ኩባንያዎች ለገበያ ስልቶቻቸው አጠቃላይ አቀራረብን መከተል አለባቸው። ሆኖም ግን, በጣም ወሳኝ ከሆኑት ገጽታዎች አንዱ, ብዙውን ጊዜ ችላ ይባላል, የምርት ስም ጥበቃ ነው. በተጨማሪም፣ ይህ ጉዳይ በዲጂታል ቻናሎች፣ ኔትወርኮች እና መተግበሪያዎች በመታገዝ በመስመር ላይ በሚፈጸሙ ብዙ ማጭበርበሮች መካከል ይበልጥ አጣዳፊ ይሆናል።
ስለዚህ, ዲዬጎ ዳሚኔሊ, BrandMonitor , በዲጂታል አካባቢ ውስጥ ፍትሃዊ ያልሆነ ውድድርን ለመዋጋት ልዩ የሆነ ኩባንያ ዋና ሥራ አስፈፃሚ, ኩባንያዎች እና የግብይት ባለሙያዎች ለዚህ ጉዳይ በስልቶቻቸው ውስጥ ቅድሚያ እንዲሰጡ አምስት ምክንያቶችን ይጋራሉ. ይመልከቱት፡-
- መልካም ስምን መጠበቅ - የምርት ስም ከኩባንያው በጣም ጠቃሚ ከሆኑ ንብረቶች ውስጥ አንዱ ነው። የምርት ስም ጥበቃ ማንነቱን አላግባብ መጠቀም እና አላግባብ መጠቀምን ለመከላከል ይረዳል፣ ይህም የምርት ምስሉ ሳይበላሽ መቆየቱን ያረጋግጣል። በቂ ጥበቃ ካደረጉ ኩባንያዎች ፍትሃዊ ባልሆኑ ተወዳዳሪዎች ወይም የንግድ ምልክቶቻቸውን አላግባብ በመጠቀማቸው ምክንያት የሚደርሰውን መልካም ስም ሊቀንስ ይችላል።
- የገንዘብ ኪሳራዎችን መቀነስ - የንግድ ምልክቶችን አላግባብ መጠቀም ከፍተኛ የገንዘብ ኪሳራ ሊያስከትል ይችላል. የምርት ስም ካልተጠበቀ፣ ተፎካካሪዎች ከስሙ ሊጠቀሙ ይችላሉ፣ ሽያጮችዎን ይጎዳሉ። የምርት ስም ጥበቃ ላይ ኢንቨስት ማድረግ የገቢ መጥፋትን ለመከላከል ውጤታማ መንገድ ነው።
- የሸማቾች መተማመን መጨመር - በደንብ የተጠበቁ ምርቶች ደህንነትን እና ሙያዊነትን ያስተላልፋሉ. ሸማቾች የታወቁ እና በአግባቡ የተመዘገቡ ብራንዶችን ያምናሉ። ይህ እምነት ወደ ታማኝነት ይለውጣል, ይህም ለማንኛውም ኩባንያ የረጅም ጊዜ ስኬት መሠረታዊ ነው.
- የውድድር ጥቅም - ዛሬ ባለው የንግድ አካባቢ፣ ጠንካራ እና የተጠበቀ የንግድ ምልክት መኖሩ ከፍተኛ የውድድር ጥቅም ሊያቀርብ ይችላል። የምርት ብራንዶቻቸውን ለመጠበቅ ኢንቨስት የሚያደርጉ ኩባንያዎች ተለይተው የሚታወቁ ብቻ ሳይሆን የአዕምሮ ንብረታቸው የተጠበቀ መሆኑን አውቀው አዳዲስ የገበያ እድሎችን ማሰስ ይችላሉ።
- ደረጃዎችን እና ደንቦችን ማክበር - የምርት ስም ጥበቃ የግብይት ስትራቴጂ ጉዳይ ብቻ ሳይሆን በብዙ አገሮች ውስጥ ህጋዊ መስፈርት ነው. ኩባንያዎች የአእምሯዊ ንብረት ደረጃዎችን እና ደንቦችን ማክበራቸውን ማረጋገጥ አለባቸው። መከላከል አለመቻል ህጋዊ ማዕቀቦችን, የቁጥጥር ችግሮችን እና በመጨረሻም የገንዘብ ኪሳራዎችን ሊያስከትል ይችላል.
"የብራንድ ጥበቃን በገበያ ስልቶች ውስጥ ማስቀደም ጥሩ ልምምድ ብቻ ሳይሆን የኩባንያውን ስኬት እና ቀጣይነት ላይ በቀጥታ የሚነካ ስልታዊ አስፈላጊነት ነው። የምርት ስያሜዎቻቸውን ለመጠበቅ ኢንቨስት በማድረግ ኩባንያዎች ንብረታቸውን ለመጠበቅ ብቻ ሳይሆን ለበለጠ ጠንካራ እና ቀጣይነት ያለው እድገት እራሳቸውን ያስቀምጣሉ" ሲሉ የ BrandMonitor ዋና ስራ አስፈፃሚ ዲዬጎ ዳሚኔሊ አፅንዖት ሰጥተዋል።
