በዩፒክስ የተካሄደ ጥናት ከኒልሰን ጋር በመተባበር አሁን ባለው የተፅዕኖ ፈጣሪ የገበያ ገበያ ላይ የተፅዕኖ ፈጣሪዎችን አስፈላጊነት አጠናከረ። በዳሰሳ ጥናቱ መሰረት፣ 43% ሸማቾች የይዘት ፈጣሪዎችን ከማስታወሻቸው በላይ ከብራንድ እራሱ በላይ የሚከፈልም ሆነ ኦርጋኒክ ነው።
ጥናቱ የፈጣሪዎች ተጽእኖ በምርት ምርጫ እና በግዢ ሂደት ላይ እንዴት ተጽእኖ እንደሚያሳድር አጉልቶ ያሳያል። 52% ሸማቾች በተፅዕኖ ፈጣሪዎች የሚጠቀሙባቸውን የምርት ስሞች በመጠቀም ደህንነት ይሰማቸዋል። በተጨማሪም "በፍጆታ ላይ ያለው ተጽእኖ ተጽእኖ" ጥናት እንደሚያሳየው 54% ተጠቃሚዎች የትኞቹን ምርቶች እና ብራንዶች ተጽዕኖ ፈጣሪዎች እንደሚጠቀሙ ማወቅ ይወዳሉ.
በቫይራል ኔሽን የአለም አቀፍ ተሰጥኦ ዳይሬክተር እና በተፅዕኖ ፈጣሪ ገበያ ገበያ ኤክስፐርት ፋቢዮ ጎንቻሌቭስ እንደተናገሩት የሸማቾች እምነት በተፅዕኖ ፈጣሪዎች ላይ ከጊዜ ወደ ጊዜ ከሚገነቡት ቅርበት እና ትክክለኛነት የሚመነጭ ነው።
"እንደ ብራንዶች ብዙ ጊዜ ተቋማዊ በሆነ መንገድ እንደሚናገሩ፣ ተፅዕኖ ፈጣሪዎች እንደ ጓደኛ ይገናኛሉ፣ እውነተኛ ልምዶችን ይለዋወጣሉ እና ከተከታዮቻቸው ጋር እውነተኛ ግንኙነት ይፈጥራሉ። ሸማቾች ተፅእኖ ፈጣሪዎችን እንደ ተራ ሰዎች ይመለከቷቸዋል፣ ምርቶችን የሚፈትኑ፣ ያፀድቃሉ እና በግልጽ ይመክራሉ። ይህ ግንኙነት መለያ እና ታማኝነትን ያመነጫል፣ ይህም የፈጣሪን ምክር ከባህላዊ ማስታወቂያ የበለጠ ተጽእኖ ያሳድጋል" ሲል ያስረዳል።
ባለሙያው በተጨማሪም ተፅዕኖ ፈጣሪ ግብይት ለምርት መጋለጥ ብቻ ሳይሆን አሣታፊ ትረካዎችን በመገንባት ላይ ነው፡- "ተፅእኖ ፈጣሪ አንድ ብራንድ ከዕለት ተዕለት ሕይወታቸው ጋር በተፈጥሯዊ እና ወጥነት ባለው መልኩ ከአኗኗራቸው ጋር ሲያዋህዱ፣ ተከታዮች ይህን ምክር እንደ ታማኝ እና ለእነሱ ጠቃሚ ነገር አድርገው ይመለከቱታል።"
ነገር ግን የምርት ስሞች አንድ ተፅዕኖ ፈጣሪ ምርታቸውን ለማስተዋወቅ ታማኝ መሆኑን እንዴት ማረጋገጥ ይችላሉ? በፋቢዮ አስተያየት፣ ትክክለኛውን ተፅዕኖ ፈጣሪ መምረጥ ከተከታዮች ብዛት እጅግ የላቀ ነው። ለእሱ, ብራንዶች የፈጣሪን እውነተኛ ተሳትፎ, ይዘታቸው ከኩባንያው እሴቶች ጋር ያለውን ወጥነት እና ከሁሉም በላይ, ከተመልካቾች ጋር ያላቸውን ግንኙነት ትክክለኛነት መተንተን አለባቸው: "ታማኝ ተፅዕኖ ፈጣሪ በአስተያየታቸው ግልጽነት እና ወጥነት ላይ የተመሰረተ ታማኝ ታዳሚዎችን የገነባ ነው."
እንደ የተፅእኖ ፈጣሪ አጋርነት ታሪክ እና የውሂብ መተንተኛ መሳሪያዎች ያሉ መረጃዎች በዚህ የማጣሪያ ሂደት ውስጥ ሃሳቡን የይዘት ፈጣሪን ለመምረጥ አስፈላጊ ናቸው፡- “በኤጀንሲያችን ለምሳሌ፣ ቫይራል ኔሽን ሴኪዩር፣ የትክክለኛነት፣ የተሳትፎ እና የምርት ስም ደህንነት መለኪያዎችን የሚመረምር መሳሪያ አዘጋጅተናል። በእሱ አማካኝነት ብራንዶች ፈጣሪ እውነተኛ ተከታዮች ካሉት መለየት ይችላል፣ ተመልካቾቹ ከነሱ ጋር የተቆራኙትን የምስሎች አይነት በትክክል ከተገናኙ እና ይህ ትክክለኛ ትንታኔ ካለ። ዘመቻዎች የሚከናወኑት በተመልካቾች ዘንድ እውነተኛ ተፅእኖ እና ተዓማኒነት ካላቸው ተፅእኖ ፈጣሪዎች ጋር ነው።
ዘዴ
ጥናቱ የተካሄደው በሴፕቴምበር 30 እና በጥቅምት 7, 2024 መካከል ሲሆን ከተለያዩ የስነ-ሕዝብ ዳራዎች 1,000 ምላሽ ሰጪዎች ጋር። ከተሳታፊዎች መካከል 65% ሴቶች እና 29% ወንዶች ናቸው. የተሟላ ምርምር በ https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download ።
