ከግልጽ በላይ ዲጂታል፡- የመስመር ላይ ማግበር ማለቂያ የሌለውን አቅም ማሰስ።

በዛሬው ዲጂታል መልክዓ ምድር፣ ብዙ የምርት ስሞች አሁንም እንደ Google እና Meta ባሉ የመሣሪያ ስርዓቶች ላይ ለሚከፈል ትራፊክ ስልቶቻቸውን ይገድባሉ። ነገር ግን፣ የዲጂታል ማግበር ዕድሎች እጅግ በጣም ሰፋ ያሉ፣ ባህላዊ መግቢያዎችን፣ ፕሮግራማዊ ሚዲያዎችን፣ ዥረቶችን እና ሌሎችንም ያካተቱ ናቸው። ታቲያና ደጃቪት, የመገናኛ ብዙሃን ስፔሻሊስት እና የስታር ኖ ሙንዶ ዋና ሥራ አስፈፃሚ, "ዲጂታል ዓለም ኩባንያዎች ሙሉ ለሙሉ የማይመረመሩትን እድሎች አጽናፈ ሰማይ ያቀርባል. በማህበራዊ አውታረመረቦች ላይ ብቻ ማተኮር ስህተት ነው, ይበልጥ ግልጽ በሆነ እና በተከፋፈሉ መንገዶች ተመልካቾችን ለመድረስ ብዙ መሳሪያዎች ሲኖሩ."

ዋና ዋና የሚዲያ መግቢያዎችን ማሰስ

ታቲያና ደጃቪት እንደ UOL፣ Globo.com፣ Terra እና R7 ያሉ የትላልቅ የይዘት መግቢያዎችን ጥንካሬ በመጠቆም ላይ አፅንዖት ሰጥቷል። "ተለምዷዊ መግቢያዎች እንደ ቪዲዮ, የማሳያ ማስታወቂያዎች እና ማስታወቂያዎች ያሉ ቅርጸቶችን ያቀርባሉ, ከጋዜጠኝነት እና የስፖርት ሽፋን በተጨማሪ ግዙፍ እና ከፍተኛ ጥራት ያለው መጋለጥ. በብራንዲንግ ዘመቻዎች ውስጥ, እነዚህ ችላ ሊባሉ የማይችሉ መድረኮች ናቸው," ታቲያና አጽንዖት ሰጥቷል. እንደ ኮምኮር ገለጻ፣ 85% የሚሆኑ ብራዚላውያን በእነዚህ መግቢያዎች ላይ ዜና ይበላሉ፣ ይህም ለትላልቅ ዘመቻዎች ጥሩ እድልን ይወክላል።

እ.ኤ.አ. በ 2023 ብራዚል በዲጂታል ማስታወቂያ R$ 16 ቢሊዮን ኢንቨስት አድርሳለች ፣ ከጠቅላላው 28% ወደ ትልቅ የይዘት መግቢያዎች ይሄዳል ሲል IAB ብራዚል ዘግቧል።

ፕሮግራማዊ ሚዲያ፡ ቅልጥፍና እና ትክክለኛነት

ፕሮግራማዊ ሚዲያዎች በዲጂታል መንገድ ብቻ ሳይሆን እንደ OOH (ከቤት ውጭ) እና የተገናኘ ቲቪ ባሉ ቦታዎች ላይ የምርት ስሞች ታዳሚዎቻቸውን እንዴት እንደሚደርሱ አብዮት እያሳየ ነው። ታቲያና እንዲህ ስትል ገልጻለች፡- “ፕሮግራማቲክ በተመልካቾች መረጃ ላይ በመመስረት የበለጠ ቀልጣፋ ግዢን ይፈቅዳል፣ ይህም የበለጠ የተጣራ ክፍልፋዮችን እና የላቀ ROI ይፈጥራል። ብራንዶች በታዳሚዎቻቸው ላይ በትክክለኛው ጊዜ በትክክለኛው መልእክት በበርካታ ቅርጸቶች ተጽዕኖ ሊያሳድሩ ይችላሉ።

በዜኒት የተደረገ ጥናት በ2024፣ 88% የዲጂታል ማስታወቂያ በፕሮግራም እንደሚገዛ ተንብዮአል፣ይህን አዝማሚያ በገበያው ውስጥ በጣም ውጤታማ ከሚባሉት ውስጥ አንዱ መሆኑን ያጠናክራል።

ቪኦዲ እና ዥረት: አዲሱ ቴሌቪዥን

እንደ ኔትፍሊክስ፣ Amazon Prime እና HBO Max ያሉ የመልቀቂያ መድረኮች እየጨመሩ በመምጣታቸው የይዘት ፍጆታ በቪዲዮ በፍላጎት (VOD) ጨምሯል። ታቲያና "በዥረት መልቀቅ አዲሱ የመዝናኛ ማዕከል ሆኗል. ማስታወቂያ በተገናኙ ቴሌቪዥኖች እና የዥረት መድረኮች ላይ የማስገባት እድሉ የበለጠ በይነተገናኝ እና ብዙም ጣልቃ የማይገባ አቀራረብ ይሰጣል" ትላለች ታቲያና.

የዚህ ገበያ ዕድገት አስደናቂ ነው። እንደ PwC ዘገባ፣ በብራዚል ውስጥ የዥረት አገልግሎት ተመዝጋቢዎች ቁጥር በ2023 በ35 በመቶ ጨምሯል፣ እና ትንበያዎች እንደሚያመለክቱት በእነዚህ ቻናሎች የማስታወቂያ ኢንቨስትመንት በ2025 R$2.8 ቢሊዮን መድረስ አለበት።

ተጽዕኖ ፈጣሪዎች እና ፖድካስቶች፡ አዲስ የተሳትፎ ዓይነቶች

ታቲያና ደጃቪት ከባህላዊው የማህበራዊ ሚዲያ ድንበሮች የተሻገሩትን የተፅእኖ ፈጣሪዎች እና ፖድካስቶች ኃይል ጎላ አድርጎ ያሳያል። "ፖድካስቶች ለምሳሌ ኃይለኛ የተሳትፎ መሳሪያ ናቸው። በብራዚል ውስጥ ከ34.6 ሚሊዮን በላይ አድማጮች ባሉበት ይህ ቅርፀት ብራንዶች ከአድማጮቻቸው ጋር ትክክለኛ ግንኙነት እንዲፈጥሩ ያስችላቸዋል" ስትል ታቲያና ተናግራለች።

በተጨማሪም፣ ዲጂታል ተፅዕኖ ፈጣሪዎች በግብይት ዘመቻዎች ውስጥ ቁልፍ አካል ሆነው ይቀጥላሉ፣ አሁን ግን በበርካታ የሚዲያ ቅርጸቶች የተዋሃዱ እንደ YouTube ቪዲዮዎች፣ የቲክ ቶክ ይዘት እና በዥረት መድረኮች ላይ የቀጥታ ስርጭቶች ተሳትፎ። "ተፅእኖ ፈጣሪዎች ወደ የምርት ስም መልእክት የሚያመጡት ትክክለኛነት በባህላዊ ዘመቻዎች ሊደገም የማይችል ነገር ነው" ሲል ተናግሯል።

የውስጠ-መተግበሪያ ሚዲያ እና ጂኦግራፊያዊ አቀማመጥ፡ በእጅዎ መዳፍ ውስጥ ግላዊነትን ማላበስ።

የውስጠ-መተግበሪያ ማስታወቂያ እና የጂኦግራፊያዊ አካባቢ አጠቃቀም ለብራንዶች ሌሎች አስፈላጊ መንገዶች ናቸው። እንደ Spotify፣ Deezer እና የተለያዩ ጠቃሚ አፕሊኬሽኖች ያሉ ታዋቂ መተግበሪያዎች ቀጥተኛ እና የታለመ ተሳትፎን የሚፈቅዱ የውስጠ-መተግበሪያ የሚዲያ ቅርጸቶችን ያቀርባሉ። "የውስጠ-መተግበሪያ ሚዲያ ትልቁ ጥቅም ተመልካቾችን በትክክል ማነጣጠር፣ ዘመቻዎችን ከጂኦግራፊያዊ አካባቢ ጋር በማዋሃድ እና የበለጠ መሳጭ የተጠቃሚ ተሞክሮ መፍጠር መቻል ነው" ትላለች ታቲያና።

ኢማርኬተር እንደሚያመለክተው 45% የሚሆኑ የብራዚል ሸማቾች ለውስጠ-መተግበሪያ ማስታወቂያ ተጋልጠዋል፣ይህም የስትራቴጂውን የእድገት አቅም ያሳያል።

ለታቲያና ደጃቪት የዲጂታል ሚዲያ የወደፊት እጣ ፈንታ በአንድ ሰርጥ ወይም ቅርጸት አይደለም ነገር ግን የምርት ስሞች የኦምኒቻናል ዘመቻዎችን ለመፍጠር በርካታ መሳሪያዎችን በማዋሃድ ችሎታ ላይ ነው። "የዲጂታል ትልቅ ጥቅም ያለማቋረጥ እንድንፈትሽ፣ እንድንመረምር እና እንድናስተካክል ያስችለናል። ይህንን ዩኒቨርስ በተለዋዋጭነት እና በፈጠራ ማሰስ የሚችሉ የምርት ስሞች የበለጠ ስኬታማ ይሆናሉ።"

የሸማቾች ትኩረት በበርካታ ስክሪኖች እና መድረኮች ላይ በተከፋፈለበት ዓለም፣ ብራንዶች በዲጂታል መንገድ ማንቃት ምን ማለት እንደሆነ ያላቸውን እይታ ማስፋት አለባቸው። እድሎቹ ከማህበራዊ ሚዲያ እና ከሚከፈልበት ትራፊክ በላይ ይራዘማሉ።