ብዙ ጊዜ እጠይቃለሁ፣ "ታዲያ በትክክል ፕሮግራማዊ ሚዲያ ምንድነው?" ምንም እንኳን ጉዳዩ እየቀነሰ ቢመጣም ይህ ጥያቄ አሁንም በምገኝባቸው የንግድ ስብሰባዎች እና ስብሰባዎች ላይ አልፎ አልፎ ይነሳል። እኔ ብዙ ጊዜ የምጀምረው፣ የመስመር ላይ ማስታወቂያ ዝግመተ ለውጥ ብቻ ሳይሆን፣ ፕሮግራማዊ ሚዲያ ብራንዶች ሸማቾቻቸውን እንዴት እንደሚደርሱ ላይ ያለውን ለውጥ ያሳያል።
በበይነመረቡ መጀመሪያ ላይ፣ የሚዲያ ግዢ በቀጥታ በፖርታሎች ይካሄድ ነበር፣ ይህም የዘመቻዎችን ተደራሽነት እና ውጤታማነት ገድቧል። የበይነመረብ እና የማስታወቂያ ክምችት በከፍተኛ ደረጃ እያደጉ ሲሄዱ፣ ብዙ እድሎችን በእጅ ማስተዳደር ተግባራዊ ሊሆን አልቻለም። ያኔ ነው ፕሮግራማዊ ሚዲያ እንደ መፍትሄ የወጣው፡ ሂደቶችን በራስ ሰር ማድረግ፣ ኢንቬንቶሪዎችን ማገናኘት እና በቅጽበት መግዛትን ማቅረብ፣ አስተዋዋቂዎች በትክክለኛው ጊዜ ትክክለኛ ሰዎች መድረሳቸውን ማረጋገጥ። በቴክኒካል አገላለጽ፣ የሚዲያ ባለሙያዎች ድህረ ገፆችን፣ አፕሊኬሽኖችን፣ ፖርታልን እና እንደ የተገናኘ ቲቪ (ሲቲቪ) እና ዲጂታል ኦዲዮ ያሉ አዳዲስ ሚዲያዎችን ጨምሮ 98% የአለም ዲጂታል ኢንቬንቶርን ጨምሮ DSPs (Demand Side Platforms) በመባል በሚታወቁ መድረኮች የዲጂታል ማስታወቂያ ቦታን የመግዛት አውቶሜትድ ዘዴ ነው።
የላቁ ስልተ ቀመሮችን በመጠቀም እንደ ማሽን መማር እና ጥልቅ ትምህርት ያሉ ቴክኖሎጂዎች ከፍተኛ መጠን ያለው መረጃን ለመቆጣጠር ያስችላሉ፣ ይህም የሸማቾችን ባህሪ በተለያዩ ሁኔታዎች ለመረዳት እና ለመተንበይ ያስችላል። ይህ የተጠቃሚውን ልምድ ከማበልጸግ በተጨማሪ በልዩ ሁኔታ መስተጋብርን ለግል ያዘጋጃል፣ በብራንድ እና በተመልካቾች መካከል ያለውን ትስስር ያጠናክራል። እነዚህ ሁሉ ተግባራት በሰፊው እና በስትራቴጂካዊ ጥቅም ላይ የዋሉ, ባለፈው አመት ታዋቂ ወደሆነ የቴክኖሎጂ መስክ ይመራናል, የብዙ ንግዶች እና ፈጠራዎች ማዕከል ይሆናል. አርቴፊሻል ኢንተለጀንስን ታስታውሱ ይሆናል። ከአስር አመታት በላይ በፕሮግራማዊ ሚዲያ ውስጥ የተዋሃደው AI ራሱ፣ የዲጂታል ሚዲያ ስልቶችን ወደ አዲስ የውጤታማነት፣ የግላዊነት እና የማረጋገጥ ደረጃ ከፍ አድርጓል።
አርቲፊሻል ኢንተለጀንስ የውሳኔ አሰጣጥን የበለጠ ያሻሽላል እና የማስታወቂያ ቦታ ጨረታዎችን በቅጽበት ያሻሽላል፣ ይህም የበለጠ ትክክለኛነት እና የበለጠ ጉልህ ውጤቶችን ያረጋግጣል። በ AI ድጋፍ፣ የምርት ስሞች በተገልጋዩ ላይ በትክክለኛው ጊዜ፣ በትክክለኛው መልእክት እና በጣም ተገቢ በሆነ አውድ ላይ ተጽእኖ ሊያሳድሩ ይችላሉ፣የመቀየር አቅምን ከፍ በማድረግ የግብይት ባለሙያዎች የበለጠ ስትራቴጂካዊ እና ፈጠራዊ እንቅስቃሴዎች ላይ እንዲያተኩሩ ነፃ ያደርጋሉ።
ፕሮግራማዊ ሚዲያ እና አርቴፊሻል ኢንተለጀንስ ለገበያ ዘመቻዎች እንዴት እንደሚሰጡ ለመረዳት፣ ዘዴው የሚያቀርባቸውን አንዳንድ ዋና ጥቅሞች ከዚህ በታች እዘረዝራለሁ፡
የማይከራከር የመከፋፈል ችሎታ
ዛሬ የሸማቾችን ባህሪ መረዳት ሸማቾች እነማን እንደሆኑ ከማወቅ የበለጠ ጠቃሚ ነው። በተመሳሳይ የዕድሜ ክልል ውስጥ ያሉ ሴቶች, ለምሳሌ, ፍጹም የተለየ የፍጆታ ባህሪያት ሊኖራቸው ይችላል. ፕሮግራማዊ ሚዲያ፣ በውስጡ የተካተተ AI፣ እነዚህን ልዩነቶች መለየት ብቻ ሳይሆን፣ የተመልካቾችን የግዢ ጊዜ መሰረት በማድረግ ዘመቻዎችን ማስተካከል፣ የሚባክነውን በጀት በመቀነስ ውጤቱን ከፍ ለማድረግ ያስችላል።
ደህንነት እና የተረጋገጠ የማስታወቂያ አቅርቦት ለእውነተኛ ሰዎች።
ብራዚል በከፍተኛ የኢንተርኔት ማጭበርበር ሁለተኛዋ ሀገር ነች። ዘመናዊ ዲኤስፒዎች የማጭበርበሪያ ጠቅታዎችን እና አጠራጣሪ አካባቢዎችን የሚለዩ መሳሪያዎችን ያዋህዳል፣ ይህም ማስታወቂያዎች በተገቢው አውድ ውስጥ ለእውነተኛ ሰዎች ብቻ እንዲታዩ ያደርጋል። እዚህ ፑብሊያ፣ ይህንን በቁም ነገር ስለምንመለከተው ደንበኞቻችን እና ኤጀንሲዎች የዘመቻ ግስጋሴን በቅጽበት እንዲከታተሉ፣ ግልጽነትን እና የውጤቶችን ክትትል የሚያበረታቱ ዳሽቦርዶችን በማዘጋጀት አንድ እርምጃ ወደ ፊት ሄድን።
የምርት ስም ወጥነትን ለመፍጠር ስልቶችን ማቀናጀት።
የፕሮግራማዊ ሚዲያ ዝግመተ ለውጥ ከዲጂታል ግዛት በላይ ነው፣ በተለምዶ ከመስመር ውጭ ሚዲያን ወደ አውቶማቲክ የግዢ ሞዴል በማዋሃድ። ዛሬ፣ በተገናኘ ቲቪ (ሲቲቪ)፣ ዲጂታል ኦዲዮን እንደ Spotify እና Deezer ባሉ መድረኮች፣ የመስመር ላይ ሬዲዮ እና ቲቪን በሲፒኤም በሚሸጡ ቅርጸቶች ማስተዋወቅ ይቻላል። ከቤት ውጭ (OOH) ውስጥ ቴክኖሎጂው ከበርካታ ተጫዋቾች ጋር መደራደር ሳያስፈልገው በስትራቴጂካዊ ጊዜ የተወሰኑ ስክሪኖችን ለመምረጥ ያስችላል። ይህ ሁለገብነት በመስመር ላይ እና ከመስመር ውጭ ምርጡን በማጣመር ፕሮግራማዊ ሚዲያ 360° መፍትሄ ያደርገዋል።
ይህ ሰዎችን ለማገናኘት፣ ሃብትን ለማመቻቸት እና ለኤጀንሲዎች እና አስተዋዋቂዎች ቅልጥፍናን ለማረጋገጥ ምርጡን ቴክኖሎጂ ስለመጠቀም አጠቃላይ የዘመቻ አስተዳደር ሂደቱን በማመቻቸት ነው። የብራንዶችን ፍላጎት መረዳት እና ሂደቱን የሚያቃልሉ መፍትሄዎችን በአስተማማኝ እና አጠቃላይ ስራውን እና የተለያዩ አማራጮችን ማድረስ ነው። ይህ ፕሮግራማዊ ሚዲያ እና AI ነው።
