እ.ኤ.አ. በ 2024 ብራዚል በዓለም አቀፍ የኢ-ኮሜርስ ትዕይንት ላይ ጎልቶ ታይቷል ፣ በመስመር ላይ ሽያጭ የ 16% እድገት አስመዝግቧል ፣ እንደ ሰሜን አሜሪካ (12%) እና ምዕራባዊ አውሮፓ (10%) እንደ ሰሜን አሜሪካ ካሉ ጠንካራ ገበያዎች በልጦ ፣ በአትላንቲኮ ዘገባ መሠረት። ይህ እድገት ከቁጥሮች የበለጠ ያሳያል፡ የብራዚል ገበያን እንደገና እየገለፀ እና በዚህ የውድድር ዘርፍ ውስጥ ያለውን አቅም የሚያሳይ የመላመድ እና የፈጠራ እንቅስቃሴን ያንፀባርቃል። ግን ከዚህ እድገት በስተጀርባ ያለው ምንድን ነው, እና የሚነሱት ተግዳሮቶች እና እድሎች ምንድን ናቸው?
ይህ መረጃ ለበዓል ምክንያት ቢሆንም ትኩረት ሊሰጣቸው የሚገቡ ልዩነቶች አሉ። ምክንያቱም በብራዚል ውስጥ ያለው የተፋጠነ የኢ-ኮሜርስ እድገት እያደገ የመጣው ገበያ ውጤት ብቻ ሳይሆን የቴክኖሎጂ ግስጋሴዎችን እና መዋቅራዊ ተግዳሮቶችን ሚዛናዊ የሚያደርግ ሁኔታም ጭምር ነው። አካላዊ ችርቻሮ፣ ለምሳሌ፣ በሴፕቴምበር ወር የ3.3% የገቢ ቅናሽ አስመዝግቧል፣ ቀድሞውንም ለግሽበት የተስተካከለ፣ በ2023 ከተመሳሳይ ወር ጋር ሲነጻጸር፣ በሲኢሎ የተስፋፋው የችርቻሮ መረጃ ጠቋሚ (ICVA)። በሌላ አነጋገር፣ በአንድ በኩል እድገትን እናያለን፣ በሌላ በኩል ግን አድሏዊ ውድቀትን እናያለን፤ ለነገሩ ይህ ወር በዘርፉ እድገት ሳያደርግ ለሰባተኛው ተከታታይ ወር ነበር። በአንፃሩ የብራዚል ኢ-ኮሜርስ በሴፕቴምበር የ 0.9% እድገት በማሳየት ጽናትን አሳይቷል።
ስለእነዚህ አሃዞች ስንወያይ፣ ይህ በቋሚ ለውጥ ውስጥ ያለ ገበያ መሆኑን መጥቀስ አለብን፣ ምክንያቱም የዲጂታል ሸማቹ በግዢ ጉዞ ውስጥ እየጨመረ በመምጣቱ ነው። የብራዚል ደንበኛ መገለጫም ተሻሽሏል። የመስመር ላይ ግብይት ቀደም ሲል በምቾት እና በአስፈላጊነት ይመራ የነበረ ቢሆንም፣ አሁን ከልምድ አንፃር በከፍተኛ ተስፋዎች ይመራል።
ሸማቾች ቅልጥፍናን፣ ግላዊነትን ማላበስ እና መተማመንን የሚያጣምር የግብይት ጉዞን ይጠብቃሉ፣ ይህም የምርት ስሞችን ይበልጥ ውጤታማ በሆነ መንገድ እንዲላመዱ ይፈልጋል። በብራዚል፣ የክልል ፍላጎቶች እንደ ጂኦግራፊያዊ አካባቢ የተለያዩ ሲሆኑ፣ እነዚህን የሚጠበቁ ነገሮች ማሟላት ተወዳዳሪነትን እና ጥራትን ለመጠበቅ ለሚፈልጉ ኩባንያዎች ቀላል ፈተና ሊሆን ይችላል።
በተመሳሳይ ጊዜ, በአካላዊ እና በዲጂታል ዓለማት መካከል ያለው ውህደት እውነታ ነው. ፊጊታል የሸማቾችን የግዢ ጉዞ እያሳደገው ስለሆነ ጥንቃቄ የተሞላበት ትንታኔ ማድረግ ያለብን በዚህ ሁኔታ ውስጥ ነው። ይህ በዲጂታል መንገድ ሊጠናቀቅ ቢችልም, የተወሰነው ክፍል ደግሞ በሽያጭ ቦታ ላይ ይከሰታል, ይህም የደንበኞችን ልምድ እና የምርት ማግኛ ሂደትን በቀጥታ ይጎዳል.
በተጨማሪም የሀገሪቱ ማህበራዊና ኢኮኖሚያዊ ብዝሃነት ትኩረት የሚስብ አያዎ (ፓራዶክስ) ያቀርባል፡ ለፈጠራ ንቁ ገበያ እያለ በአንዳንድ ክልሎች የቴክኖሎጂ መሠረተ ልማቶችን ለማግኘት ትልቅ ቦታ አለ። ይህ የኢ-ኮሜርስን የበለጠ አሳታፊ በሚያደርጉ መፍትሄዎች ላይ ኢንቨስት የማድረግን አስፈላጊነት ያጠናክራል፣ እንደ የተለያዩ የመክፈያ ዘዴዎች እና ከተለያዩ የከተማ እና የገጠር ሁኔታዎች ጋር የተጣጣሙ የሎጂስቲክስ ስልቶች።
ስለዚህ የብራዚል ኢ-ኮሜርስ እድገት በቀላሉ እንደ አወንታዊ ኢኮኖሚያዊ አመላካች ተደርጎ መታየት የለበትም፣ ነገር ግን ሀገሪቱ በዲጂታል ንግድ ውስጥ የበለጠ ተደማጭነት ያለው ሚና እንድትይዝ እንደ እድል ሆኖ መታየት አለበት። እንደ ብዙ የበሰሉ ገበያዎች፣ ፈጠራዎች ብዙውን ጊዜ ለማመቻቸት የተገደቡ ሲሆኑ፣ ብራዚል ረብሻ መፍትሄዎችን ለመፍጠር ለም መሬት ትሰጣለች።
ነገር ግን፣ ይህንን አቅም ለማሳካት፣ የቴክኖሎጂ ኩባንያዎችን፣ ቸርቻሪዎችን እና ጀማሪዎችን ጨምሮ የገበያ ተዋናዮች የትብብር ሥነ-ምህዳርን በማጠናከር ረገድ ንቁ ሚና መጫወት አለባቸው። ይህ አዲስ አውቶሜሽን እና አርቴፊሻል ኢንተለጀንስ ቴክኖሎጂዎችን ከማዳበር ጀምሮ እስከ ባለሙያዎች የአካባቢ ኢ-ኮሜርስ ጉዳዮችን እንዲቆጣጠሩ ከማሰልጠን ሁሉንም ያካትታል። አንዴ ብራዚል እራሷን እንደ ሸማች ገበያ ብቻ ሳይሆን በዘርፉ እንደ ፈጠራ ፈጣሪነት ካደረገች በኋላ በዲጂታል ሽያጭ መልክዓ ምድራዊ አቀማመጥ ላይ ያለውን ጠቀሜታ እንደገና መወሰን ትችላለች።
በመሆኑም በዚህ አመት በብራዚል የኢ-ኮሜርስ እድገት ማደጉ በሀገሪቱ ዲጂታል ገበያ ውስጥ ለፈጠራ ምቹ ሁኔታ እንዳለ ያሳያል። ሆኖም፣ አሁን ያለው ፈተና ይህን ጊዜ ወደ ልማት ዑደት መቀየር ሲሆን ለሁለቱም የንግድ ምልክቶች እና ሸማቾች ጥቅሞችን ያመጣል። ከቁጥሮች በላይ፣ አሳሳቢው ነገር አገሪቱ ራሷን በአዲስ መልክ መፍጠር እና በየጊዜው በሚለዋወጠው መልክዓ ምድር ውስጥ እንደ መሪ መመስረት መቻሏ ነው። እናም ይህ አቅጣጫ የሚወሰነው የእድገትን ፍጥነት በመጠበቅ ላይ ብቻ ሳይሆን ለወደፊትም የበለጠ ጠንካራ ዲጂታል መሰረት በመጣል ላይ ነው።
