'n nuwe studie deur die beïnvloedersplatform Mavely het onthul dat 28% van die verbruikers 'n geskenk gekoop het op grond van die aanbeveling van 'n inhoudskeppper, in die jaar 2023. Die getal styg na 52% wanneer dit net oor Generasie Z gaan, mense wat tussen 1995 en 2010 gebore is, ongeveer. Boonop, die studie het aangedui dat 34% van die ondervraagdes op beïnvloeders vertrou om geskenkidees te kry; tussen Generasie Z, die getal is 58%
Die opname het ten doel gehad om die koopneigings vir die seisoen van die eindejaarsfeeste te verstaan en, specifiek, die rol van beïnvloeders in aankoopbesluite. 'n Ander belangrike punt in die navorsing was om te weet hoe en waar die meeste verbruikers van plan is om die geskenke vanjaar te koop. Verbaasend, terwyl meer as die helfte (54%) van die verbruikers van plan is om die meeste van hul einde van die jaar aankope aanlyn en persoonlik te doen, die Stille Generasie (gebore tussen 1925 en 1945, ongeveer, lei die aankope slegs aanlyn met 30%, die dubbele (15%) van Generasie Z.
Die navorsing dui ook die invloed van creators aan, verder as direkte aanbevelings. 56% van die verbruikers rapporteer dat 'n deel van die Kersgeskenke items is wat deur beïnvloeders bevorder is. Generasie Z toon die grootste betrokkenheid by inhoud van beïnvloeders, met 47% wat geskenkgidse gebruik om aankopebesluite te neem gedurende die einde van die jaar vakansies, in vergelyking met 25% van die verbruikers van alle ouderdomme
Volgens Fabio Gonçalves, internasionale talentdirekteur by Viral Nation en kundige oor die beïnvloedingsmarkdingsmark, die rede waarom Generasie Z meer op beïnvloeders vertrou, is omdat hierdie mense al in 'n digitale omgewing grootgeword het, waar inhoudskeppers 'n sentrale plek op sosiale media inneem, wat al hoe meer die plek van die tradisionele media inneem
"Vir hulle", influencers is nie net mediapersone nie, maar mense met wie hulle voel dat hulle op 'n meer persoonlike en outentieke manier kan skakel. Hierdie verhouding skep 'n natuurlike vertroue, sodra hulle die inhoudskeppers as betroubare bronne sien, wat werklike ervarings en praktiese wenke deel. Die aspirasionele lewenstyl van beïnvloeders, gecombineer met die manier waarop hulle direk met hul volgelinge interaksie het, skep 'n sterk verhouding van geloofwaardigheid, verduidelik
Hierdie scenario projekteer 'n toenemende behoefte aan belegging in die invloed bemarking segment, want dit ondanks die vertroue in beïnvloeders, Generasie Z is nie so beïnvloedbaar soos dit lyk nie. Diezelfde navorsing van Mavely toon dat 23% van die jonger verbruikers sê dat hulle 'n produk vier tot vyf keer moet sien voordat hulle 'n aankoop oorweeg; tussen die meeste kopers (36%) word hierdie gemiddelde verminder tot twee tot drie keer. In hierdie sin, Fabio verduidelik hoekom jongmense meer krities is en verbind dit met die behoefte aan meer navorsing en belegging van handelsmerke
Hierdie generasie is meer krities oor hul aankoopbesluite omdat hulle van kleins af aan 'n oormaat inligting blootgestel is en 'n kritiese en bewuste houding teenoor verbruik ontwikkel het. Hulle waardeer egtheid en deursigtigheid, en geneig om 'n produk verskeie kere te sien voordat hulle 'n aankoop oorweeg, want meer navorsing en verifieer die konsekwentheid van die aanbevelings. Hierdie selektiwiteit maak dat handelsmerke moet belê in volgehoue invloed bemarkingsveldtogte, wat vertroue en relevans oor tyd bou, in plaas van vinnige promosies. Boonop, om die kreatiewe vryheid vir die beïnvloeder te verseker, is dit van kardinale belang, aangesien dit hom toelaat om die produk op 'n outentieke en in lyn met sy styl te bevorder. Kies die regte creator, wat met die teikenpubliek van die handelsmerk weerklink, maak ook 'n groot verskil vir die sukses van die veldtog, finaliseer
METODOLOGIE
A TEAM LEWIS het 1 onderhoude.000 mense, met meer as 18 jaar, in die Verenigde State. Die monster is deur die sensus volgens ouderdom en geslag gebalanseer. A TEAM LEWIS het data verskaf deur middel van 'n aanlyn opname wat van 28 Augustus tot 4 September 2024 uitgevoer is
